{"id":404051,"date":"2025-10-20T19:20:36","date_gmt":"2025-10-20T17:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=404051"},"modified":"2025-10-20T20:38:46","modified_gmt":"2025-10-20T18:38:46","slug":"presentazione-bto-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/presentazione-bto-2025\/","title":{"rendered":"BTO 2025, a Firenze il turismo del futuro: l\u2019intelligenza umana incontra quella artificiale"},"content":{"rendered":"

Superare i confini.<\/strong> Tra digitale e reale, tra ospitalit\u00e0 e tecnologia, tra cultura, dati e persone. \u00c8 questo l\u2019invito di BTO \u2013 Be Travel Onlife 2025<\/strong>, la manifestazione dedicata all\u2019innovazione nel turismo in programma l\u201911 e 12 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze<\/strong>, promossa da Regione Toscana<\/strong> e Camera di Commercio di Firenze<\/strong>, realizzata da Toscana Promozione Turistica<\/strong>, PromoFirenze<\/strong> e Fondazione Sistema Toscana<\/strong>. Tema di quest\u2019anno \u00e8 \u201cCross-Travel\u201d<\/strong>, un viaggio attraverso linguaggi e mondi diversi, dove la tecnologia non sostituisce l\u2019uomo ma ne amplifica empatia, intelligenza e creativit\u00e0.<\/p>\n

Un laboratorio sul turismo che verr\u00e0<\/h3>\n

Giunta alla diciassettesima edizione<\/strong>, BTO si conferma uno dei principali osservatori italiani sulle trasformazioni del turismo contemporaneo. Sul palco della Leopolda si alterneranno esperti internazionali, rappresentanti delle piattaforme globali e studiosi<\/strong> di innovazione, strategia e sostenibilit\u00e0. Tra gli ospiti attesi: Rishad Tobaccowala<\/strong> (stratega digitale e autore di Rethinking Work<\/em>), Jacques Bulchand-Gidumal<\/strong> (Universit\u00e0 di Las Palmas), Guido Martinetti<\/strong> (fondatore di Grom e de Le Marne Relais), Alexander Kjerulf<\/strong> (Woohoo Inc.), Sandro Formica<\/strong> (Humanistic Management), Richard Skinner<\/strong> e Paloma Zapata<\/strong> (Sustainable Travel International).<\/p>\n

Come di consueto, il programma \u2013 curato dal direttore scientifico Francesco Tapinassi<\/strong> \u2013 si articola in quattro macro-aree tematiche<\/strong>: Destination<\/em>, Digital Strategy<\/em>, Hospitality<\/em> e Food & Wine<\/em>. Un approccio che intreccia analisi e casi concreti, dai nuovi modelli di governance alle competenze necessarie per affrontare la transizione digitale e climatica.<\/p>\n

Le destinazioni come infrastrutture viventi<\/h3>\n

Nel mondo post-pandemico e in piena transizione ecologica, le destinazioni turistiche<\/strong> non sono pi\u00f9 semplici luoghi da visitare, ma ecosistemi di innovazione e comunit\u00e0<\/strong>. La sezione Destination<\/em>, curata da Emma Taveri<\/strong>, metter\u00e0 al centro esperienze come il progetto H2iseO \u2013 Hydrogen Valley<\/strong> in Lombardia, che entro il 2026 introdurr\u00e0 14 treni a idrogeno, o la rigenerazione della Ruhr tedesca<\/strong>, dove miniere e industrie sono diventate parchi e musei.
\nSpazio anche al turismo di comunit\u00e0<\/strong> e ai modelli partecipativi<\/strong>, con casi virtuosi da Monaco di Baviera a Castel del Giudice, fino al panel \u201cTravel with Care\u201d dedicato alla comunicazione etica e alle campagne che mettono i residenti al centro del racconto.<\/p>\n

