{"id":415684,"date":"2026-02-04T15:47:56","date_gmt":"2026-02-04T14:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=415684"},"modified":"2026-02-04T15:47:56","modified_gmt":"2026-02-04T14:47:56","slug":"turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/","title":{"rendered":"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento"},"content":{"rendered":"

I primi dati sui flussi turistici del 2025<\/strong>, in attesa delle rilevazioni ufficiali, restituiscono un quadro positivo per la Toscana. Le presenze risultano in crescita nelle aree interne, restano elevate nelle citt\u00e0 d\u2019arte e mostrano un buon andamento lungo la costa. Il settore \u00e8 sostenuto soprattutto dalla componente internazionale, che rappresenta circa il 60% dei flussi,<\/mark> mentre si registra una lieve contrazione del mercato interno. Bene, dunque, la presenza dei turisti dagli Stati Uniti, con segnali di crescita anche dall\u2019Asia e la conferma dei tradizionali partner europei, come la Germania.<\/p>\n

Da questi numeri \u00e8 partita la riflessione del convegno Anci \u201cRegione e Comuni all\u2019opera: note e strumenti per il turismo in Toscana\u201d<\/strong>, ospitato al Teatro Niccolini di Firenze e organizzato da Anci Toscana<\/strong> insieme a Regione Toscana, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica<\/strong>. Al centro il coinvolgimento dei comuni nelle nuove strategie regionali, per un turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, che valorizzi la Toscana diffusa.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n
Convegno Turismo<\/div>\n

Marras: “Non possiamo cullarci sugli allori”<\/em><\/h3>\n

“Il turismo in Toscana \u00e8 un settore fondamentale, coinvolge necessariamente anche il pubblico in un contesto di rapporto veramente forte con il sistema privato – ha detto l\u2019assessore regionale al Turismo Leonardo Marras<\/strong>\u00a0 – siamo una grande destinazione internazionale, ma non possiamo cullarci sugli allori”.<\/p>\n

“Il 2025 – chiarisce Marras – ha comunque un segno pi\u00f9, ci siamo sicuramente riassestati sui livelli del 2019, ma ci sono dei segnali anche delicati che vanno interpretati perch\u00e9 non tutte le destinazioni hanno avuto lo stesso andamento,<\/mark> perch\u00e9 \u00e8 necessario rinnovare prodotti, lavorare ancora di pi\u00f9 sulla segmentazione dei mercati, dobbiamo sapere che stanno cambiando il contorno delle situazioni”. Un riferimento specifico \u00e8 stato fatto al mercato americano e alle variabili economiche che lo influenzano, elementi che richiedono monitoraggio e capacit\u00e0 di adattamento. “L\u2019avvento di sempre nuove tecnologie pone sfide immediate: il 75% degli americani ad esempio organizza le proprie vacanze con l\u2019intelligenza artificiale. Cambiano in questo modo tutti i paradigmi del marketing territoriale.<\/mark> E la Toscana deve adeguarsi, con tutti i Comuni tutti gli strumenti a disposizione, a partire da visittuscany. Oltre alla mole di dati raccolti e organizzati, che pubblico e privato possono utilizzare per meglio orientare le scelte\u201d.<\/p>\n

L\u2019assessore ha puntato poi l\u2019attenzione sugli strumenti a disposizione di tutti i soggetti del settore con il nuovo Testo Unico. \u201cA partire dalla rilevazione e organizzazione dei dati: consumi, viaggi, spostamenti, ispirazione di viaggio. In questa nuova fase abbiamo potenziato la gestione dei dati e delle tecnologie disponibili, a partire dall\u2019intelligenza artificiale<\/strong>, rendendo ancora pi\u00f9 forti i comuni. Abbiamo rafforzato la collaborazione, tanto da poter parlare di una cooperativa istituzionale, capace di organizzare le funzioni della promozione in senso unitario e le funzioni di accoglienza e informazione sul territorio in maniera strutturata\u201d.<\/p>\n

