{"id":173449,"date":"2021-04-12T16:15:15","date_gmt":"2021-04-12T14:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=173449"},"modified":"2021-04-13T12:19:59","modified_gmt":"2021-04-13T10:19:59","slug":"chianti-chiama-a-raccolta-influencer-instagram-raccontare-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/chianti-chiama-a-raccolta-influencer-instagram-raccontare-vino\/","title":{"rendered":"Il Chianti chiama a raccolta gli influencer di Instagram per “raccontare” il vino"},"content":{"rendered":"

Il Chianti arriva in Russia attraverso i profili Instagram dei pi\u00f9 importanti influencer<\/mark>. Ne ha selezionati 10, seguiti da 1,3 milioni di persone<\/strong> in totale, ma con la capacit\u00e0 di raggiungere con post e stories 3 milioni di persone. \u00c8 la nuova strategia promozionale del Consorzio Vino Chianti<\/a>: con i viaggi ed eventi in presenza vietati a causa della pandemia, la denominazione vuole continuare a rafforzare la sua posizione in questo grande paese e si fa conoscere attraverso i profili social di chi sa raccontare al meglio il prodotto e dialogare con i propri followers.<\/p>\n

La nuova comunicazione<\/h3>\n

\u201cAbbiamo deciso di percorrere una strada nuova che ben si allinea con le novit\u00e0 che questa pandemia ha nostro malgrado introdotto”<\/em> spiega il presidente del Consorzio Vino Chianti, Giovanni Busi<\/strong>. “\u00c8 cambiato profondamente il modo di comunicare e di rapportarsi con i consumatori, ci sono nuovi target e modalit\u00e0 di consumo<\/mark>. \u00c8 anche richiesta un\u2019estrema flessibilit\u00e0 e diversificazione delle strategie e il Consorzio ha colto questa sfida con un progetto nuovo e stimolante, coinvolgendo influencer che abbracciano ogni segmento del nostro mercato”.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/figure>\n
Consorzio Vino Chianti – \u00a9 @andreeesky<\/div>\n

La selezione<\/h3>\n

Le persone sono state selezionate attraverso strumenti di influencer marketing professionali<\/strong> e l\u2019analisi di diversi elementi, soprattutto qualitativi, a partire dalle caratteristiche della fanbase: quindi con follower soprattutto russi e interessati, per passione o lavoro, al settore food, ma anche alla moda, lifestyle, design, cinema. Altro elemento fondamentale nelle selezione \u00e8 il livello delle performance<\/strong>, quindi i migliori engagement rate. Importante anche la selezione qualitativa, quindi il fattore reputazionale degli influencer, la loro credibilit\u00e0 e la qualit\u00e0 creativa dei contenuti allineata al brand.<\/p>\n

Avvicinare le distanze<\/h3>\n

Alle persone selezionate \u00e8 stata inviata una box con i vini da degustare e materiale per creare contenuti social<\/strong>. Il Consorzio Vino Chianti ha scelto cos\u00ec di puntare su una forma di pubblicit\u00e0 pi\u00f9 qualitativa, mediata da figure capaci di incentivare il dialogo e la relazione<\/mark>. “Una mediazione di maggiore impatto della pubblicit\u00e0 tradizionale, che riesce a ridurre la distanza tra brand e consumatore finale”<\/em> spiega Busi. “Questo connettore, soprattutto in un mercato nuovo, aiuta e favorisce il posizionamento del brand. \u00c8 importante anche per sedimentare la reputazione del Chianti sul web, creando quella base di informazioni on line poi disponibile a tutti\u201d.<\/em><\/p>\n

Gli influencer selezionati<\/h3>\n

Un percorso nuovo che affiancher\u00e0, una volta possibile, le iniziative promozionali in presenza programmate a Mosca e a San Pietroburgo. \u201cUn\u2019occasione da sfruttare sia per le aziende gi\u00e0 presenti, ma anche per quelle non ancora presenti che possono in questo modo facilitare il loro inserimento nel mercato russo attraverso un\u2019attivit\u00e0 di promozione social istituzionale”<\/em>, conclude Busi. Ecco i profili dei dieci influencer<\/strong> selezionati: @Andrrresky<\/a>, @vovaily<\/a>, @drinkingwithdasha<\/a>, @zpzlata<\/a>, @mariguryeva_<\/a>, @tastywithme<\/a>, @kate.katkova<\/a>, @merteuil_iness<\/a>, @lenagudilina<\/a>, @irina.fedoseenko<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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