{"id":221818,"date":"2022-04-05T12:40:13","date_gmt":"2022-04-05T10:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=221818"},"modified":"2022-04-05T17:47:35","modified_gmt":"2022-04-05T15:47:35","slug":"turismo-toscana-ripartenza-guerra-testo-unico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-toscana-ripartenza-guerra-testo-unico\/","title":{"rendered":"Come cambia il turismo in Toscana: la ripartenza, la guerra e il testo unico di settore"},"content":{"rendered":"<p><em><mark>&#8220;I turisti europei sono tornati in Toscana, ma c&#8217;\u00e8 preoccupazione per il periodo che stiamo vivendo con la guerra in Ucraina e i riflessi che si possono avere in regione&#8221;<\/mark>.<\/em> A parlare \u00e8 l&#8217;assessore regionale al turismo, <strong>Leonardo Marras<\/strong>, in occasione dell&#8217;evento &#8220;Turismo in Toscana, giornata per riflettere sul ruolo dei Comuni nelle programmazioni e per fare il punto sui progetti, i nuovi strumenti a disposizione, i lavori in corso e quelli futuri&#8221;. L&#8217;appuntamento, in corso al Palazzo dei Congressi a Firenze, vede partecipare <a href=\"https:\/\/www.regione.toscana.it\/turismo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Regione Toscana<\/a>, <a href=\"https:\/\/ancitoscana.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anci<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.toscanapromozione.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Toscana Promozione Turistica<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.fondazionesistematoscana.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fondazione Sistema Toscana<\/a>, Irpet e Comune di Firenze. <div class=\"focuson\"><a href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/articolo\/toscana-si-prepara-prossima-stagione-turistica\/\"><img decoding=\"async\" class=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/turismo-toscana-post-covid.jpg\" style=\"\">\n                <div class=\"cat\">La Toscana si prepara alla prossima stagione turistica<\/div>\n                <h4>Giornata-evento a Firenze<\/h4><\/a>\n              <\/div><\/p>\n<h3>Verso la revisione del testo unico<\/h3>\n<p><em>&#8220;Dobbiamo capire cosa mettere in campo, <mark>la prima questione \u00e8 una revisione della norma del testo unico sul turismo<\/mark>. Ci dobbiamo chiedere se questo \u00e8 ancora attrezzato alla capacit\u00e0 di rispondere alle esigenze di oggi. Dalla prossima settimana, su questo tema, avvieremo un confronto con i Comuni per capire qual \u00e8 la profondit\u00e0 di revisione&#8221;<\/em> ha aggiunto Marras, secondo cui <em>&#8220;serve chiarezza nei compiti&#8221;.<\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?height=314&amp;href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fancitoscana%2Fvideos%2F1032091980740130%2F&amp;show_text=false&amp;width=560&amp;t=0\" width=\"560\" height=\"314\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>La vacanza in Toscana? Un&#8217;esperienza sociale<\/h3>\n<p><em>&#8220;\u00c8 vero che la Regione deve svolgere un coordinamento, ma <mark>siamo tutti su uno stesso piano, in coordinamento<\/mark>. La capacit\u00e0 del sistema di governo pubblico di offrirsi al privato ancora ha bisogno di un ulteriore impegno&#8221;<\/em>. L&#8217;assessore ha parlato comunque di <em>&#8220;ripartenza del settore&#8221;<\/em> affermando che \u00e8 sempre pi\u00f9 alta <em>&#8220;la richiesta di valori autentici della vacanza come esperienza sociale&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>Tra gli interventi anche quello di <strong>Michele Angiolini<\/strong> di Anci (e sindaco di Montepulciano). <em>&#8220;Il sistema turistico ridisegnato dalla nuova normativa regionale ha dato ai Comuni un nuovo ruolo, fondamentale e strategico&#8221;<\/em> ha detto Angiolini. <em>&#8220;I Comuni sono protagonisti dello sviluppo della Toscana. <mark>La Toscana deve essere unica, coesa, siamo una squadra<\/mark>&#8220;.<\/em><\/p>\n<h3>Il rimbalzo del 2021<\/h3>\n<p>Per tracciare la via vengono in soccorso i numeri analizzati dagli esperti. <mark>E i primi numeri riguardano proprio il 2021, l\u2019anno del ritorno degli europei, l\u2019anno dove ha vinto l\u2019outdoor, il turismo all\u2019aria aperta, e maggiormente ha sofferto il comparto alberghiero<\/mark>: l\u2019anno in cui c\u2019\u00e8 stata una netta ripresa \u2013 la crescita toscana \u00e8 di dieci punti percentuali superiore alla media italiana (<strong>+43,2% rispetto al -54% in caduta libera del 2020<\/strong>: e poteva andare ancora peggio se non ci fossero stati tantissimi turistici domestici, pi\u00f9 che negli anni passati) \u2013 ma i livelli pre-pandemia restano ancora lontani e la situazione internazionale (non solo quella sanitaria) complicata.