{"id":414236,"date":"2026-01-23T12:36:06","date_gmt":"2026-01-23T11:36:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=414236"},"modified":"2026-01-26T09:00:30","modified_gmt":"2026-01-26T08:00:30","slug":"turismo-piccoli-comuni-toscana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piccoli-comuni-toscana\/","title":{"rendered":"Oltre le grandi citt\u00e0, la riscossa del turismo passa dai piccoli comuni"},"content":{"rendered":"

C\u2019\u00e8 un\u2019Italia che cresce lontano dai grandi flussi, dai centri storici presi d\u2019assalto e dalle mete simbolo dell\u2019overtourism. \u00c8 quella dei piccoli comuni<\/strong>, dei borghi e dei territori diffusi, che nel 2026 potrebbero diventare uno degli assi portanti del turismo nazionale. Una tendenza che non parla di rinuncia alle citt\u00e0 d\u2019arte, ma di nuove esperienze di viaggio<\/strong>.<\/p>\n

Secondo una ricerca elaborata da Demoskopika<\/a>, gli oltre 2.600 piccoli comuni italiani a vocazione turistica potrebbero registrare nel 2026 oltre 21,3 milioni di arrivi<\/strong> (+5,3% rispetto al 2025) e circa 79,9 milioni di presenze<\/strong> (+6,9%), con una permanenza media stabile a 3,7 giorni. Numeri che, letti nel loro insieme, risultano comparabili ai flussi concentrati in sole cinque grandi citt\u00e0 simbolo dell\u2019overtourism: Verona, Venezia, Firenze, Roma e Napoli. Nel 2024, infatti, queste cinque citt\u00e0 hanno totalizzato complessivamente oltre 23 milioni di arrivi e 72,1 milioni di presenze, mentre l\u2019insieme dei piccoli comuni turistici ha fatto registrare 19,5 milioni di arrivi e 71,4 milioni di presenze. Un confronto che mette in evidenza il peso strategico di una rete territoriale<\/strong> ampia e diffusa, capace di assorbire volumi turistici simili a quelli delle grandi destinazioni urbane.<\/p>\n

Il fenomeno dell’undertourism<\/h3>\n
\"\"<\/figure>\n
Gavinana \u00a9 APT Pistoia<\/div>\n

Oggi il turismo nei comuni sotto i 5mila abitanti rappresenta circa il 14% degli arrivi complessivi e il 15,3% delle presenze totali in Italia. Una quota tutt\u2019altro che marginale, che secondo Demoskopika conferma come l\u2019\u201cundertourism<\/strong>\u201d non sia un fenomeno residuale, ma una componente strutturale del sistema turistico nazionale, in grado di intercettare una domanda orientata verso esperienze pi\u00f9 sostenibili, integrate e legate alle comunit\u00e0 locali<\/strong>.<\/p>\n

Arrivi internazionali<\/h3>\n

A trainare la crescita prevista per il 2026 sar\u00e0 soprattutto la componente internazionale: gli arrivi stranieri<\/strong> nei piccoli comuni supereranno i 10,2 milioni (+8%), mentre le presenze raggiungeranno i 40,3 milioni (+10%). Pi\u00f9 moderato, ma comunque positivo, l\u2019andamento del mercato domestico<\/strong>, con 11,2 milioni di arrivi (+3%) e 39,6 milioni di presenze (+4%).
\nLa spesa turistica<\/strong> generata dai piccoli comuni potrebbe infatti arrivare nel 2026 a 16,2 miliardi di euro, pari all\u201911% della spesa turistica complessiva nazionale, con un incremento del 10,1% rispetto all\u2019anno precedente. La spesa media per soggiorno \u00e8 stimata intorno ai 760 euro, segnale di una crescente capacit\u00e0 di attrarre una domanda a maggiore valore aggiunto e di trattenere sul territorio una quota pi\u00f9 elevata di ricchezza.<\/p>\n

Toscana, laboratorio di turismo diffuso<\/h3>\n
\"\"<\/figure>\n
Turisti nel Chianti<\/div>\n

