{"id":260556,"date":"2022-11-29T16:22:10","date_gmt":"2022-11-29T15:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=260556"},"modified":"2022-11-29T17:27:53","modified_gmt":"2022-11-29T16:27:53","slug":"bto-destinazione-toscana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/bto-destinazione-toscana\/","title":{"rendered":"Toscana: tornano gli stranieri. I nuovi trend? Sostenibilit\u00e0 e viaggi al femminile"},"content":{"rendered":"

Il turismo nel 2022<\/strong> \u00e8 ripartito in Toscana, anche grazie alla promozione digitale, secondo i dati presentati questa mattina a Firenze per la 14esima edizione di BTO, Be Travel Onlife<\/strong>, che si \u00e8 aperta oggi.<\/p>\n

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\u201cLa Toscana nel 2022, anno di passaggio dopo la pandemia, si \u00e8 distinta come \u2018regina del turismo\u2019<\/strong> tra le regioni italiane\u201d<\/em>, ha detto il presidente Eugenio Giani<\/strong> nel suo intervento in apertura dei lavori di BTO. \u201cCi sono stati flussi fortissimi<\/em> \u2013 ha aggiunto Giani – sia nelle aree balneari che nelle citt\u00e0 d\u2019arte, ma non solo in quelle famose, che richiamano persone da tutto il mondo per la loro arte e bellezza, anche nei piccoli centri, nelle aree interne, dove grazie ai nostri agriturismi<\/a> abbiamo visto il successo di quella che definiamo \u2018Toscana diffusa\u2019.<\/strong> Questo successo \u00e8 stato possibile anche grazie alle infrastrutture digitali,<\/strong> che oggi diventano determinanti per l\u2019incontro tra domanda e offerta turistica. <\/mark>Questa BTO serve proprio per valorizzare le potenzialit\u00e0 turistiche degli strumenti digitali, mostrare come anche il pi\u00f9 sperduto ma meraviglioso centro o la piccola struttura recettiva possano fare rete e intercettare una domanda sempre pi\u00f9 grande\u201d.<\/em><\/p>\n

La Toscana si promuove anche su Tik Tok e We Chat<\/h3>\n

\u201cSfruttiamo l\u2019occasione della Bto<\/em> – ha aggiunto l\u2019assessore regionale al turismo, Leonardo Marras<\/strong> – per fare un bilancio delle attivit\u00e0 e prendere impegni per il futuro, ma anche per ascoltare dove sta andando il mondo del turismo e fare in modo che queste tendenze siano comprese all\u2019interno delle politiche regionali e lo facciamo in maniera orizzontale, insieme ai 28 ambiti turistici.<\/strong> Da quest\u2019anno, infatti, il panel \u2018Destinazione Toscana\u2019 sar\u00e0 un appuntamento fisso dentro la Bto. Nel frattempo, insieme anche alle nostre agenzie, Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana, abbiamo impostato l\u2019aggiornamento della legge regionale, un\u2019azione promozionale unitaria, per scendere sempre pi\u00f9 nel dettaglio, e la revisione degli strumenti digitali disponibili affinch\u00e9 il portale Visittuscany<\/strong> sia sempre pi\u00f9 vicino alle esigenze sia della domanda che dell\u2019offerta\u201d.<\/em><\/p>\n

Alle ore 13, nella mail hall della stazione Leopolda, la Ministra Santanch\u00e9 si \u00e8 collegata per un saluto. \u201cRingrazio la ministra per il suo saluto – <\/em>ha aggiunto l\u2019assessore \u2013 a testimonianza del fatto che la collaborazione tra Regione e Ministero prosegue con piena condivisione dei temi da sviluppare, su tutti quello del turismo sostenibile\u201d.<\/em><\/p>\n

