{"id":197211,"date":"2021-11-04T16:44:14","date_gmt":"2021-11-04T15:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=197211"},"modified":"2021-11-04T16:46:07","modified_gmt":"2021-11-04T15:46:07","slug":"pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/","title":{"rendered":"&#8220;Pisa is&#8221;: un nuovo &#8220;city branding&#8221; per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>Comune di Pisa<\/strong> ha realizzato un nuovo city branding <a href=\"https:\/\/www.turismo.pisa.it\/pisa-is\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em><strong>&#8220;Pisa is&#8221;<\/strong><\/em><\/a> per rafforzare la citt\u00e0 e<strong> far crescere l&#8217;appeal turistico con\u00a0un\u2019immagine grafica e un linguaggio visivo unitario<\/strong> e coerente per tutte le iniziative e le attivit\u00e0, ma anche con\u00a0l\u2019obiettivo di promuovere <strong>attivit\u00e0 di merchandising.<\/strong><\/p>\n<p><em><strong>\u201cPisa is\u201d<\/strong><\/em> ha lo scopo di mostrare<strong> Pisa nella sua totalit\u00e0<\/strong> e non pi\u00f9 in una visione limitata alla <strong>piazza dei Miracoli e alla sua Torre<\/strong>.\u00a0Vuole essere <strong>un brand multiforme in grado di rispecchiare i molteplici aspetti e peculiarit\u00e0 della citt\u00e0<\/strong> e al contempo di coinvolgere consentendo a tutti i cittadini di partecipare alla creazione dell\u2019identit\u00e0 visiva di Pisa e alla sua narrazione.<\/p>\n<p>In seguito a una gara pubblica il comune ha individuato<strong> il licenziatario ufficiale nella societ\u00e0 Rainbow spa<\/strong>, che opera da anni nel segmento dell\u2019intrattenimento per bambini e teenagers distinguendosi come <strong>una delle principali realt\u00e0 internazionali<\/strong> per la produzione di contenuti televisivi e cinematografici sia animati che live action, che ha presentato un progetto per lo sfruttamento commerciale, mediante la <strong>produzione e vendita controllata di prodotti brandizzati<\/strong> e la gestione di <strong>iniziative di marketing<\/strong>, su scala nazionale e internazionale.<\/p>\n<p><strong>La concessione della licenza del marchio \u00e8 di cinque anni, dal 2021 al 2026<\/strong>. Per il suo sfruttamento commerciale la Rainbow spa verser\u00e0 delle royalties al Comune di Pisa pari al <strong>31% del fatturato per l\u2019uso del marchio<\/strong> per i primi due anni, fino ad arrivare al 37% al quinto anno.<\/p>\n<p>Lo sfruttamento commerciale del marchio consentir\u00e0 al Comune di <strong>rafforzare la visibilit\u00e0 di Pisa promuovendone la riconoscibilit\u00e0 e la concorrenzialit\u00e0<\/strong>; favorir\u00e0 la<strong> conoscenza della citt\u00e0 in tutta la su ricchezza culturale<\/strong> consolidandone l\u2019immagine positiva e distintiva basati sui principi di <strong>innovazione, sostenibilit\u00e0 e cooperazione<\/strong>, favorir\u00e0 il <strong>coinvolgimento dei cittadini<\/strong> stimolandone il senso di comunit\u00e0; potr\u00e0 inoltre massimizzare i ritorni derivanti dall\u2019utilizzo del marchio sia in termini economici che di immagine.<\/p>\n<p><em>&#8220;Durante il periodo di stop forzato causato dalla pandemia<\/em> \u2013 ha detto <strong>Paolo Pesciatini, assessore al turismo<\/strong> &#8211; <em>nel ripensare le nostre strategie turistiche, abbiamo studiato una serie di iniziative per la promozione della citt\u00e0, che hanno preso corpo nel Piano di sviluppo turistico della destinazione Pisa, presentato al Ministro del Turismo e, oggi, oggetto di confronto e concertazione con tutti gli attori del nostro territorio. Tra queste anche la valorizzazione del brand \u201cPisa Is\u201d, per amplificare e accrescere la visibilit\u00e0 del nostro contesto. Sono infatti sempre pi\u00f9 numerose le citt\u00e0 nel mondo che si sono dotate di un marchio territoriale, e dunque questa non \u00e8 pi\u00f9 una novit\u00e0 ma ormai una necessit\u00e0 se puntiamo a una promozione integrata, rivolta in particolare al mercato internazionale. Pisa \u00e8 citt\u00e0 d\u2019arte e cultura a vocazione turistica e occorre promuoverla per il suo concentrato di bellezze, per il patrimonio che va dall&#8217;arte, alla ricerca, all\u2019alta formazione, ai servizi sanitari di eccellenza, all&#8217;ambiente, all&#8217;innovazione, ai saperi scientifico tecnologici e scientifico umanistici . Dopo il bando pubblico, spetta alla Rainbow il compito di commercializzare il brand \u201cPisa Is\u201d per far conoscere la citt\u00e0 ai turisti ma anche ai nostri concittadini, nella sua interezza&#8221;.