{"id":406522,"date":"2025-11-07T15:03:26","date_gmt":"2025-11-07T14:03:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=406522"},"modified":"2025-11-11T12:46:41","modified_gmt":"2025-11-11T11:46:41","slug":"tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze\/","title":{"rendered":"Al via BTO: il viaggio nel futuro del turismo passa da Firenze"},"content":{"rendered":"

Torna alla Stazione Leopolda di Firenze\u00a0BTO \u2013 Be Travel Onlife<\/strong>, la pi\u00f9 importante manifestazione italiana dedicata all\u2019innovazione e alle nuove frontiere del turismo, in programma\u00a0l\u201911 e 12 novembre 2025<\/strong>. Con 350 speaker nazionali e internazionali\u00a0e\u00a090 eventi che si snoderanno in un fitto programma<\/mark> di due giorni\u00a0su\u00a07 Hall, BTO si conferma un laboratorio unico per riflettere sul futuro del turismo, unendo ricerca, formazione e innovazione. Promossa da\u00a0Regione Toscana<\/strong>\u00a0e\u00a0Camera di Commercio di Firenze<\/strong>, e organizzata da\u00a0Toscana Promozione Turistica<\/strong>,\u00a0PromoFirenze<\/strong>\u00a0e\u00a0Fondazione Sistema Toscana<\/strong>, l\u2019edizione 2025 avr\u00e0 come filo conduttore\u00a0\u201cCross-Travel\u201d<\/strong>, un invito a superare confini, costruendo esperienze ibride dove la tecnologia amplifica \u2013 senza sostituire \u2013 l\u2019intelligenza, l\u2019empatia e la creativit\u00e0 umana.<\/p>\n

Il programma di BTO<\/h3>\n

Il programma, articolato nei quattro topic che da sempre definiscono l\u2019identit\u00e0 di BTO –\u00a0Destination, Digital Strategy, Hospitality, Food & Wine<\/strong>\u00a0– affronter\u00e0 i grandi temi che stanno ridefinendo il settore turistico: intelligenza artificiale e nuove competenze, sostenibilit\u00e0 e cambiamento climatico, inclusione digitale e governance dei dati, turismo di comunit\u00e0 e rigenerazione urbana, storytelling del gusto e tutale del made in Italy. Nella due giorni si alterneranno\u00a0istituzioni, esperti internazionali e grandi player del turismo digitale<\/strong>, tra cui\u00a0Rishad Tobaccowala<\/strong>, guru della strategia digitale;\u00a0Jacques Bulchand-Gidumal<\/strong>, esperto di turismo accademico;\u00a0Guido Martinetti<\/strong>, fondatore di Grom e Le Marne Relais;\u00a0Alexander Kjerulf<\/strong>\u00a0di Woohoo Inc.;\u00a0Sandro Formica<\/strong>\u00a0di Humanistic Management. Attese anche\u00a0Veronica Berti Bocelli<\/strong>\u00a0per Andrea Bocelli Foundation e\u00a0Ginevra Moretti<\/strong>\u00a0per Castello di Sammezzano. Insieme a loro i rappresentanti di\u00a0Booking.com, Expedia, Trip.com, Google Italy, Meli\u00e0 Hotels, BWH Hotels\u00a0<\/strong>e poi\u00a0Ipsos, Visit Malta, Visit Faroe Islands, Franciacorta, Slow Food<\/strong>,\u00a0Fondazione Milano Cortina 2026, New York Road Runners<\/strong>, solo per citarne alcuni.<\/p>\n

L\u2019apertura ufficiale prevista la mattina di\u00a0marted\u00ec 11 novembre,\u00a0<\/strong>vedr\u00e0 la partecipazione del presidente della Regione Toscana\u00a0Eugenio Giani<\/strong>, del presidente della Camera di Commercio di Firenze\u00a0Massimo Manetti<\/strong>, del direttore scientifico\u00a0<\/strong>di BTO 2025\u00a0Francesco Tapinassi<\/strong>, del segretario generale\u00a0<\/strong>della Camera di Commercio di Firenze\u00a0Giuseppe Salvini<\/strong>, del presidente di PromoFirenze\u00a0Aldo Cursano<\/strong>\u00a0e del direttore di Fondazione Sistema Toscana\u00a0Francesco Palumbo<\/strong>\u00a0insieme ai curatori dei quattro topic:\u00a0Roberta Milano, Giulia Eremita, Rodolfo Baggio, Emma Taveri e Nicola Zoppi<\/strong>. La stessa mattina alle\u00a0ore 10 (Hall 5)<\/strong>\u00a0spazio a \u201cDestinazione Toscana: strategie e risultati<\/strong>\u201d, consueto appuntamento su\u00a0trend e scenari del turismo regionale<\/strong>, nel quale interverranno, tra gli altri, il presidente della Regione Giani insieme ai vertici di Toscana Promozione e Fondazione Sistema Toscana e al delegato turismo Anci Toscana e sindaco di Montepulciano, Michele Angiolini.<\/p>\n

