{"id":415652,"date":"2026-02-04T13:05:02","date_gmt":"2026-02-04T12:05:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=415652"},"modified":"2026-02-04T13:10:27","modified_gmt":"2026-02-04T12:10:27","slug":"la-regione-toscana-alla-bit-di-milano-un-laboratorio-di-narrazione-territoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/la-regione-toscana-alla-bit-di-milano-un-laboratorio-di-narrazione-territoriale\/","title":{"rendered":"La Regione Toscana alla BIT di Milano: un laboratorio di narrazione territoriale"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dal 10 al 12 febbraio<\/strong> torna a Milano la <strong>BIT-<a href=\"https:\/\/bit.fieramilano.it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Borsa Internazionale del Turismo<\/a><\/strong> e anche quest&#8217;anno la<strong> Regione Toscana<\/strong> parteciper\u00e0 con uno stand che si presenta come <strong>un laboratorio di narrazione territoriale.<\/strong><\/p>\n<p><strong>L\u2019eredit\u00e0 del passato si intreccer\u00e0 con visioni turistiche d&#8217;avanguardia<\/strong>, con <strong>un denso programma di eventi<\/strong> a cura di <a href=\"https:\/\/www.toscanapromozione.it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Toscana Promozione Turistica<\/strong><\/a>, che illustreranno una regione capace di <strong>innovare i propri segmenti d&#8217;offerta.<\/strong><\/p>\n<p>Dall\u2019agosto 2025, la Toscana esercita il ruolo di capofila nel progetto nazionale<strong> \u201cItaly Golf &amp; More\u201d<\/strong>: a Milano coordina una tavola rotonda strategica tra golf club e referenti regionali.<\/p>\n<p>L&#8217;impegno verso l&#8217;inclusivit\u00e0 si riflette nel progetto <strong>&#8220;Toscana Pet-Welcome&#8221;<\/strong>, frutto di un Tavolo di Lavoro operativo attivo dal 2025 che ha portato alla Carta dei Valori presentata in questa edizione.<\/p>\n<p>Il palinsesto celebra i <strong>90 anni di MIDA<\/strong> e il bicentenario di <strong><a href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/200-anni-carlo-collodi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Carlo Lorenzini<\/a> il &#8220;babbo&#8221; di Pinocchio.<\/strong><\/p>\n<p>Un posto d\u2019onore spetta alla <strong>cucina italiana, riconosciuta <a href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/la-cucina-italiana-incoronata-dallunesco-marras-un-incentivo-in-piu-per-il-progetto-vetrina-toscana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Patrimonio UNESCO<\/a><\/strong> nel dicembre 2025: un\u2019eccellenza che si fonde con i 17 siti toscani e il sistema<strong> Vetrina Toscana<\/strong> per un turismo enogastronomico sostenibile.<\/p>\n<h3>Appuntamenti di marted\u00ec 10 febbraio<\/h3>\n<p>Ore 11.30 <strong>La Toscana vista dagli IAT<\/strong>: dati turismo, persone, territori. A cura di <a href=\"https:\/\/www.fondazionesistematoscana.it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" class=\"broken_link\"><strong>Fondazione Sistema Toscana<\/strong><\/a>. Intervengono l\u2019assessore regionale a economia, agricoltura e turismo, <strong>Leonardo Marras, Francesco Palumbo<\/strong>, direttore di Fondazione Sistema Toscana e la responsabile di Visittuscany,<strong> Costanza Giovannini.<\/strong><\/p>\n<p>Durante la presentazione saranno illustrati i dati raccolti, chi sono, da dove vengono e cosa desiderano fare in Toscana i turisti internazionali e italiani e le principali funzionalit\u00e0 di <a href=\"https:\/\/make2025.visittuscany.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Make IAT,<\/strong><\/a> lo strumento a disposizione degli Uffici di Informazione e Accoglienza turistica toscani che permette di profilare i turisti e fornire loro informazioni personalizzate, inserire e gestire i contenuti del proprio territorio. Saranno inoltre presentate le potenzialit\u00e0 della dashboard per l\u2019analisi dei dati raccolti attraverso la piattaforma e i vantaggi concreti di questo strumento di intelligence turistica.<\/p>\n<p>Ore 12.00<strong> Viaggio nel \u201cfatto a mano\u201d.<\/strong> Un racconto delle declinazioni dell\u2019artigianato toscano in occasione dei<strong> 90 anni dalla nascita di MIDA.