<\/em><\/p>\n<p><em>&#8220;Ringrazio il Comune di Pisa a nome di tutto il Gruppo Rainbow,\u201d &#8211;<\/em><strong> ha detto Matteo Olivetti, sales director global consumer products del Gruppo Rainbow<\/strong><em> \u2013. Siamo felici di intraprendere un piano di sviluppo cos\u00ec entusiasmante per \u201cPisa is\u201d e ci siamo posti traguardi molto importanti come licenziatario generale del marchio per il quinquennio \u201821-\u201926. Possiamo contare su un team di esperienza ventennale, collaborazioni di successo e visibilit\u00e0 mondiale, e stiamo gi\u00e0 mettendo a punto un piano ad hoc che coinvolger\u00e0 la citt\u00e0 attraverso iniziative e partnership che andranno a beneficio di tutto l\u2019indotto locale. Vogliamo rafforzare l\u2019appeal internazionale di Pisa, facendo leva sul coinvolgimento delle tante prestigiose realt\u00e0 del territorio nelle categorie prodotto di maggior rilievo, e metteremo in gioco ogni risorsa adeguata a favorire la visibilit\u00e0 di Pisa in contesti pi\u00f9 ampi. Lavoreremo sugli aspetti chiave della citt\u00e0 con un punto di vista inedito, sempre partendo dall\u2019inestimabile patrimonio Unesco e dalla storia della citt\u00e0 con i suoi grandi personaggi, ma con focus su opportunit\u00e0 ancora inesplorate per arricchire Pisa con una nuova veste e attributi come destinazione turistica&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La societ\u00e0 Raimbow Spa che ha vinto il bando mostrer\u00e0 Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":197212,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[203,143],"class_list":["post-197211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-made-in-toscana","tag-pisa","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.2 (Yoast SEO v25.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>&quot;Pisa is&quot;: un nuovo &quot;city branding&quot; per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo - intoscana<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"&quot;Pisa is&quot;: un nuovo &quot;city branding&quot; per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-04T15:44:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-04T15:46:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/\",\"name\":\"\\\"Pisa is\\\": un nuovo \\\"city branding\\\" per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo - intoscana\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg\",\"datePublished\":\"2021-11-04T15:44:14+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-04T15:46:07+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\"},\"description\":\"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg\",\"width\":1024,\"height\":768},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"&#8220;Pisa is&#8221;: un nuovo &#8220;city branding&#8221; per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\",\"name\":\"intoscana\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\",\"name\":\"Redazione\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\"Pisa is\": un nuovo \"city branding\" per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo - intoscana","description":"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"\"Pisa is\": un nuovo \"city branding\" per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo","og_description":"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre","og_url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/","og_site_name":"intoscana","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it","article_published_time":"2021-11-04T15:44:14+00:00","article_modified_time":"2021-11-04T15:46:07+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":768,"url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redazione","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@intoscana","twitter_site":"@intoscana","twitter_misc":{"Written by":"Redazione","Est. reading time":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/","name":"\"Pisa is\": un nuovo \"city branding\" per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo - intoscana","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg","datePublished":"2021-11-04T15:44:14+00:00","dateModified":"2021-11-04T15:46:07+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8"},"description":"\u201cPisa is\u201d ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalit\u00e0 e non pi\u00f9 in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-Rainbow-Pisa-IS.jpg","width":1024,"height":768},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/pisa-is-un-nuovo-city-branding-per-promuovere-la-citta-in-tutto-il-mondo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"&#8220;Pisa is&#8221;: un nuovo &#8220;city branding&#8221; per promuovere la citt\u00e0 in tutto il mondo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/","name":"intoscana","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8","name":"Redazione","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/525"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197211\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197212"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}