La prima giornata di BTO \u2013 inizio previsto alle 9.45 in Hall 5 – si concluder\u00e0 in musica con \u201cCavaller \u2013 IA Rusticana<\/strong>\u201d, il primo spettacolo in cui intelligenza artificiale ed esecuzione umana si fondono in tempo reale. Prodotto dal\u00a0Mascagni Festival<\/strong>\u00a0e presentato in anteprima mondiale al padiglione Italia di\u00a0Expo Osaka 2025<\/strong>, unisce tecnologia e lirica in un\u2019esperienza sensoriale senza precedenti (ore 17 Hall 5).<\/p>\n

Le ricerche sul turismo a BTO<\/h3>\n

Tra i momenti pi\u00f9 attesi del day one (ore 10 Hall 4 e ore 11 Hall 5), la presentazione\u00a0del\u00a0\u201cRapporto sul Turismo Enogastronomico Italiano 2025\u201d<\/strong>\u00a0curato da\u00a0Roberta\u00a0Garibaldi<\/strong>\u00a0(presidente Associazione italiana Turismo Enogastronomico), che offrir\u00e0 una lettura aggiornata dei trend del turismo enogastronomico nel nostro Paese. Quest\u2019anno,\u00a0per la prima volta, presenter\u00e0 anche un focus sulla domanda straniera, con\u00a0un\u2019analisi dei desiderata dei turisti internazionali\u00a0che scelgono l\u2019Italia per vivere\u00a0esperienze autentiche legate al cibo e al vino.<\/mark>
\nDalle anticipazioni del rapporto emerge una Toscana che primeggia<\/strong>\u00a0fra le mete pi\u00f9 desiderate\u00a0per un futuro\u00a0viaggio enogastronomico\u00a0tra i turisti dei principali mercati internazionali,\u00a0precedendo Sicilia e Sardegna<\/strong>. Raccoglie il 69% delle preferenze tra francesi e statunitensi, il 66% tra austriaci e svizzeri, il 55% tra britannici e il 51% tra tedeschi.
\nLa regione conferma il\u00a0primato anche come meta enoturistica.<\/strong> Svetta il Chianti<\/strong>, destinazione preferita da statunitensi (41% di preferenze), austriaci e svizzeri (39%) e dai tedeschi (38%).\u00a0A seguire l\u2019Etna e dal terzo al quinto posto ancora Toscana con\u00a0Montepulciano, Montalcino e Bolgheri<\/strong>.\u00a0Previsto anche un focus sui\u00a0\u201cmusei del gusto\u201d<\/strong>, veri e propri attrattori turistici. L\u2019Italia, con\u00a0137 musei del gusto<\/strong>\u00a0in\u00a018 regioni italiane<\/strong>, dimostra la sua vocazione all\u2019integrazione tra cultura, enogastronomia e accoglienza. La\u00a0Toscana<\/strong>\u00a0\u00e8 tra le regioni guida, accanto a Piemonte ed Emilia-Romagna.<\/p>\n

