{"id":259523,"date":"2022-11-23T14:50:17","date_gmt":"2022-11-23T13:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=259523"},"modified":"2022-11-25T17:51:41","modified_gmt":"2022-11-25T16:51:41","slug":"bto-al-via-oltre-100-eventi-nel-segno-del-metatourism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/bto-al-via-oltre-100-eventi-nel-segno-del-metatourism\/","title":{"rendered":"BTO al via, oltre 100 eventi nel segno del metatourism"},"content":{"rendered":"

Le nuove tendenze della tecnologia applicata al travel: in una parola metatourism<\/strong>. E’ la parola chiave di BTO \u2013 Be Travel Onlife<\/strong>, giunta alla 14esima edizione. La manifestazione di riferimento in Italia dedicata al connubio tra innovazione e turismo si tiene alla Stazione Leopolda<\/strong> di Firenze. L’appuntamento marted\u00ec 29 e mercoled\u00ec 30 novembre<\/strong>.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0, nomadismo digitale, experience<\/mark> sono alcune delle tendenze che guidano le prenotazioni dei viaggiatori<\/strong>. Nuove forme di turismo, tra Metaverso, mete insolite e permanenze di medio-lungo periodo<\/mark>, al centro di oltre 100 eventi<\/strong> tra approfondimenti, workshop e speech futuristici in programma alla Leopolda.<\/p>\n

L’inaugurazione di BTO alla Leopolda<\/h3>\n

L\u2019apertura dei lavori in Leopolda \u00e8 prevista alle 9.45 di marted\u00ec 29 novembre<\/strong>. Alle 10.30 \u00e8 in programma l\u2019inaugurazione di BTO2022<\/strong> alla presenza del presidente della Regione Toscana, Eugenio Giani<\/strong> e degli organizzatori. A seguire, alle 11, il panel \u201cDestinazione Toscana, risultati e prospettive per il 2023\u201d<\/em> con l\u2019assessore al Turismo regionale, Leonardo Marras<\/strong>.<\/p>\n

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Destinazione Toscana, sul palco di BTO le strategie per il 2023<\/div>\n

Dalla campagna \u201cToscana Rinascimento senza fine\u201d le prospettive per la promozione turistica<\/h4><\/a>\n <\/div>\n

Partecipano, tra gli altri, Matteo Biffoni<\/strong> presidente Anci Toscana, Francesco Palumbo<\/strong> direttore Fondazione Sistema Toscana e Francesco Tapinassi<\/strong>, qui nella veste di direttore di Toscana Promozione Turistica.<\/p>\n

Il programma di BTO<\/strong> nasce dal lavoro corale dell\u2019Advisory Board <\/strong>composto da professionisti provenienti da tutta Italia, coordinati dal direttore scientifico, Francesco Tapinassi<\/strong>. Quattro i topic attorno ai quali si snoda il programma: Hospitality, Food & Wine, Destination, Digital Strategy & Innovation<\/mark>.<\/p>\n

Le novit\u00e0 sul fronte hospitality<\/h3>\n

L’area tematica coordinata da Nicola Zoppi <\/strong>vedr\u00e0 il confrontro tra un eccentrico futurista Simone Puorto<\/strong> e un nostalgico tradizionalista dell\u2019ospitalit\u00e0 Michil Costa<\/strong>. A discutere con loro di hospitality un pool di accademici e manager chiamati a valutare opportunit\u00e0 e rischi dei Metaversi<\/strong>.<\/p>\n

Le difficolt\u00e0 del recruting<\/strong> negli hotel italiani saranno al centro del panel con il direttore generale di Federalberghi Alessandro Nucara<\/strong>, il direttore generale di Confindustria Alberghi Barbara Casillo<\/strong> e il coordinatore nazionale di Confesercenti Corrado Luca Bianca<\/strong>. Titolo del confrontro \u201cBig Quit, Quitfluencer e Appeal nel turismo<\/em>\u201d (30 novembre<\/strong> ore 11).<\/p>\n

Insieme a Federalberghi<\/strong> si parler\u00e0 di innovazione e trasferimento di competenze<\/strong> grazie all\u2019apprendistato mentre con Confindustria Alberghi<\/strong> sar\u00e0 affrontato l’aspetto delle grandi piattaforme online<\/strong> e gli albergatori dopo i nuovi regolamenti dell\u2019UE<\/strong>.<\/em><\/p>\n

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Strategie e frontiere del food&wine<\/h3>\n

