PITTI UOMO: 70 ANNI DELLA HERNO IN MOSTRA ALLA LEOPOLDA

 Pitti Uomo: 70 anni della Herno in mostra alla Leopolda

La suggestivba installazione evoca l'acqua, l0elemento legato allo storico brand dei trench

Il marchio Herno festeggia 70 anni a Pitti Uomo con una installazione speciale "L.I.B.R.A.R.Y.", realoizzata all'interno della ex Stazione Leopolda di Firenze. E' un percorso che si avvale di contenuti di archivio dell'opificio di fine '800 a Lesa, dove Herno ha sede, presentati anche in una nuova e libera interpretazione di studenti del Polimoda e dell'Osaka Institute of Fashion.

Il nome della mostra è l'acronimo di Let Imagination Break Rules And Reveal Yourself, tema che si lega a tutto il percorso. "Water Echoes" è l'installazione interattiva progettata da Studio Azzurro che sintetizza ed evoca l'elemento più confacente al brand, l'acqua, visto che dalla sua fondazione Herno ha prodotto impermeabili. Infatti c'è anche una cascata di vera acqua a ricordare il lato green del brand, quello peròdegli investimenti milionari in macchinari d'avanguardia che permettono d'essere etichettati "ecosostenibili".

Poi il percorso analizza i prodotti cult, in primis l'impermeabile e poi il capotto. "Mio padre nel 1948 ha praticamente trasformato in opportunità il clima piovoso del lago e l'umidità dell'acqua del fiume, iniziando a produrre impermeabili - spiega Claudio Marenzi, a capo dell'azienda e presidente di Pitti Immagine - La produzione si strutturòsubito con successo tanto che negli anni '80 e nei '90 fu quasi più̀ semplice decidere di lavorare per terzi, per le maison francesi. E' incredibile quanto tempo sia passato. Dal 2005 la mia strategia poggia sulla consapevolezza di poter sviluppare il nostro brand in maniera evoluta, funzionale, sartoriale, poiché gestiamo direttamente ogni processo".

13/06/2018