{"id":196338,"date":"2021-10-29T16:28:36","date_gmt":"2021-10-29T14:28:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=196338"},"modified":"2021-10-30T11:05:13","modified_gmt":"2021-10-30T09:05:13","slug":"promozione-turistica-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/promozione-turistica-2022\/","title":{"rendered":"Promozione turistica, dopo un anno di grandi numeri gi\u00e0 si lavora al 2022"},"content":{"rendered":"<p>La Toscana \u00e8 gi\u00e0 a lavoro per portare avanti anche nel prossimo anno la campagna di promozione turistica che, nonostante la pandemia, ha dato enormi soddisfazioni alla nostra regione e al sistema ricettivo e culturale toscano.<\/p>\n<p>A guidare la programmazione quel modello di collaborazione dal basso, gi\u00e0 tenuto a battesimo l\u2019anno scorso con \u201cTuscany together\u201d e che ha visto protagonisti da un lato la Regione e dall\u2019altro i ventotto ambiti turistici in cui sono raggruppati i comuni. Un lavoro che si svolge su una piattaforma digitale che accorcia tempi e distanze e che servir\u00e0 a definire le future strategie.<\/p>\n<p>Mentre prosegue la coda autunnale della campagna di promozione \u201cRinascimento senza fine\u201d concentrata sulle terme e sui fine settimana nelle citt\u00e0 d\u2019arte, entro il 30 novembre il piano operativo 2022 dell\u2019agenzia Toscana Promozione Turistica <strong>avr\u00e0 la sua stesura definitiva<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>I passaggi dei prossimi due mesi sono stati affrontati nel corso di una riunione con gli ambiti turistici,<\/strong> a cui hanno partecipato l\u2019assessore al turismo <strong>Leonardo Marras,<\/strong> il direttore di Toscana Promozione Turistica <strong>Francesco Tapinassi<\/strong> e il direttore di Fondazione Sistema Toscana <strong>Francesco Palumbo.<\/strong><\/p>\n<p>La riunione \u00e8 stata anche l\u2019occasione per un consuntivo del primo anno di lavoro condiviso, a partire dalla campagna di promozione \u201cRinascimento senza fine\u201d la cui declinazione in sette temi di viaggio \u00e8 nata proprio di concerto con le amministrazioni comunali.<\/p>\n<h3>I numeri del &#8220;Rinascimento senza fine&#8221;<\/h3>\n<p>I numeri che ne raccontano i primi effetti:<strong> 1.487.961 visitatori sul portale Visit Tuscany questa estate<\/strong> (il 48 per cento in pi\u00f9 rispetto all\u2019anno scorso), <strong>18 milioni di contatti per la campagna stampa<\/strong> (quotidiani e riviste) e <strong>21 milioni per quella televisiva<\/strong>, <strong>un milione di click sugli annunci online e il 74% di visualizzazioni dei video per l\u2019intera durata<\/strong> (dato significativo per il web). In generale la campagna, secondo un\u2019indagine online realizzata da Fondazione Sistema Toscana, ha avuto <strong>un apprezzamento del 77 per cento e circa otto potenziali turisti su dieci affermano che ne hanno fatto tesoro o ne terranno conto nelle scelte fatte o future<\/strong>. Il lavoro con gli ambiti turistici ha anche fini qui prodotto laboratori di cui hanno beneficiato oltre 8.200 operatori ed una presenza sempre pi\u00f9 importante alle principali manifestazioni fieristiche.<\/p>\n<p>\u201cIl lavoro di confronto e condivisione con gli ambiti di fatto non si \u00e8 mai fermato e quest&#8217;impostazione delle politiche sul turismo \u00e8 stata premiata dai risultati \u2013 <strong>ha ricordato l\u2019assessore al turismo della Toscana, Leonardo Marras<\/strong> \u2013 <mark>Lo dicono i numeri positivi della prima ripresa dopo la pandemia, lo conferma il dinamismo dei territori che mettono in campo offerte sempre pi\u00f9 complete <\/mark>e a tutto tondo e lo attestano riconoscimenti nazionali: l\u2019ultimo arrivato proprio poche re fa dall\u2019istituto Demoskopica, che dopo un\u2019indagine on line ci <strong>racconta come la Toscana sia stata dall\u2019inizio del 2021 la regione pi\u00f9 cliccata tra le destinazioni turistiche e la pi\u00f9 popolare<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLa funzione prioritaria di questo metodo di lavoro condiviso \u2013 <strong>ha spiegato Francesco Tapinassi, direttore di Toscana promozione Turistica<\/strong> &#8211; \u00e8 fornire un quadro unitario e complessivo all\u2019azione di tutti i soggetti dell\u2019ecosistema turistico. Le modalit\u00e0 di azione sono dunque comuni sia sotto il profilo organizzativo che operativo, portando vantaggi in termini di strategia e visione futura\u201d. \u201cUn metodo di lavoro strutturato \u2013 ha concluso -, cos\u00ec come avvenuto per l\u2019organizzazione del <a href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/dettaglio-video\/successo-per-buy-tuscany-tour-operator-da-tutto-il-mondo-per-scoprire-la-toscana\/\">\u201cBuy Tuscany<\/a>\u201d, dove gli ambiti turistici hanno presentato la poliedricit\u00e0 dell\u2019offerta toscana e collaborato per l\u2019accoglienza dei buyers nei propri territori, ottimizzando risorse ed investendo tutti nella stessa direzione\u201c.<\/p>\n<p>\u201cToscana Rinascimento senza fine\u2019 \u00e8 indiscutibilmente una campagna di branding che ha avuto ottimi risultati in engagement emotivo e un impatto notevole sul \u201cvisit intent\u201d dei potenziali visitatori della Toscana che l\u2019hanno vista, &#8211; <strong>ha commentato Francesco Palumbo, direttore di Fondazione Sistema Toscana<\/strong>. &#8211; Nel suo impatto sulla percezione della Toscana <strong>la campagna ha ottenuto infatti risultati al di sopra dei benchmark di mercato<\/strong> ed \u00e8 stata funzionale a raccontare la capacit\u00e0 di proposte innovative post Covid degli operatori e delle destinazioni\u201d. \u201cPer i prossimi lanci \u2013 aggiunge &#8211; siamo impegnati ad ottenere sempre migliori e pi\u00f9 significativi dati di analisi per ottimizzare le nostre scelte in un approccio compiutamente data-driven, ovvero guidato dai risultati\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A guidare la programmazione sar\u00e0 la collaborazione tra la Regione e\u00a0i ventotto ambiti turistici in cui sono raggruppati i comuni. 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