L\u2019era dell\u2019intelligenza aumentata<\/h3>\n

Con la sezione Digital Strategy<\/em>, curata da Giulia Eremita<\/strong> e Rodolfo Baggio<\/strong>, BTO entra nel cuore dell\u2019evoluzione tecnologica.
\nL\u2019intelligenza artificiale \u00e8 ormai presente in ogni fase del viaggio \u2014 dall\u2019ispirazione alla prenotazione \u2014 e apre nuove sfide su fiducia, accessibilit\u00e0 e uso etico dei dati<\/strong>. Nel panel \u201cNon \u00e8 pi\u00f9 (solo) un lavoro\u201d, Tobaccowala e Bulchand-Gidumal rifletteranno su come l\u2019AI non sostituisca il giudizio umano ma lo renda pi\u00f9 consapevole. Si parler\u00e0 anche di accessibilit\u00e0 digitale<\/strong> alla luce del nuovo European Accessibility Act<\/em>, e del valore del design inclusivo<\/strong> per costruire esperienze di viaggio universali.<\/p>\n

Cibo, vino e sostenibilit\u00e0: il gusto come driver economico<\/h3>\n

Il turismo enogastronomico sar\u00e0 protagonista con la sezione curata da Roberta Milano<\/strong>, dedicata al valore del cibo come motore di sviluppo e narrazione territoriale.
\nL\u2019Italia \u00e8 leader mondiale con 856 prodotti DOP, IGP e STG<\/strong>, ma solo l\u20198% delle aziende usa strumenti di intelligenza artificiale per promuoversi.
\nA BTO si parler\u00e0 di strategie digitali, sostenibilit\u00e0 agricola e storytelling dei mercati storici, con ospiti come Bruno Bertero<\/strong>, Christine Mauracher<\/strong>, Laura Gatti<\/strong>, Barbara Nappini<\/strong> e Michele Munaf\u00f2 (ISPRA)<\/strong>, che lanceranno un allarme: entro il 2080 met\u00e0 del territorio italiano potrebbe non essere pi\u00f9 adatto alla viticoltura di qualit\u00e0.<\/p>\n

L\u2019ospitalit\u00e0 che mette al centro le persone<\/h3>\n

Nella sezione Hospitality<\/em>, curata da Nicola Zoppi<\/strong>, l\u2019attenzione torna all\u2019essenza dell\u2019accoglienza: l\u2019umanit\u00e0<\/strong>. Si parler\u00e0 di ospitalit\u00e0 autentica e circolare con Guido Martinetti<\/strong>, di decarbonizzazione del settore alberghiero con Richard Skinner<\/strong> e Paloma Zapata<\/strong>, e di felicit\u00e0 al lavoro con Alexander Kjerulf<\/strong> e Sandro Formica<\/strong>. Spazio anche al ritorno degli Italy Ambassador Awards<\/strong>, premio dedicato ai migliori content creator che promuovono l\u2019Italia con un approccio accessibile e inclusivo.<\/p>\n

Donne, dati e nuove visioni<\/h3>\n

Non mancheranno momenti dedicati alla leadership femminile<\/strong> con il format BTO Women<\/em>, ideato da Clara Svanera<\/strong>, che dar\u00e0 voce a storie di innovazione e sostenibilit\u00e0 al femminile. Tra i protagonisti anche Turespa\u00f1a<\/strong>, con il progetto sulle Destinazioni Turistiche Intelligenti, e l\u2019Universit\u00e0 di Cagliari<\/strong>, che presenter\u00e0 iniziative su geoturismo, turismo delle radici e biodiversit\u00e0. Infine, The Data Appeal Company<\/strong> guider\u00e0 una sessione interamente dedicata ai dati come bussola per navigare l\u2019evoluzione del turismo.<\/p>\n

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L\u201911 e 12 novembre la Stazione Leopolda ospita la 17\u00aa edizione di Be Travel Onlife. Tema centrale \u201cCross-Travel\u201d, per raccontare un turismo sempre pi\u00f9 ibrido, sostenibile e guidato dai dati<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":379566,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[145,202,143],"class_list":["post-404051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viaggi","tag-bto","tag-firenze","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nBTO 2025, a Firenze il turismo del futuro: l\u2019intelligenza umana incontra quella artificiale - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/presentazione-bto-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"BTO 2025, a Firenze il turismo del futuro: l\u2019intelligenza umana incontra quella artificiale\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u201911 e 12 novembre la Stazione Leopolda ospita la 17\u00aa edizione di Be Travel Onlife. 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