Sempre in tema di ricerche, mercoled\u00ec\u00a012\/12 ore 12\u00a0<\/strong>(Hall 5) \u00e8 in programma la presentazione del report esclusivo sui flussi turistici mondiali edito da\u00a0PhoCusWright,<\/strong>\u00a0tra i principali istituti di analisi del turismo a livello mondiale.\u00a0Giancarlo Carniani<\/strong>\u00a0(Italian Analyst PhoCusWright) guider\u00e0 il pubblico in un viaggio attraverso trend e insight strategici, utili a comprendere come si stanno muovendo i principali mercati internazionali e quali opportunit\u00e0 si aprono per il sistema turistico italiano in un contesto sempre pi\u00f9 competitivo e interconnesso.\u00a0Secondo le prime anticipazioni dello studio, emerge che i\u00a0canali social<\/strong>\u00a0assumono un ruolo crescente nella pianificazione dei viaggi: piattaforme come\u00a0Instagram, TikTok e YouTube influenzano fino al 60\u201370% delle decisioni<\/strong>. Dal punto di vista tecnologico, il\u00a02025 \u00e8 definito come \u201cl\u2019anno degli agenti autonomi\u201d<\/strong>\u00a0con una decisa crescita dell\u2019AI generativa nel travel: le ricerche AI-based stanno sostituendo quelle tradizionali e gli operatori – come Booking, Expedia, Tripadvisor – integrano sistemi conversazionali capaci di prenotare direttamente. Questo e molto altro il 12 a BTO.<\/p>\n

Ancora numeri\u00a0<\/strong>nel panel\u00a0\u201cCiak sulle Destinazioni: il potere dell\u2019audiovisivo<\/strong>\u00a0per trasformare territori in luoghi del desiderio<\/strong>\u201d (12\/12 ore 12 Hall 6). Verranno presentati, infatti, i dati relativi alle produzioni audiovisive, alla loro dislocazione sul territorio e all\u2019impatto prodotto, seguiti da un confronto tra associazioni di settore e Italian Film Commission. Con\u00a0Fabio Abagnato<\/strong>\u00a0(direttore Emilia-Romagna Film Commission),\u00a0Alessandra Miletto<\/strong>\u00a0(direttrice Film Commission Vall\u00e9e d\u2019Aoste),\u00a0Francesca Medolago Albani<\/strong>\u00a0(direttrice Sviluppo Strategico, Relazioni Esterne e Formazione di ANICA),\u00a0Anna Sfardini<\/strong>\u00a0(professoressa associata Universit\u00e0 Cattolica Sacro Cuore e coordinatrice scientifica Ce.R.T.A),\u00a0Chiara Sbarigia<\/strong>\u00a0(direttrice generale Associazione Produttori Audiovisivi – APA),\u00a0Stefania Ippoliti<\/strong>\u00a0(dirigente responsabile Area Cinema e Mediateca di Fondazione Sistema Toscana).<\/p>\n

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BTO – \u00a9 Annalinda Piroscia<\/figcaption><\/figure><\/figure>\n

Enoturismo, mercati storici e tecnologia<\/strong><\/h3>\n

Il binomio food and wine sar\u00e0 al centro del\u00a0panel \u201cEnoturismo delle destinazioni toscane: Consorzi ed esperienze a confronto\u201d (12\/12 ore 12 Hall 3). Obiettivo dell\u2019incontro \u00e8 mostrare come si possano sviluppare modelli sostenibili di turismo enogastronomico valorizzando autenticit\u00e0, radicamento locale e collaborazioni con operatori turistici. Ne parleranno\u00a0Giuseppe Salvini<\/strong>\u00a0(segretario generale Camera di Commercio di Firenze),\u00a0Marco Ferretti<\/strong>\u00a0(vicepresidente Consorzio Chianti Colli Fiorentini),\u00a0Luca Pollini<\/strong>\u00a0(direttore Consorzio Tutela Vini della Maremma),\u00a0Alessio Durazzi<\/strong>\u00a0(direttore Consorzio Tutela Vino Morellino di Scansano).<\/p>\n

Sulla stessa scia si pone il panel \u201cMercati storici e Cross-Travel\u201d<\/strong> (11\/11 ore 15 Hall 4) che esplorer\u00e0 come i mercati stiano evolvendo attraverso esperienze e buone pratiche che uniscono innovazione e rispetto delle radici. A raccontare questa trasformazione saranno tre protagonisti d\u2019eccezione: il\u00a0Mercato Storico di San Lorenzo a Firenze<\/strong>, con oltre 150 anni di storia;\u00a0la Boqueria di Barcellona<\/strong>, icona spagnola con pi\u00f9 di 300 attivit\u00e0 e 25 milioni di visitatori all\u2019anno; e il\u00a0Nishiki Market di Kyoto<\/strong>, simbolo della tradizione culinaria giapponese. Partecipano, tra gli altri:\u00a0Massimo Manetti\u00a0<\/strong>(presidente Consorzio Operatori Mercato Centrale),\u00a0Akira Shimizu\u00a0<\/strong>(Kyoto Nishiki Market Shopping Street Promotion Association Executive Director) e\u00a0Jorge Mas Velasco<\/strong>\u00a0(presidente Mercat de la Boqueria).<\/p>\n