<\/p>\n<p><mark>Le statistiche segnano nel 2021 in Toscana, racconta Irpet, un <strong>-31,5 per cento<\/strong> rispetto al 2019 nei primi undici mesi dell\u2019anno, oltre diciassette milioni di presenze in meno (ovvero turisti per giorni di pernotto) e <strong>3,5 miliardi di euro di consumi mancati<\/strong>, quasi un terzo<\/mark>. Dei <strong>9,2 milioni<\/strong> di presenze extraeuropee perse tra il 2019 e il 2020, nel 2021 ne sono state recuperate solo <strong>394 mila<\/strong>. Ne restano da riconquistare 8,8 milioni, quasi la met\u00e0 del totale regionale.<\/p>\n<p><mark>Oltre 12 mila addetti rimasti senza lavoro, pi\u00f9 di cinquemila solo tra Firenze e il Chianti<\/mark>. Ed \u00e8 una cifra che dice gi\u00e0 tutto su dove concentrarsi. A venire meno sono stati infatti soprattutto i turisti delle citt\u00e0 d\u2019arte, il <strong>69 per cento in meno<\/strong>, le pi\u00f9 penalizzate. Un dato confermato anche dalla ricerca di Mastercard sugli acquisti con le carte del proprio circuito: l\u2019unica citt\u00e0 dove nel 2021 la spesa straniera \u00e8 riuscita ad avvicinarsi ai dati pre-pandemia \u00e8 Arezzo (-4,5%). A Firenze le transizioni di turisti non italiani si sono dimezzate, quelle di Lucca ridotte di un quarto, a Pisa e Siena di un terzo, a San Gimignano anche di pi\u00f9 e a Montecatini Terme del 41 per cento. Decisamente <strong>meglio sono andate invece le localit\u00e0 balneari,<\/strong> apprezzate dai turisti toscani ma anche del resto d\u2019Italia.<\/p>\n<h3>Recupero nel 2024<\/h3>\n<p>Lo sguardo e le attese per il 2022 rimangono ancora concentrate sul turismo italiano e dai paesi europei pi\u00f9 vicini, pur non mancando segnali di ripresa incoraggianti sugli arrivi da Stati Uniti e Inghilterra. Ma per tornare ai livelli del 2019 si dovr\u00e0 probabilmente attendere il 2023 o 2024. <mark>Nello scenario migliore si prevede che quest\u2019anno potranno essere recuperati solo altri 9 milioni di presenze sulle diciassette che sono mancate<\/mark>.<\/p>\n<h3>Turismo esperenziale<\/h3>\n<p>Quanto alle ricette per recuperare il terreno perduto e diventare ancora pi\u00f9 attrattivi, stamani si \u00e8 ragionato evocando pi\u00f9 volte un <mark>turismo sempre pi\u00f9 esperienziale, dove i luoghi non sono solo da visitare ma da vivere<\/mark>. Si \u00e8 parlato pure di <strong>crowd storytelling<\/strong>, nuova frontiera dove i turisti stessi sono coinvolti nel racconto della Toscana. Sono stati rammentati inoltre progetti specifici sui matrimoni, i cammini, i viaggi in bicicletta, il golf e l\u2019enogastronomia e l\u2019artigianato di <a href=\"https:\/\/www.vetrina.toscana.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cVetrina Toscana\u201d<\/a>, che si sovrappongono ai sette temi di viaggio in cui da due anni \u00e8 organizzata l\u2019offerta turistica della regione, ovvero dalla vacanza al mare al ritorno nei borghi e ai sapori autentici in fuga dalle citt\u00e0, dalla vacanza all\u2019aperto per ricaricarsi in mezzo alla natura al viaggio che diventa occasione per vivere eventi e cultura, dalla vacanza nel segno del relax e della cura di s\u00e9 alla scoperta delle citt\u00e0 d\u2019arte o soggiorni anche pi\u00f9 lunghi in strutture dove poter \u2018villeggiare\u2019 (magari in <strong>smart working<\/strong>).<\/p>\n<h3>L&#8217;aiuto della tecnologia<\/h3>\n<p>Novit\u00e0 in vista per <a href=\"https:\/\/www.visittuscany.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">visittuscany.com<\/a>, il sito ufficiale della destinazione Toscana gestito da <strong>Fondazione Sistema Toscana<\/strong> per conto della Regione, tre milioni di visitatori unici l\u2019anno scorso e molti di pi\u00f9 sui social. Make, lo strumento collaborativo di visittuscany.com al servizio dell\u2019ecosistema turistico della Toscana, si dota infatti di un nuovo strumento dedicato agli Uffici di informazione ed accoglienza turistica della regione. Make IAT <mark>aiuter\u00e0 gli operatori permettendo loro di selezionare, tra le migliaia di risorse di Visittuscany, contenuti e servizi in base alle esigenze dell\u2019utente che hanno di fronte, creare liste di contenuti personalizzate e condividerle con il turista su whatsapp, sms o email<\/mark>.<\/p>\n<p>Inoltre sempre Make IAT potr\u00e0 essere utilizzato per tracciare un <strong>profilo dettagliato<\/strong> dei turisti che visitano la regione e integrare la raccolta, lo scambio e la valorizzazione di contenuti, informazioni e dati tra gli Uffici di informazione ed accoglienza turistica e la Regione Toscana. Un modo per avere il polso della situazione sulle presenze praticamente in tempo reale. Grazie alle nuove tecnologie. <mark>Il 15 aprile prender\u00e0 avvio la fase di test e dal 15 maggio il nuovo strumento sar\u00e0 a disposizione di tutti gli uffici di informazione ed accoglienza turistica<\/mark>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Progetti, strumenti, obiettivi per il presente e (soprattutto) per il futuro. La Regione e i Comuni della Toscana a confronto. A breve una revisione del testo unico sul turismo. 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