<\/strong> Intervengono l\u2019assessore regionale <strong>Leonardo Marras; Francesco Tapinassi,<\/strong> direttore di Toscana Promozione Turistica; <strong>Elisa Guidi<\/strong>, coordinatrice di Artex \u2013 Centro per l\u2019Artigianato Artistico e Tradizionale della Toscana; <strong>Angelita Benelli,<\/strong> presidente Museo della Paglia e dell\u2019Intreccio \u201cDomenico Michelacci\u201d di Signa. Modera <strong>Clara Svanera,<\/strong> coordinatrice relazioni internazionali di TPT.<\/p>\n<p>Ore 12.30 <strong>A tavola con l\u2019UNESCO.<\/strong> A due mesi dalla proclamazione della cucina italiana a patrimonio immateriale dell\u2019umanit\u00e0, un viaggio nella cucina toscana e italiana. Intervengono l\u2019assessore regionale a economia, agricoltura e turismo<strong> Leonardo Marras; Francesco Tapinassi,<\/strong> direttore di TPT; <strong>Eleni Sarikosta,<\/strong> referente della Regione Macedonia Centrale; <strong>Roberto Lodovichi<\/strong>, presidente Unione Regionale Cuochi Toscani; <strong>Paolo Tegoni,<\/strong> docente di \u201cGastronomia: prodotti e territori\u201d, presso l\u2019Universit\u00e0 di Parma. Modera<strong> Clara Svanera,<\/strong> coordinatrice relazioni internazionali di TPT.<\/p>\n<p>Attraverso <a href=\"https:\/\/www.vetrina.toscana.it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Vetrina Toscana<\/strong><\/a>, il progetto di enogastronomia sostenibile della Regione Toscana, da decenni si valorizza il legame tra cibo e comunit\u00e0, promuovendo stagionalit\u00e0 e saperi generazionali in piena sintonia con la visione UNESCO della convivialit\u00e0 come strumento di coesione sociale. Un racconto che unisce territorio e benessere, confermando la Toscana come leader nella promozione di una cultura gastronomica capace di farsi dialogo universale.<\/p>\n<p>Ore 13.00 \u2013 14.00 <strong>Pranzo toscano, a cura di Vetrina Toscana<\/strong>, dedicato alla cucina italiana <strong>UNESCO<\/strong><\/p>\n<p>Ore 14.00<strong> Toscana Pet-Welcome.<\/strong> Valori condivisi per un turismo sempre pi\u00f9 attento alle necessit\u00e0 degli ospiti.Intervengono l\u2019assessore regionale a economia, agricoltura e turismo <strong>Leonardo Marras; Francesco Tapinassi<\/strong> direttore di TPT; <strong>Barbara Robecchi<\/strong>, coordinatrice del tavolo di lavoro sul turismo Pet per TPT.<\/p>\n<p>Ore 14.30<strong> Toscana: una fiaba da vivere insieme<\/strong>. Dai duecento anni di <strong>Collodi, al Carnevale di Viareggio<\/strong> fino ai Parchi tematici e agli Itinerari speleologici. <strong>Viaggio nella Toscana per famiglie.<\/strong> Intervengono l\u2019assessore regionale a economia, agricoltura e turismo <strong>Leonardo Marras; Francesco Tapinassi<\/strong> direttore di TPT; <strong>Giordano Bruno Guerri,<\/strong> presidente della Fondazione Collodi;<strong> Emanuela Rosa Clot,<\/strong> direttrice di Bell\u2019Italia; <strong>Marilina Marcucci,<\/strong> presidente della Fondazione Carnevale di Viareggio. Modera <strong>Clara Svanera,<\/strong> coordinatrice relazioni internazionali di TPT.<\/p>\n<p>Ore 15.00<strong> Il progetto \u201cItaly golf &amp; more\u201d.<\/strong> Intervengono l\u2019assessore regionale <strong>Leonardo Marras;<\/strong> il direttore di TPT <strong>Francesco Tapinassi;<\/strong> partner regionali del progetto ed esponenti di campi da golf regionali.<\/p>\n<p>Dall\u2019agosto 2025, la Toscana ricopre il ruolo di<strong> capofila del progetto \u201cItaly Golf &amp; More\u201d<\/strong> per il triennio 2025-2027. Alla BIT 2026, lo stand regionale promuove un confronto strategico tra i campi da golf toscani e i partner delle altre regioni per fare sistema sui mercati esteri, intercettando viaggiatori ad alta capacit\u00e0 di spesa. La regione Toscana vanta una tradizione unica: nel 1889 nacque a Firenze il<strong> Florence Golf Club<\/strong>, primo campo d\u2019Italia, poi trasferitosi nel Chianti come attuale <strong>Circolo Golf Ugolino.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ore 16.30 <strong>Green Tuscany: sempre pi\u00f9 attenzione alla Toscana sostenibile<\/strong>. Intervengono l\u2019assessore regionale a economia, agricoltura e turismo <strong>Leonardo Marras; Francesco Tapinassi<\/strong>, direttore di TPT; <strong>Robert Kropfitsch<\/strong> di Territori Sostenibili, coordinatore del progetto per Toscana Promozione Turistica. Nel panel saranno presentati i risultati di un\u2019approfondita indagine, condotta tra luglio e novembre 2025, che ha coinvolto 598 tour operator nazionali e internazionali per mappare la percezione della sostenibilit\u00e0 in Toscana.