Come trovare un equilibrio virtuoso tra turismo e qualit\u00e0 della vita? Pi\u00f9 che di overtourism, nel caso di Firenze si parla di unbalanced tourism<\/strong>: una concentrazione di visitatori in alcune aree e momenti, a discapito di un\u2019esperienza equilibrata e di una fruizione pi\u00f9 diffusa del territorio. Un fenomeno che riflette una\u00a0tendenza nazionale<\/strong>, dove il\u00a070% dei turisti stranieri si concentra su appena l\u20191% del Paese<\/strong>. Per invertire la rotta, il capoluogo toscano ha avviato progetti pilota che sfruttano strumenti digitali e strategie innovative per monitorare i flussi e dialogare in tempo reale con i visitatori suggerendo loro mete alternative, distribuendo cos\u00ec in modo pi\u00f9 armonico le presenze. Se ne parler\u00e0 nel panel \u201cSmart Florence<\/strong>\u201d in programma l\u201911 novembre ore 12 in Hall 5. Sempre di nuove soluzioni per contrastare l\u2019overtourism si discuter\u00e0 con gli\u00a0Young speaker under 35<\/strong>\u00a0selezionati tramite call nelle settimane scorse: una modalit\u00e0 nuova di guardare a soluzioni originali da inediti punti di vista (11\/11 ore 10 Hall 2 e 12\/12 ore 10 Hall 4).<\/p>\n

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Enoturismo<\/figcaption><\/figure><\/figure>\n

\u00a0<\/strong>\u201cHospitality Project Investment in Tuscany<\/strong>\u201d \u00e8 l\u2019evento dedicato al futuro dell\u2019ospitalit\u00e0 e del real estate turistico in Toscana; riunisce investitori, albergatori, studi di progettazione per una giornata di conferenze, networking e presentazioni di progetti. Qui avranno spazio\u00a0brand e operatori internazionali<\/strong>\u00a0– tra cui\u00a0Meli\u00e0 Hotels<\/strong>,\u00a0BWH Hotels<\/strong>,\u00a0The Palace Company<\/strong>\u00a0– per discutere strategie, investimenti e opportunit\u00e0 turistico immobiliari in Toscana (12\/11 ore 12, Hall 2). Tra le novit\u00e0 di quest\u2019anno, la\u00a0presentazione di progetti pubblici e privati di riqualificazione territoriale<\/strong>, con interventi di\u00a0Giovanni Franceschelli\u00a0<\/strong>(Rizoma Architetture CEO e Founder),\u00a0Filippo Giabbani\u00a0<\/strong>(Regione Toscana),\u00a0Gian Paolo Venier<\/strong>\u00a0(OTTO STUDIO Partner and Architect) e altri esperti di architettura e sviluppo sostenibile (12\/11 ore 13 Hall 2).<\/p>\n

