{"id":394701,"date":"2025-07-31T15:11:49","date_gmt":"2025-07-31T13:11:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=394701"},"modified":"2025-07-31T15:17:33","modified_gmt":"2025-07-31T13:17:33","slug":"turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva\/","title":{"rendered":"Turismo congressuale, Firenze sempre pi\u00f9 attrattiva"},"content":{"rendered":"

Una citt\u00e0 sempre pi\u00f9 attrattiva, una destinazione che investe nella qualit\u00e0, ed una filiera in costante evoluzione. Il 2024<\/strong> segna un punto di svolta per il turismo congressuale e degli eventi a Firenze<\/strong>, che non solo conferma il proprio peso strategico nel panorama nazionale, ma alza l\u2019asticella della qualit\u00e0 e dell\u2019impatto economico generato. \u00c8 quanto emerge dal nuovo Rapporto OICE \u2013 Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi<\/strong>, la ricerca promossa a livello nazionale dall\u2019Associazione della meeting industry italiana Federcongressi&Eventi e realizzata dall\u2019Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell\u2019Universit\u00e0 Cattolica del Sacro Cuore \u2013 Aseri, che contiene all\u2019interno un focus sulla Citt\u00e0 Metropolitana di Firenze, promosso dalla Fondazione Destination Florence.<\/p>\n

Secondo i dati relativi al 2024<\/strong>, nelle 191 sedi considerate si sono svolti 10.938 eventi<\/strong>, in lieve calo rispetto al 2023 (-6,5%). Crescono invece gli altri indicatori, come il numero dei partecipanti (+3,3%<\/strong>) arrivati a 834.517 e le presenze, aumentate del +8,9%<\/strong> rispetto al 2023, per un totale di 1.316.989. In aumento anche la durata media degli eventi, a 1,4 giorni contro 1,35 dell\u2019anno precedente, ed il numero medio dei partecipanti, che si \u00e8 attestato a 76,3 contro i 69,1 del 2023.<\/p>\n

Cresce anche l\u2019incidenza di congressi e convegni sulle presenze turistiche<\/strong> complessive degli alberghi, che nel 2024 hanno rappresentato il 14% del totale, a fronte dell\u201911,6% del 2023 (+20,69%). Segno evidente che Firenze sta puntando con forza sulla qualit\u00e0 degli appuntamenti, attirando eventi di maggiore rilevanza, sostenibilit\u00e0 e di alto valore strategico per l\u2019intero territorio. Spicca infine la crescita significativa del segmento associativo: gli eventi promossi da associazioni sono passati dal 9,7% nel 2023 al 18,6% nel 2024, quasi raddoppiando la propria incidenza sul totale. Un dato che testimonia il rafforzamento del posizionamento di Firenze come destinazione di riferimento per il turismo della conoscenza e della ricerca.<\/p>\n

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Congresso – \u00a9 Fondazione Destination Florence<\/div>\n

Quello del settore associativo rappresenta, in particolare, il principale ambito di investimento e impegno per Destination Florence<\/strong>, che opera in sinergia con Firenze Fiera, le universit\u00e0, i centri di ricerca e quelli ospedalieri. Si tratta di un mercato strategico, capace di generare valore non solo economico, ma anche culturale e scientifico, arricchendo il sapere e la rete di relazioni del territorio. Non a caso \u00e8 stato costituito quest\u2019anno il Florence Association Centre, il primo hub in Italia pensato per attrarre associazioni italiane ed internazionali interessate a stabilirsi a Firenze, organizzare eventi in citt\u00e0 e contribuire alla crescita delle comunit\u00e0 scientifiche locali. Attraverso contributi economici, servizi avanzati ed una rete relazionale di alto livello, il centro promuove la sinergia con universit\u00e0, centri di ricerca e istituzioni<\/strong>, dando vita ad un ecosistema dinamico che mette in connessione competenze e comunit\u00e0 e definisce un nuovo modello di sviluppo per l\u2019intero settore congressuale.<\/p>\n

Le sedi degli eventi<\/h3>\n

Le sedi congressuali attive nel 2024 sono state l\u201986,9% del totale<\/strong>, a testimonianza di una filiera solida e pronta a rispondere alle nuove esigenze del mercato. In testa, tra quelle che hanno ospitato eventi, restano gli alberghi congressuali, che rappresentano il 65,5%<\/strong> del totale, soprattutto per incontri di dimensioni contenute, seguite da spazi non convenzionali (teatri, arene, ecc) al 22,5%, scelti da molte aziende per l\u2019organizzazione di convention ed appuntamenti esclusivi e dalle dimore storiche, all\u201911,5%. Il polo fieristico-congressuale<\/strong> di Firenze Fiera mantiene invece il ruolo di riferimento per i grandi eventi, congressuali e corporate, sia nazionali che internazionali.<\/p>\n

