{"id":407080,"date":"2025-11-12T15:12:00","date_gmt":"2025-11-12T14:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=407080"},"modified":"2025-11-12T15:12:00","modified_gmt":"2025-11-12T14:12:00","slug":"il-turismo-globale-corre-verso-i-17-trilioni-di-dollari-digitale-e-ia-guidano-la-nuova-era-dei-viaggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/il-turismo-globale-corre-verso-i-17-trilioni-di-dollari-digitale-e-ia-guidano-la-nuova-era-dei-viaggi\/","title":{"rendered":"Il turismo globale corre verso i 1,7 trilioni di dollari: digitale e IA guidano la nuova era dei viaggi"},"content":{"rendered":"<p>Il turismo mondiale non \u00e8 pi\u00f9 un settore \u201cin ripresa\u201d, ma un comparto in piena espansione. Lo raccontano i nuovi dati del report internazionale <em>Travel Forward: Data Insights and Trends for 2025<\/em> di Phocuswright, presentato alla Stazione Leopolda di Firenze in occasione della 17\u00aa edizione di <strong>BTO \u2013 Be Travel Onlife<\/strong>, la principale manifestazione italiana dedicata all\u2019innovazione e alle nuove frontiere del turismo.<\/p>\n<p>Secondo l\u2019analisi illustrata da <strong>Giancarlo Carniani<\/strong>, Italian Analyst di Phocuswright, il valore globale delle prenotazioni di viaggio ha raggiunto <strong>1,61 trilioni di dollari nel 2024<\/strong>, con una proiezione di <strong>1,72 trilioni per il 2025<\/strong> e un tasso di crescita annuo tra il 6% e il 9%. Una spinta trainata soprattutto dal digitale: <strong>quasi sei prenotazioni su dieci avvengono online<\/strong>, e la quota salir\u00e0 al 63% entro il 2026. Le OTA e i siti dei fornitori diretti restano protagonisti, ma cresce l\u2019uso di <strong>app e piattaforme personalizzate basate su intelligenza artificiale<\/strong>, in grado di proporre itinerari e soluzioni su misura.<\/p>\n<p>Gli <strong>Stati Uniti<\/strong> si confermano il primo mercato turistico mondiale (oltre 500 miliardi di dollari in prenotazioni), seguiti da <strong>Cina e Giappone<\/strong>. L\u2019Europa e l\u2019area Asia-Pacifico si attestano come poli di forte sviluppo, con Germania, Francia e Regno Unito tra i Paesi pi\u00f9 performanti. Nel dettaglio dei settori, l\u2019<strong>aviazione<\/strong> guida con <strong>725 miliardi di dollari<\/strong>, seguita dagli <strong>hotel<\/strong> (573 miliardi) e dagli <strong>affitti brevi<\/strong> (176 miliardi), comparto in rapida crescita soprattutto in Nord America ed Europa.<\/p>\n<p>I <strong>viaggiatori europei<\/strong> mostrano ottimismo per il futuro, anche se restano sensibili all\u2019aumento dei costi e al tema della sostenibilit\u00e0. La spesa media annua per i viaggi varia tra i <strong>3.900 euro in Francia<\/strong> e i <strong>4.000 nel Regno Unito<\/strong>, con un\u2019et\u00e0 media di 46 anni. Oltre il 60% prenota voli online e sceglie esperienze legate a <strong>natura, cultura e musei<\/strong>. I social network giocano un ruolo chiave nell\u2019ispirazione: il <strong>64% usa Facebook<\/strong> e il <strong>60% Instagram<\/strong> per raccogliere idee, mentre <strong>YouTube e TikTok<\/strong> crescono tra i pi\u00f9 giovani. Tuttavia, la conversione diretta in prenotazioni rimane ancora bassa.<\/p>\n<p>Protagonista assoluta del nuovo scenario \u00e8 l\u2019<strong>intelligenza artificiale generativa<\/strong>, utilizzata gi\u00e0 dal <strong>18% dei viaggiatori leisure<\/strong>, destinata a superare il 50% entro l\u2019anno. Serve per scoprire nuove destinazioni, comparare offerte e creare itinerari personalizzati. L\u2019AI, insieme a realt\u00e0 aumentata e tecnologie immersive, apre la strada a una <strong>personalizzazione totale dell\u2019esperienza di viaggio<\/strong>.<\/p>\n<p>Anche il mondo dei <strong>pagamenti digitali<\/strong> \u00e8 in rapida evoluzione: il 93% delle transazioni avviene ancora con carta di credito, ma cresce l\u2019uso di portafogli digitali, pagamenti istantanei e formule \u201cBuy Now, Pay Later\u201d. All\u2019orizzonte si affacciano le <strong>valute digitali delle banche centrali (CBDC)<\/strong>, ancora in fase sperimentale.<\/p>\n<p>Sul fronte della <strong>sostenibilit\u00e0<\/strong>, emerge una crescente consapevolezza: il 66% degli spagnoli e oltre la met\u00e0 di francesi, britannici e italiani desiderano che la spesa turistica favorisca le comunit\u00e0 locali. Tuttavia, pochi sanno come tradurre questa intenzione in scelte concrete. Per Phocuswright, il futuro del turismo sostenibile passer\u00e0 da <strong>pi\u00f9 trasparenza, incentivi e formazione<\/strong>, oltre a un equilibrio rinnovato tra economia e tutela culturale dei territori.<\/p>\n<p>Infine, il settore <strong>travel tech<\/strong> mostra segnali di ripresa dopo anni difficili: nel 2024 gli investimenti nelle startup hanno toccato <strong>4,3 miliardi di dollari<\/strong>, con l\u2019Europa in testa. Per la prima volta, le startup <strong>B2B superano le B2C<\/strong> (51% del totale), spinte dallo sviluppo di soluzioni AI per automazione, customer service e analisi dei dati. Il valore medio dei round \u00e8 salito a 30 milioni di dollari, con i comparti pi\u00f9 finanziati in <strong>mobilit\u00e0 autonoma, trasporto aereo e ospitalit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p>Dalla Stazione Leopolda arriva cos\u00ec un messaggio chiaro: <strong>il turismo non \u00e8 soltanto tornato, ma si \u00e8 trasformato<\/strong>. \u00c8 diventato un ecosistema innovativo e maturo, in cui <strong>tecnologia, esperienza umana e responsabilit\u00e0 ambientale<\/strong> si intrecciano per dare forma a un <strong>nuovo modo di viaggiare<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla BTO di Firenze, Phocuswright presenta i dati del report Travel Forward 2025: cresce l\u2019online, l\u2019AI conquista i viaggiatori e la sostenibilit\u00e0 diventa un obiettivo sempre pi\u00f9 concreto<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":407082,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[145,143],"class_list":["post-407080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viaggi","tag-bto","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.2 (Yoast SEO v25.6) - 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