Da BTO Women ai grandi eventi sportivi<\/h3>\n

Torna il format ideato da Clara Svanera<\/strong>\u00a0(giornalista, turismo cultura e affari internazionali) per celebrare la creativit\u00e0 e la leadership delle donne che stanno trasformando il modo di viaggiare e di raccontare i territori.\u00a0<\/strong>Quattro i talk\u00a0<\/strong>in programma per BTO Women:\u00a0\u201cRadici e Innovazione\u201d\u00a0<\/strong>(11\/11 ore 11 Hall #1),\u00a0\u201cSfida\u201d\u00a0<\/strong>(11\/11 ore 14 Hall #3) e\u00a0\u201cSperanza\u201d\u00a0<\/strong>(12\/11 ore 11, Hall #1). Il primo vedr\u00e0 la partecipazione della chef greca\u00a0Jota Koufatdaki, Alessandra Baruzzi\u00a0<\/strong>(a capo delle Lady Chef italiane),\u00a0Sandra Torre\u00a0<\/strong>(direttrice generale del Turismo di Genova)\u00a0<\/strong>e la Console del Messico\u00a0Mar\u00eda de los \u00c1ngeles Arriola Aguirre<\/strong>, con storie di tradizioni che si aprono al futuro. \u201cSfida\u201d<\/strong>\u00a0d\u00e0 voce a donne che guidano i cambiamenti verso un turismo sostenibile e percorsi di rinascita,\u00a0<\/strong>con\u00a0Ginevra Moretti\u00a0<\/strong>(Castello di Sammezzano),\u00a0Lina Cha\u00a0<\/strong>(progetto \u201cVie di pietra che abbracciano il mare\u201d),\u00a0Sandra Varaschin\u00a0<\/strong>(albergo diffuso Sauris) e\u00a0Francesca Chiocciolini\u00a0<\/strong>(rifugio il Barbotto). In \u201cSperanza<\/strong>\u201d, spazio alla leadership empatica con\u00a0Veronica Berti Bocelli\u00a0<\/strong>(Andrea Bocelli Foundation)\u00a0Maria Manetti Shrem,\u00a0<\/strong>filantropa e ambasciatrice culturale tra Italia e USA,\u00a0Maria Cuffaro<\/strong>\u00a0(giornalista Rai 3),\u00a0Elisabetta Bardelli\u00a0<\/strong>(presidente Fondazione amici del pronto Soccorso),\u00a0<\/strong>con la partecipazione di\u00a0Cristina Manetti<\/strong>, ideatrice della\u00a0Toscana delle donne.\u00a0<\/strong>Sul palco di BTO anche il\u00a0Grand Tour delle Donne della Toscana<\/strong>, progetto editoriale che intreccia centinaia di storie femminili legate al turismo e al territorio (11\/11 ore 16 Hall 3).<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Tornano a BTO gli\u00a0Italy Ambassador Awards\u00a0<\/strong>(12\/11 ore 14.30 Hall 5), realizzati in collaborazione con\u00a0Toscana Promozione Turistica<\/strong>\u00a0e con il patrocinio di\u00a0ENIT<\/strong>. Il premio, giunto alla sua quarta edizione, celebra i migliori\u00a0content creator italiani e internazionali<\/strong>\u00a0che si distinguono per il loro impegno nel promuovere l\u2019Italia e le sue eccellenze, con focus sull\u2019accessibilit\u00e0\u00a0in tutte le sue declinazioni:\u00a0dal turismo inclusivo alla fruizione del patrimonio culturale, fino agli aspetti sociali e digitali. In questa occasione saranno premiati i vincitori del\u00a0Contest Toscana 2025<\/strong>, presentato il Paese Amico 2026 (Spagna) e il nuovo progetto itinerante \u201cIAW On The Road\u201d.<\/p>\n

Sul palco della Stazione Leopolda di Firenze saranno protagonisti due eventi sportivi globali che si confronteranno nel panel \u201cFrom Race to Place: l\u2019impatto dei grandi eventi sportivi\u201d. A partecipare Rob Simmelkjaer<\/strong>\u00a0(CEO di New York Road Runners), e\u00a0Pier Francesco Caria<\/strong>\u00a0(Sales Director della Fondazione Milano Cortina 2026), insieme a\u00a0Silvia Marrara<\/strong>\u00a0(Ministero degli Esteri) e\u00a0Lorenzo Succi<\/strong>\u00a0(UNIRIMINI SpA). Il confronto offrir\u00e0 una lettura inedita su come i grandi eventi sportivi stiano ridefinendo le strategie economiche e territoriali, trasformando lo sport in un motore di competitivit\u00e0, sostenibilit\u00e0 e innovazione per le citt\u00e0 e le comunit\u00e0 del futuro (12\/11 ore 14 Hall 2).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’11 e il 12 novembre alla Stazione Leopolda arriva la 17esima edizione della manifestazione dedicata all’innovazione nel travel<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":406528,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1525,143],"class_list":["post-406522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viaggi","tag-bto-buy-tourism-online","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nAl via BTO: il viaggio nel futuro del turismo passa da Firenze - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Al via BTO: il viaggio nel futuro del turismo passa da Firenze\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L'11 e il 12 novembre alla Stazione Leopolda arriva la 17esima edizione della manifestazione dedicata all'innovazione nel travel\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-11-07T14:03:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-11T11:46:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/BTO_ph-Ilaria-Costanzo-2-1-e1762524640610.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"612\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/tutto-pronto-per-bto-il-viaggio-nel-futuro-del-turismo-passa-da-firenze\/\",\"name\":\"Al via BTO: il viaggio nel futuro del turismo passa da Firenze - 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