Strategie internazionali a confronto nel topic dedicato al Food & Wine Tourism<\/strong>, curato da Roberta Milano<\/strong>: al tavolo gli Enti del Turismo di Spagna, Slovenia e Danimarca<\/strong>, in partnership con ADUTEI<\/strong>, Associazione delegati Ufficiali Turismo Estero in Italia. Sotto i riflettori anche alcune rinomate mete enogastronomiche italiane, quali Langhe Monferrato e Roero<\/strong>, Trentino, Emilia<\/strong>.<\/p>\n

Di enoturismo<\/strong> si parler\u00e0 anche con Vinophila,<\/strong> il primo metaverso dedicato al vino e alle bevande alcoliche, e Winearound,<\/strong> piattaforma di prenotazione digitale per le visite nelle cantine e Barbara Sgarzi<\/strong>, giornalista, docente e\u00a0sommelier.<\/p>\n

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La conferenza stampa di BTO 2022 \u2013 \u00a9 Ilaria Costanzo<\/div>\n

A supporto delle strategie i numeri, con gli interventi di: Monica Mantovani<\/strong> di Ipsos; Stefano Epifani<\/strong>, presidente della Fondazione per la Sostenibilit\u00e0 Digitale; The Fork<\/strong>. Tra le visioni quella di Davide Rampello<\/strong>, direttore Artistico Rampello & Partners, e Febo Leondini<\/strong>, docente Master in Trade management alla Luiss Business School.<\/p>\n

Focus su ristorazione<\/strong> con Carmela Colaiacovo<\/strong>, presidente di Confindustria Alberghi, Anna Prandoni<\/strong>, direttore di Gastronomika, Alberto Lupini<\/strong>, direttore di Italia a Tavola. Tra le aziende tecnologiche presenti Var Group, AlmavivA <\/strong>S.p.A., Foodchain<\/strong>, per toccare i temi della sostenibilit\u00e0, dello spreco alimentare, dei vantaggi della digitalizzazione e della tracciabilit\u00e0: 120 miliardi \u00e8 il valore del falso Made in Italy agroalimentare nel mondo<\/mark> e la tecnologia \u00e8 un\u2019arma potente contro la contraffazione Italian Sounding.<\/p>\n

Viaggi nel segno della sostenibilit\u00e0<\/h3>\n

La transizione green delle Destination<\/strong>, al centro dell\u2019area tematica curata da Emma Taveri<\/strong>. A partire da nuovi modelli di innovazione digitale e ambientale dall\u2019Europa, analizzati in compagnia di Patrick Torrent<\/strong>, vicepresidente di NECSTouR<\/strong>, rete di regioni Europee impegnate nella sostenibilit\u00e0 economica, sociale e ambientale attraverso il turismo. Al panel parteciperanno anche Regione Toscana, Andalusia e Bretagna<\/strong>.<\/p>\n

Di viaggi sostenibili<\/strong> si parler\u00e0 anche con IPSOS<\/strong>, con la Rete dei Comuni Sostenibili, ASVIS<\/strong> (Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile) e con gli assessori di Firenze, Milano e Venezia. Dal Nord Europa a BTO arriveranno inoltre destinazioni virtuose nel marketing territoriale come la Finlandia, Svezia e Svizzera<\/strong>.<\/p>\n

Dall\u2019Europa all\u2019impegno delle Regioni italiane, con la presentazione del Tourism Digital Hub<\/strong>, un ecosistema turistico integrato al centro di un approfondimento con Toscana Promozione Turistica<\/strong>, Regione Veneto, Commissione politiche per il turismo Regioni e Province autonome.<\/p>\n

Non solo digitale e tecnologia, ma si parler\u00e0 anche travel for good<\/strong>, e cio\u00e8 viaggiare creando un impatto positivo, con Better Places e il Transformational Travel Council. New entry il Centre regionale de tourisme Val de Loire <\/strong>che interverr\u00e0 con il suo direttore generale, Marc Richet<\/strong>, presentando in anteprima a BTO il piano di innovazione nel settore turistico regionale<\/mark>.<\/p>\n

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Il metatourism a BTO<\/div>\n<\/div>\n

Il punto su strategie digitali e innovazione<\/h3>\n

Sulle definizioni di Metaverso e sulle applicazioni delle tecnologie Web3 nel turismo si svilupper\u00e0 il programma Digital Strategy & Innovation<\/strong> curato da Giulia Eremita <\/strong>e Rodolfo Baggio<\/strong>. Phu Styles, nota come \u201cMadame Crypto<\/em>\u201d, racconter\u00e0 le community di viaggiatori Web 3, DeFi, NFTs, P2E e metaversici, tra esperienze dematerializzate e reali.<\/p>\n