A parlare dei risultati della campagna digitale di promozione turistica \u00e8 il direttore di Fondazione Sistema Toscana, Francesco Palumbo, che spiega: \u201cLa campagna di promozione autunnale ha registrato quasi 50 milioni di impression<\/strong> e oltre 9 milioni di visualizzazioni dei video<\/strong>, solo nell’ultimo mese e mezzo, nei 5 Paesi europei in cui \u00e8 stata veicolata e cio\u00e8: in Italia, Francia, Germania, Austria e Svizzera. Il 2022 ha visto anche altre novit\u00e0: la Toscana \u00e8 stata tra le prime Regioni a promuoversi attraverso la tv digitale. La campagna, on air in alcune citt\u00e0 degli Stati Uniti per 6 settimane, ha portato oltre 4,5 milioni di impression. Ottime performance anche per Visittuscany.com con quasi 3 milioni di visitatori<\/strong> nel periodo da gennaio al 15 novembre 2022 (complessivamente nelle 6 lingue). E poi abbiamo aggiunto tra i canali social anche Tik Tok:<\/strong> in poco meno di due mesi ha registrato quasi 1 milione di visualizzazioni. Abbiamo, inoltre, riattivato il profilo sulla piattaforma cinese Wechat.<\/strong> Ricordo che la Toscana \u00e8 la prima regione italiana ad avere un account sul social network cinese. <\/em><\/mark>I dati che stiamo raccogliendo e le percentuali di conversione di sito e social sono molto soddisfacenti segno che siamo sulla strada giusta. Rispetto al 2021, possiamo affermare che i progetti presentati alla passata BTO ora sono realt\u00e0 e ci stiamo preparando allo sviluppo di nuovi cantieri”.<\/em><\/p>\n

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BTO al via alla Leopolda di Firenze <\/div>\n

Oltre 100 eventi nel segno del metatourism<\/h4><\/a>\n <\/div>\n

Il ritorno dei turisti stranieri<\/h3>\n

L\u2019importanza di un lavoro di promozione capillare \u00e8 stato sottolineato anche da Francesco Tapinassi, direttore di Toscana Promozione Turistica<\/strong>. \u201cI primi dati 2022<\/em> \u2013 spiega \u2013 sono particolarmente positivi in termini di arrivi e presenze, con il grande ritorno dei turisti stranieri<\/strong>. Grazie alla selezione dei mercati, delle aree di prodotto e delle specifiche azioni di marketing, si \u00e8 ottenuta una specializzazione promozionale che ha permesso alla Toscana di rafforzare il proprio brand, in sintonia con le esigenze delle destinazioni e degli operatori turistici, anche attraverso diversi strumenti di accompagnamento sui territori – come i Bto Labs\/laboratori digitali – che l\u2019Agenzia ha messo a disposizione degli operatori. Fermi restando i 7 grandi temi della campagna \u201cToscana. Rinascimento senza fine\u201d,<\/strong> sono stati individuati per il 2023 alcuni segmenti e target che mostrano un trend particolarmente interessante. Attualmente sono stati avviati 3 gruppi di lavoro: turismo sostenibile, turismo scolastico e turismo al femminile, e a breve anche wellbeing e smart working. Il primo output \u00e8 la co-creazione di una \u201cCarta dei valori\u201d per ciascun tema, a cui gli operatori turistici potranno aderire al fine di migliorare l\u2019accoglienza e mostrare sensibilit\u00e0 verso i bisogni del target di riferimento. Obiettivo di tutto il percorso \u00e8 un\u2019offerta innovativa e specifica per ciascun segmento turistico al fine di aumentare la visibilit\u00e0, attrattivit\u00e0 e competitivit\u00e0 del territorio. Offerta che sar\u00e0 veicolata tramite le azioni di promozione e comunicazione svolte dall\u2019Agenzia come fiere B2B, B2C, press tour, press push, educt tour e fam trip\u201d.<\/em><\/p>\n

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BTO 2022<\/figcaption><\/figure><\/figure>\n