Un settore che investe<\/h3>\n

Nel 2024 il 91% delle sedi ha effettuato investimenti e ben il 78% prevede nuovi interventi nel 2025, con un\u2019attenzione particolare alla formazione del personale, alla transizione digitale e alla sostenibilit\u00e0 ambientale. L’ottenimento della certificazione ISO 20121 da parte di Firenze Fiera nel 2023 \u00e8 solo uno degli esempi di come l\u2019intero comparto stia evolvendo verso modelli di gestione pi\u00f9 responsabili<\/strong> e coerenti con i principi del turismo sostenibile<\/strong>.<\/p>\n

Anche il sentiment<\/strong> degli operatori lascia ben sperare: le prospettive per il 2025 indicano una previsione di aumento del numero di eventi per il 31,8% delle strutture e del fatturato per il 40,9%, con una crescita del 9,5% anche in termini di occupazione.<\/p>\n

Opportunit\u00e0<\/h3>\n

Nel 2024 la Citt\u00e0 Metropolitana di Firenze ha ospitato circa l\u201911% degli eventi congressuali dell\u2019intero Centro Italia<\/strong> e il 3% di quelli a livello nazionale<\/strong>, mentre in termini di presenze ha rappresentato il 12% del totale del Centro Italia. Una centralit\u00e0, questa, che non riguarda solo i numeri, ma anche la qualit\u00e0 percepita del servizio, la capacit\u00e0 attrattiva e la reputazione internazionale della destinazione. Non a caso, lo scorso anno, grazie al lavoro congiunto di Destination Florence e Firenze Fiera, la citt\u00e0 di Firenze si \u00e8 aggiudicata 17 candidature<\/strong>, per eventi che si svolgeranno entro il 2028 ed avranno un indotto stimato in 38 milioni di euro (+17% rispetto al 2023), con circa 16mila delegati attesi. Inoltre, nei primi sei mesi dell\u2019anno sono gi\u00e0 stati acquisiti 5 congressi internazionali di alto profilo, con una partecipazione attesa di oltre 3550<\/strong> persone<\/strong> ed un impatto economico stimato superiore a 6 milioni di euro.<\/p>\n

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Congresso – \u00a9 Fondazione Destination Florence<\/div>\n

\u201cI dati del Rapporto OICE confermano che il turismo congressuale \u00e8 uno dei motori pi\u00f9 strategici per lo sviluppo economico della nostra citt\u00e0 \u2013 afferma Jacopo Vicini<\/strong>, assessore allo Sviluppo Economico, Turismo, Fiere e Congressi del Comune di Firenze. \u2013 Firenze sta investendo con visione su qualit\u00e0, innovazione e sostenibilit\u00e0, affermandosi come punto di riferimento internazionale per il turismo della conoscenza. Il lavoro sinergico tra istituzioni, operatori e mondo accademico ci consente di attrarre eventi ad alto valore aggiunto, che generano impatto economico, culturale e occupazionale diffuso su tutto il territorio.\u201d<\/p>\n

\u201cI numeri della ricerca OICE confermano che Firenze \u00e8 un punto di riferimento per il turismo congressuale, ma sta anche guidando un cambio di passo culturale, orientato alla sostenibilit\u00e0, all\u2019innovazione e alla valorizzazione dell\u2019identit\u00e0 locale \u2013 afferma Laura Masi<\/strong>, presidente di Fondazione Destination Florence. \u2013 Investire negli eventi di qualit\u00e0 significa generare valore diffuso e promuovere un modello di turismo in equilibrio con la vita della citt\u00e0\u201d.<\/p>\n

\u201cIl 2024 per la nostra societ\u00e0 \u00e8 stato un anno da incorniciare sul fronte del congressuale \u2013 dichiara Lorenzo Becattini<\/strong>, presidente di Firenze Fiera – con un fatturato in crescita del 38% rispetto all\u2019anno precedente (10,7 milioni di euro rispetto ai 7,7 milioni di euro del 2023), risultato raggiunto grazie allo svolgimento di congressi pi\u00f9 grandi sia per durata che per numero di partecipanti. Grazie alla sinergia con Fondazione Destination Florence, con il Comune di Firenze e tutte le altre istituzioni ed enti preposti e all\u2019offerta di spazi e servizi sempre pi\u00f9 all\u2019avanguardia e competitivi, il volume di affari \u00e8 aumentato – conclude Becattini – con una ricaduta benefica sull\u2019indotto economico di Firenze e della Toscana\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cresciute nel 2024 le presenze (+8,9%) e la qualit\u00e0 degli eventi sul territorio, con un aumento del numero medio di partecipanti (76,3 contro 69,1 del 2023)<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":394724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[202,1631],"class_list":["post-394701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-made-in-toscana","tag-firenze","tag-firenze-convention-bureau"],"acf":[],"yoast_head":"\nTurismo congressuale, Firenze sempre pi\u00f9 attrattiva - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Turismo congressuale, Firenze sempre pi\u00f9 attrattiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cresciute nel 2024 le presenze (+8,9%) e la qualit\u00e0 degli eventi sul territorio, con un aumento del numero medio di partecipanti (76,3 contro 69,1 del 2023)\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-31T13:11:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-31T13:17:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Congresso_2-scaled.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1365\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-congressuale-firenze-sempre-piu-attrattiva\/\",\"name\":\"Turismo congressuale, Firenze sempre pi\u00f9 attrattiva - 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