<\/p>\n<figure id=\"post-272581 media-272581\" class=\"align-none\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Valdichiana-vigneti-e-Montepulciano-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<div class=\"titleimg\"><em>Valdichiana vigneti e Montepulciano<\/em><\/div>\n<h3>Appuntamento di mercoled\u00ec 11 febbraio<\/h3>\n<p>Ore 12.30 al \u201c<strong>Villaggio Thermalia\u201d,<\/strong> Pad 9 \u2013 <strong>Toscana: armonie dell\u2019acqua.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019appuntamento esplora l\u2019indissolubile <strong>legame tra il benessere termale e la grande tradizione musicale e lirica<\/strong>, celebrando la Toscana come terra di rigenerazione fisica e culturale. Intervengono il Direttore di Toscana Promozione Turistica <strong>Francesco Tapinassi e Clara Svanera,<\/strong> coordinatrice relazioni internazionali di TPT. Seguir\u00e0 un pranzo toscano a cura dell\u2019Agenzia regionale.<\/p>\n<h3>Le Comunit\u00e0 di Ambito turistico della Toscana si presentano<\/h3>\n<p>Il palinsesto dello stand regionale si arricchisce con le presentazioni delle <strong>Comunit\u00e0 di ambito turistico presenti in Toscana,<\/strong> che racconteranno le eccellenze dei propri territori attraverso dodici appuntamenti.<\/p>\n<p><strong>Marted\u00ec 10 febbraio<\/strong><br \/>\nLa sessione pomeridiana dedicata agli ambiti si apre alle 15.30 con le<strong> Terre di Siena,<\/strong> che celebrano i trent&#8217;anni del riconoscimento UNESCO.<br \/>\nAlle 15.45, la <strong>Valdichiana Aretina<\/strong> illustra il proprio modello di gestione turistica integrata che supera i confini comunali.<br \/>\nLa giornata si conclude alle 16.00 con<strong> Arezzo,<\/strong> in un viaggio tra arte, natura e magia nel cuore della regione.<\/p>\n<p><strong>Mercoled\u00ec 11 febbraio<br \/>\n<\/strong>Il programma riprende al mattino con una fitta serie di incontri:<strong><br \/>\n<\/strong>11.15: La <strong>Maremma<\/strong> Area Sud svela paesaggi e racconti inediti di una Toscana da scoprire.<br \/>\n11.30: Il <strong>Chianti<\/strong> propone nuove esperienze e connessioni per un territorio al centro.<br \/>\n11.45: Focus sui cammini storici della <strong>Riviera Apuana.<\/strong><br \/>\n12.00: Il <strong>Mugello<\/strong> racconta le proprie &#8220;orme&#8221; attraverso storie di persone e grandi gesti.<br \/>\n12.15: Firenze e l&#8217;Area Fiorentina presentano il fascino storico de &#8220;<strong>La via medicea fiorentina&#8221;.<\/strong><br \/>\n12.30: Le <strong>Terre di Pisa<\/strong> illustrano l&#8217;iniziativa dei &#8220;<strong>Pisa Bike Days&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nel pomeriggio<\/strong>, il calendario si completa con gli ultimi tre appuntamenti:<br \/>\n15.00: La <strong>Valdichiana Senese<\/strong> esplora l&#8217;uso dell&#8217;intelligenza artificiale al servizio dei viaggi su misura.<br \/>\n15.15: L<strong>\u2019Empolese Valdelsa e Montalbano<\/strong> celebra il &#8220;Genio&#8221; che caratterizza questa terra nel cuore della Toscana.<br \/>\n15.30: <strong>Livorno<\/strong> chiude il programma svelando il volto della &#8220;Toscana che non ti aspetti&#8221;.<\/p>\n<figure id=\"post-327000 media-327000\" class=\"align-none\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/49866155567_ff40dd3d5b_o.jpeg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<div class=\"titleimg\">Pieve Santa Maria ad Arezzo<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Regione Toscana sar\u00e0 a Milano dal 10 al 12 febbraio per raccontare il meglio del suo territorio: dal golf a Pinocchio, dal Carnevale alla cucina toscana, tantissimi eventi in programma a cura di Toscana Promozione Turistica<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":325259,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[168,5008,151,4706,4145,146,6181],"class_list":["post-415652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-made-in-toscana","tag-fondazione-sistema-toscana","tag-leonardo-marras","tag-regione-toscana","tag-toscana-promozione-turistica","tag-unesco","tag-vetrina-toscana","tag-visittuscany"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.2 (Yoast SEO v25.6) - 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