{"id":159353,"date":"2020-11-24T17:12:02","date_gmt":"2020-11-24T16:12:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=159353"},"modified":"2020-11-24T17:12:02","modified_gmt":"2020-11-24T16:12:02","slug":"imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital\/","title":{"rendered":"Imprese manifatturiere toscane poco digital: solo una su 4 usa l\u2019e-commerce"},"content":{"rendered":"

Hanno almeno un sito web o un profilo social, ma l\u201980% si dichiara inesperto e poco attento alla dimensione digitale dell\u2019economia<\/mark>. E\u2019 la foto, un po\u2019 sgranata ma impietosa, del settore manifatturiero toscano fatta dal laboratorio Wem_Park del PIN di Prato<\/strong> nei mesi del lokdown primaverile, che ha coinvolto un campione di 421 imprese toscane, di cui 332 piccole, medie e micro.\u00a0\u00a0Una rete di realt\u00e0 produttive che sostengono il tessuto economico regionale e che sono state travolte dai drammatici e continui colpi di coda della pandemia. Sono emerse, dunque, le loro fragilit\u00e0 (tante) ma anche gli spazi su cui investire per migliorare e cambiare.<\/p>\n

Gli esiti della ricerca sono emersi oggi in un evento, ovviamente online, dal titolo “Le tecnologie web nelle imprese manifatturiere toscane”, a cui hanno\u00a0partecipato il direttore operativo del laboratorio Wempark, Dario Berti, la presidente del PIN Daniela Toccafondi, il direttore area formazione di Fondimpresa, Amarildo Arzuffi,\u00a0 Bartolomeo Avataneo e Luigi Marconi di SOGES S.p.A.<\/p>\n

E’ intervenuto anche l\u2019assessore alle infrastrutture digitali, Stefano Ciuoffo<\/strong>.\u00a0\u00a0\u201cLa pandemia – ha detto –\u00a0 ha accelerato processi che stavano avvenendo a macchia di leopardo e il digital divide acuisce questo gap tra fasce di popolazione e imprese molto avanzate e interi territori o interi comparti produttivi che non hanno o non sono nelle condizioni di sfruttare le opportunit\u00e0 che la comunicazione digitale, pervasiva e personalizzata ha. Occorre recuperare il tempo perduto e considerare internet come un diritto di tutti al pari di lavoro, salute e istruzione. Questo \u00e8 l\u2019impegno per il quale stiamo lavorando\u201d.<\/em><\/p>\n

L\u2019indagine \u00e8 stata svolta su un campione di 421 imprese e somministrata da 50 studenti della facolt\u00e0 di Economia dell\u2019Universit\u00e0 di Firenze attraverso questionari. Pi\u00f9 delle met\u00e0 delle realt\u00e0 intervistate si rivolge al mercato locale o nazionale. Il 97% dichiara di avere un portale web, la maggior parte da pi\u00f9 di 5 anni, mentre l\u2019uso del blog all\u2019interno del proprio sito \u00e8 ancora cosa ignota: l\u201985% dichiara di non averlo. Solo uno su 4 ha l\u2019e-commerce, ma di questi il 67% non si affida a marketplace.<\/p>\n

Difficolt\u00e0 nel valutare la dimensione digitale come dimensione strategica d\u2019impresa integrata a quella offline<\/span><\/p>\n

Il 70% usa abitualmente i social media come canale promozionale, che resta il principale visto che solo il 25% si affida a direct email marketing e il 29% alle newsletter<\/mark>.\u00a0Tra quanti hanno aperto una pagina aziendale su un social media, il 30% \u00e8 gestito direttamente dal titolare o dal direttore dell’impresa, il 17% dall\u2019ufficio marketing, il 22% dall’ufficio commerciale, il 23% da una agenzia di comunicazione esterna e un 2% da stagista o apprendista. Il social pi\u00f9 usato \u00e8 largamente Facebook, seguito da Instagram, Linkedin, Youtube e Twitter.<\/p>\n

Alzando un po\u2019 l\u2019asticella della cultura digitale, la situazione si complica: il 72% dichiara infatti di non affidarsi a strumenti per migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca\u00a0\u00a0e quasi altrettanti non hanno strategie SEO. Alla bassa propensione all\u2019investimento in asset digitali, si aggiunge anche quella all\u2019investimento educativo. Delle imprese intervistate, la met\u00e0 dichiara che non ha competenze specifiche e quasi l\u201980% afferma che non ha mai fatto fare corsi di digital marketing ai propri dipendenti. E\u2019 emersa, si legge nella ricerca, una \u201cdifficolt\u00e0 nel valutare la dimensione digitale come dimensione strategica d\u2019impresa integrata a quella offline\u201d.<\/p>\n

\u201cQuesti dati – commenta Daniela Toccafondi<\/strong>, presidente del PIN – dimostrano la necessit\u00e0 di un adeguamento culturale del sistema toscano delle imprese ai nuovi modelli, permeati di digitalizzazione nell\u2019avanzamento produzione e nel marketing. Il Pin offre corsi di formazione specifici su questo, grazie all\u2019impegno del Laboratorio Wem Park diretto dalla professoressa Silvia Ranfagni e dal professor Danio Berti. Nei prossimi mesi, inoltre, partiranno nuovi corsi pensati per la valorizzazione digitale del nostro sapere fare e del nostro patrimonio artistico e culturale\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019indagine del Wem_Park ha coinvolto 421 imprese della regione per capire il livello di utilizzo delle tecnologie web: il 70% usa abitualmente i social media,\u00a0\u00a0ma la maggior parte si dichiara inesperto o non ha mai frequentato corsi di digital marketing<\/p>\n","protected":false},"author":545,"featured_media":104220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[475],"tags":[4809,4568,5013,211,267,140],"class_list":["post-159353","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovazione","tag-covid","tag-digitale","tag-e-commerce","tag-economia","tag-imprese","tag-web"],"acf":[],"yoast_head":"\nImprese manifatturiere toscane poco digital: solo una su 4 usa l\u2019e-commerce - intoscana<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"il 70% usa abitualmente i social media,\u00a0\u00a0ma la maggior parte si dichiara inesperto o non ha mai frequentato corsi di digital marketing\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Imprese manifatturiere toscane poco digital: solo una su 4 usa l\u2019e-commerce\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"il 70% usa abitualmente i social media,\u00a0\u00a0ma la maggior parte si dichiara inesperto o non ha mai frequentato corsi di digital marketing\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-24T16:12:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/digitale-27.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1333\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Clara D'Acunto\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Clara D'Acunto\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/imprese-manifatturiere-toscane-poco-digital\/\",\"name\":\"Imprese manifatturiere toscane poco digital: solo una su 4 usa l\u2019e-commerce - 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