Proprio sull\u2019autenticit\u00e0 come chiave di volta per portare le esperienze immersive e della VR al largo pubblico, interverr\u00e0 Stephen Hicks<\/strong>, neuroscienziato dell\u2019Universit\u00e0 di Oxford e founder di Oxsight Limited: sta cercando di rendere ancora pi\u00f9 \u201cumanizzati<\/em>\u201d gli avatar<\/strong> con il tracciamento in tempo reale delle espressioni. Inoltre, verranno presentati in esclusiva numeri e trend della Wunderman Thompson<\/strong>, a cura della direttrice globale, Emma Chiu<\/strong>.<\/p>\n

Da non perdere \u201cMartech e privacy, una relazione complicata<\/em>\u201d, l\u2019incontro promosso da Fondazione Sistema Toscana e moderato da Gianluca Diegoli<\/strong>, Marketing Advisor & Docente IULM: evento dedicato al data driven marketing<\/strong>, perch\u00e9 la raccolta dati deve fare i conti con le crescenti esigenze di tutela della privacy. Se ne parler\u00e0 con Isabella Mazzeo<\/strong>, Ads Privacy and Data activation Lead Google, Massimo Fubini<\/strong>, General Manager MailUp+Contactlab, Guido Scorza<\/strong>, Componente del Garante per la protezione dei dati personali e Chiara Leoni, Avvocato IT & Data Protection.<\/p>\n

Di prospettive per la filiera turistica italiana<\/strong> con una riflessione sull\u2019attuale contesto competitivo condizionato da forte incertezza si discuter\u00e0 con Tito Nocentini<\/strong>, Direttore Regionale Toscana e Umbria Intesa Sanpaolo e Sara Giusti<\/strong>, Economista Intesa Sanpaolo.<\/p>\n

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Francesco Tapinassi, direttore BTO<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Un’anteprima all’interno del Metaverso<\/h3>\n

Se entro il 2026 un quarto delle persone trascorrer\u00e0 almeno un\u2019ora al giorno nel Metaverso <\/strong>(stima di Gartner), BTO 2022<\/strong> si presenta come una grande anteprima. Grazie alla creativit\u00e0 futuristica di La Jet\u00e9e<\/strong>, la Stazione Leopolda ospiter\u00e0 una serie di spettacolari installazioni.<\/p>\n

Un colonnato \u201cparlante\u201d<\/strong>, frutto della realt\u00e0 aumentata, introdurr\u00e0 i visitatori alle aree tematiche della manifestazione. All\u2019interno sar\u00e0 possibile fare \u201cconoscenza virtuale\u201d<\/em> di alcuni tra i principali speaker: baster\u00e0 inquadrare il badge identificativo al collo o le rispettive copie \u201cfotografiche\u201d riportate a grandezza naturale su un wall. Si potr\u00e0 cos\u00ec ascoltare la presentazione dalla loro viva voce.<\/p>\n

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Il manifesto di BTO 2022<\/div>\n

La Meta-BTO alla Leopolda<\/h3>\n

Altra novit\u00e0 \u00e8 la META-BTO <\/strong>realizzata da Carraro LAB<\/strong>, una sperimentazione inedita della sinergia phygital<\/strong> tra eventi fisici e virtuali. Mentre sul palco si tiene l\u2019intervento inaugurale, nel grande schermo compare il duplicato virtuale della Leopolda, con avatar e ambienti 3D che interagiscono con i relatori e partecipanti reali.<\/p>\n

Una parte della mostra virtuale<\/strong> \u00e8 dedicata alle linee guida della Commissione Europea<\/strong>, con le citazioni delle prese di posizione di Ursula Von Der Leyen<\/strong> e del Commissario Thierry Breton<\/strong>, volte a stimolare un approccio europeo al Metaverso: etico, legale, sicuro, non monopolistico<\/mark>.<\/p>\n

Una seconda area espositiva 3D presenta i concetti chiave del Metaverso Turistico<\/strong>, che si pone come evoluzione immersiva per promuovere il viaggio reale. Altra opportunit\u00e0 offerta ai partecipanti a BTO 2022 \u00e8 visitare personalmente, sotto forma di avatar, la rassegna nel Metaverso<\/mark>, accedendovi in modalit\u00e0 cross-device da Pc, Smartphone e Visori VR attraverso un Qrcode\/link che verr\u00e0 fornito dopo le presentazioni. La sperimentazione di META BTO<\/strong> \u00e8 una case history emblematica delle applicazioni del Metaverso al turismo MICE.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0: la Leopolda c’\u00e8<\/h3>\n