L’impegno di Fondazione Sistema Toscana
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Come di consuetudine, l’appuntamento in BTO offre l’occasione per tracciare un bilancio delle cose fatte e delle sfide che ci aspettano. Nel corso del 2022 Fondazione Sistema Toscana ha lavorato su due piani: back-end, mettendo in rete gli Uffici IAT (Informazione e Accoglienza Turistica) della Regione e avviando la profilazione dei turisti. Front-end con una serie di iniziative che hanno arricchito l’offerta per il turista fra le quali la nuova veste del sito di destinazione, Visittuscany.com, la pubblicazione dell’Atlante dei cammini della Toscana<\/strong> con 7 differenti percorsi e poi il ricchissimo Atlante delle ciclovie<\/strong> che vanta 150 itinerari tra cui scegliere, anche in base al tipo di bicicletta o di vacanza (in gruppo, in famiglia), alla preferenza di itinerario, se per professionisti o semplicemente per bike lovers.<\/p>\n

Per gli amanti degli sport all’aria aperta non poteva mancare uno spazio dedicato al golf: \u00e8 stata data ampia visibilit\u00e0, infatti, ai 21 campi della Toscana con i dati tecnici, numero di buche e grado di difficolt\u00e0, di ciascuno. Spazio poi al tema dell’agroalimentare di qualit\u00e0,<\/strong> volano del brand Toscana nel mondo, grazie all’integrazione del sito di Vetrina Toscana. FST al momento sta sviluppando un grande lavoro di progettazione e sviluppo che porter\u00e0, nel corso del prossimo anno, al restyling del sito di destinazione Visittuscany.com e al nuovo DMS (Destination Management System).<\/p>\n

Il lavoro di Toscana Promozione Turistica<\/strong><\/h3>\n

Toscana Promozione Turistica ha avviato un percorso di progettazione e programmazione con ambiti turistici, operatori e associazioni di categoria, per la costruzione condivisa di prodotti turistici, al fine di rendere sempre pi\u00f9 competitiva la destinazione Toscana. L’ultimo in ordine di tempo l\u2019Atlante del bike,<\/strong> inoltre in quest\u2019anno sono stati individuati anche alcuni progetti specifici su cui sono state costruite campagne di promozione mirate: il wedding, il lusso, il golf, gli Etruschi e siti Unesco, il turismo in bus e primo tra tutti il rilancio del turismo enogastronomico con il progetto Vetrina Toscana.<\/p>\n

Fermi restando i 7 grandi temi motivazionali della campagna \u201cToscana. Rinascimento senza fine\u201d,<\/strong> sui quali l\u2019Agenzia continua a lavorare ( disconnessione e ricarica in natura; living culture: cultura, eventi e creativit\u00e0; city quitting: ritorno ai borghi e alla vita autentica; al mare in Toscana; le citt\u00e0 d\u2019arte; new wellness, relax e rigenerazione; smart working & long-stay) con particolare attenzione al turismo outdoor e culturale,\u00a0\u00a0<\/strong>sono stati individuati per il 2023 alcuni segmenti e target che mostrano un trend particolarmente interessante e sui quali puntare con un\u00a0\u00a0metodo progettuale che consiste nell\u2019organizzare gruppi di lavoro tematici: pi\u00f9 fasi che si svilupperanno nel corso del prossimo anno attraverso una serie di incontri, in presenza e online, con i principali stakeholder di riferimento, sia pubblici che privati, alternando momenti di informazione grazie all\u2019intervento di esperti in materia e utilizzando strumenti innovativi anche digitali.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il 2022 \u00e8 stato l'anno della ripresa delle presenze dopo la pandemia, anche grazie alle campagna di promozione “Toscana Rinascimento senza fine”<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":260562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[475],"tags":[145,151,143],"class_list":["post-260556","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovazione","tag-bto","tag-regione-toscana","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nBTO, Destinazione Toscana: il turismo riparte anche grazie al digitale<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si \u00e8 aperto il salone BTO a Firenze con i dati e le strategie per il turismo in Toscana che nel 2022 \u00e8 ripartito anche grazie agli stranieri.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/bto-destinazione-toscana\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Toscana: tornano gli stranieri. 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