In questo scenario, la Toscana si trova in una posizione privilegiata. Regione da sempre identificata con le grandi citt\u00e0 d\u2019arte, ma allo stesso tempo ricchissima di piccoli comuni, aree interne e territori rurali<\/strong>, rappresenta uno dei contesti pi\u00f9 fertili per lo sviluppo di un turismo diffuso e sostenibile. Dai borghi dell\u2019Appennino e della Lunigiana alle aree interne della Maremma e dell\u2019Amiata, passando per le valli meno battute e i cammini, il modello delineato da Demoskopika intercetta una vocazione gi\u00e0 presente sul territorio regionale.<\/p>\n

Una direzione che la Toscana ha scelto di strutturare attraverso il modello della \u201cToscana diffusa<\/strong>\u201d, inteso come strategia di lungo periodo. La Regione investe nella valorizzazione dei piccoli comuni e dei territori meno battuti non solo sul piano della promozione, ma anche attraverso politiche integrate che tengono insieme qualit\u00e0 dell\u2019esperienza, servizi e innovazione<\/strong>. Un\u2019attenzione che riguarda l\u2019accessibilit\u00e0, l\u2019organizzazione dell\u2019offerta e il rafforzamento delle infrastrutture digitali, dai servizi online per turisti e operatori alla gestione dei flussi, fino al sostegno alle comunit\u00e0 locali. L\u2019obiettivo \u00e8 costruire un turismo pi\u00f9 equilibrato, capace di redistribuire opportunit\u00e0 economiche e valore sociale su tutto il territorio regionale.<\/p>\n

Culture Tuscany Card<\/h3>\n

Dopo aver analizzato i dati dell’istituto Demoskopika, positivo \u00e8 stato il commento dell\u2019assessora regionale alla turismo culturale, Cristina Manetti<\/strong>: \u201cLa Toscana da anni lavora sul loro rilancio, promuovendo un turismo diffuso capace di valorizzare l\u2019intero territorio<\/mark>“.<\/p>\n

Manetti ricorda che \u00e8 proprio in questo quadro che si inserisce la novit\u00e0 della “Culture Tuscany Card”, una carta digitale<\/strong> con Qr code per mettere in rete musei, gallerie, cammini e percorsi meno noti. \u201cE’ uno strumento a cui lavoriamo – spiega – convinti che possa essere strategico allo sviluppo del turismo culturale<\/strong>\u201d.<\/p>\n

L’obiettivo \u00e8 un\u2019ottica di sistema nei territori. \u201cEsperienze come quelle di Campiglia Marittima, sviluppate anche grazie al lavoro della societ\u00e0 Parchi della Val di Cornia, in collaborazione con i Comuni di Piombino, San Vincenzo, Suvereto e Sassetta, vanno nella direzione indicata dalla Regione<\/mark>” spiega ancora l\u2019assessora.<\/p>\n

Manetti torna anche a sottolineare il ruolo della Via Francigena<\/strong> come “asset fondamentale per il turismo lento e culturale e per il sostegno alle economie locali” evidenziando la differenza rispetto all\u2019orientamento del governo nazionale sul tema dei cammini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Secondo le stime di Demoskopika, nel 2026 borghi e destinazioni minori accoglieranno oltre 21 milioni di arrivi e quasi 80 milioni di presenze: una sfida concreta all\u2019overtourism che parla anche toscano<\/p>\n","protected":false},"author":483,"featured_media":414243,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[3830,6642,143],"class_list":["post-414236","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viaggi","tag-borghi","tag-toscana-diffusa","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nOltre le grandi citt\u00e0, la riscossa del turismo passa dai piccoli comuni - intoscana<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Secondo le stime di Demoskopika, nel 2026 borghi e piccoli comuni accoglieranno oltre 21 milioni di arrivi e quasi 80 milioni di presenze.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piccoli-comuni-toscana\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Oltre le grandi citt\u00e0, la riscossa del turismo passa dai piccoli comuni\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Secondo le stime di Demoskopika, nel 2026 borghi e piccoli comuni accoglieranno oltre 21 milioni di arrivi e quasi 80 milioni di presenze.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piccoli-comuni-toscana\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-23T11:36:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-26T08:00:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Sorano-1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marta Mancini\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marta Mancini\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piccoli-comuni-toscana\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piccoli-comuni-toscana\/\",\"name\":\"Oltre le grandi citt\u00e0, la riscossa del turismo passa dai piccoli comuni - 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