La ricerca di soluzioni sostenibili<\/strong> \u00e8, insieme all\u2019innovazione, l\u2019altro filo rosso di BTO 2022<\/strong>: non a caso la 14\/a edizione mette al bando la plastica<\/strong> e punta sulla mobilit\u00e0 alternativa. Grazie a un accordo con Publiacqua<\/strong>, all\u2019interno della Leopolda saranno disponibili due fontane di acqua potabile.<\/p>\n

Anche per gli allestimenti sono stati adottati principi di ecodesign<\/strong>, con materiali a basso impatto e attenzione alla modalit\u00e0 di smaltimento. Tra i partner dell\u2019iniziativa Bird<\/strong> e Ridemovi<\/strong>, per sconti sul noleggio di monopattini, bici e ebike per i partecipanti.<\/p>\n

BTO on tour, aspettando Firenze<\/h3>\n

Per questa edizione, la Camera di Commercio di Firenze, comproprietaria del marchio BTO insieme a Regione Toscana, ha coinvolto il sistema camerale italiano<\/strong> e gli operatori economici attivi nei territori attraverso la promozione di BTO on tour<\/strong>, un\u2019anticipazione dei grandi temi dell\u2019iniziativa. La promozione si \u00e8 sviluppata in tre appuntamenti in cui \u00e8 stato presentato il tema centrale di BTO2022: Metatourism<\/strong>.<\/p>\n

BTO on tour<\/strong> si \u00e8 svolto su tre tappe: a Siena <\/strong>il 3 novembre nel complesso di Santa Maria della Scala, a Padova <\/strong>il 15 novembre, nell\u2019ambito di Digital Tourism 2022<\/a> e, infine, a Roma <\/strong>presso la sede di Unioncamere <\/strong>il 16 novembre scorso.<\/p>\n

Le cassette degli attrezzi<\/h3>\n

Nutrito il programma dedicato agli addetti ai lavori, con eventi pensati per fornire la \u201ccassetta degli attrezzi<\/em>\u201d per acquisire o sviluppare competenze specifiche. Tra queste le analisi sul segmento dei \u201csolo traveller<\/em>\u201d, ovvero i viaggiatori solitari<\/strong>, su cui stanno puntando diversi player. Inoltre la lezione di \u201c<\/strong>Tik Tok per neofiti<\/em>\u201d a cura di Elena Farinelli<\/strong>, docente social media e consulente di web marketing, gli strumenti base di Email Marketing Automation <\/strong>con Alessandra Farabegoli,<\/strong> docente e email marketing expert.<\/p>\n

Spazio alla creativit\u00e0 nell\u2019ospitalit\u00e0 con gli alloggi WOW e le unique selling proposition<\/strong>. Oltre ai consigli di un fotografo top per rendere instagrammabile anche ci\u00f2 che a prima vista non sembra. I problemi di carenza personale e quelli dei rincari delle forniture verranno trattati da esperti di revenue management<\/strong> e controllo di gestione. Infine, un pool di esperti si confronter\u00e0 per capire come stiano andando gli investimenti nel settore alberghiero<\/strong> in questa fase di grandi cambiamenti.<\/p>\n

BTO Labs, la formazione \u00e8 online<\/h3>\n

I momenti formativi<\/strong> proseguono online fino alla fine di dicembre grazie ai \u201cBTO Labs<\/em>\u201d, laboratori digitali pensati come approfondimenti tematici per favorire l\u2019interazione e la cooperazione tra i diversi attori del sistema turistico regionale: web conference che Toscana Promozione Turistica e Regione Toscana<\/strong> mettono a disposizione di tutti gli operatori del turismo della Toscana, grazie anche al coinvolgimento delle associazioni di categoria del turismo.<\/p>\n

Italy Ambassador Awards<\/h3>\n

Per la prima volta BTO ospiter\u00e0 un evento nell\u2019evento: la cerimonia di premiazione dell\u2019Italy Ambassador Awards<\/strong>, il primo premio italiano per i migliori influencer, content creator e blogger di tutto il mondo che promuovono l’Italia: un riconoscimento al lavoro di chi si dedica a far conoscere meglio le tante qualit\u00e0\u0300 dell’Italia, dalla cultura alla moda, dai sapori ai viaggi.<\/p>\n

BTO \u2013 Be Travel Onlife<\/strong> \u00e8 un evento di Regione Toscana<\/strong> e Camera di Commercio di Firenze<\/strong>. L\u2019organizzazione \u00e8 a cura di Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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