Pur non potendo partecipare a causa di impegni a Roma, anche il presidente Eugenio Giani<\/strong> e l\u2019assessora alla cultura Cristina Manetti<\/strong> hanno voluto inviare un saluto. \u201cSappiamo bene quale sia il valore del turismo per questa regione \u2013 ha detto Giani \u2013, motore fondamentale dell\u2018economia che si trova ad affrontare sfide cruciali. La priorit\u00e0 \u00e8 bilanciare crescita e sostenibilit\u00e0, preservando l\u2019identit\u00e0 dei nostri territori, evitando la pressione eccessiva sui centri storici e l\u2019impoverimento delle aree interne.<\/mark> Puntando sulla Toscana diffusa<\/strong> vogliamo innovare l\u2019offerta, promuovendo un turismo di qualit\u00e0, esperienziale e destagionalizzato, che valorizzi tutte le potenzialit\u00e0 della regione, comprese quelle meno conosciute\u201d. \u201c\u00c8 importante \u2013 ha aggiunto Manetti \u2013 puntare anzitutto sul confronto, premessa per un gioco di squadra. Il tutto con un\u2019attenzione particolare ad uno dei capisaldi della legislatura, la Toscana diffusa”. “Stiamo lavorando alla Carta della cultura toscana<\/strong>, una carta digitale per mettere in rete gallerie, musei, cammini e percorsi meno noti\u201d.<\/p>\n

Strategie e strumenti per la Toscana diffusa<\/em><\/h3>\n

Secondo il direttore di Toscana Promozione Turistica Francesco Tapinassi<\/strong>, \u201c\u00e8 importante una riflessione collettiva, per raccontare meglio le opportunit\u00e0”. La prima sfida \u00e8 capire come “gli equilibri internazionali si stanno profondamente modificando. Questo richiede azioni mirate, in modo tale che, in coerenza con la Toscana diffusa, si possano raccontare sempre di pi\u00f9 tutti i territori ed in particolare quelli meno coinvolti dai grandi flussi\u201d.<\/p>\n

Il direttore di Fondazione Sistema Toscana, Francesco Palumbo<\/strong> spiega gli strumenti a disposizione: “Con Visittuscany la Fondazione si occupa di tutta la parte di promozione digitale, attraverso due strumenti importanti. Il Destination Management System<\/strong>, un sistema di gestione complesso di tutta la governance turistica, pubblica e privata, che fa della Toscana dal punto di vista dell\u2019innovazione tecnologica, la seconda regione italiana dopo il Trentino. Inoltre, per i comuni che svolgono le funzioni di accoglienza e di informazione, presentiamo Make Iat<\/strong>, il sistema digitale che raccoglie e mappa tutti i turisti che arrivano in Toscana”. Un patrimonio di dati “di quasi un milione di turisti registrati. Di circa la met\u00e0 di questi siamo riusciti a definire un profilo: dove vanno, come sono arrivati, cosa fanno, come si spostano, che tipo di turismo. Un patrimonio incredibile da condividere per definire strategie turistiche per ogni destinazione\u201d.<\/mark><\/p>\n

Il ruolo dei Comuni come protagonisti del cambiamento \u00e8 stato al centro anche dell\u2019intervento della presidente di Anci Toscana, Susanna Cenni<\/strong>. “L\u2019iniziativa di oggi segna l\u2019avvio di una nuova fase del lavoro condiviso tra Comuni, Regione, Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana. Il lavoro sulla riforma del Testo unico<\/strong> ha ribadito il ruolo e la centralit\u00e0 delle Comunit\u00e0 di ambito, riconoscendo un ruolo da protagonisti a tutti i nostri Comuni, cos\u00ec come l\u2019iniziativa degli AmbiTour, che ha messo in contatto e creato rete fra tantissimi amministratori”.<\/p>\n

Cenni ha poi richiamato l\u2019attenzione sulla recente sentenza della Corte costituzionale relativa alla legge regionale 61\/2024. “Abbiamo colto con soddisfazione – ha sottolineato – la sentenza che rafforza il ruolo delle autonomie regionali e locali nel disciplinare il fenomeno turistico e i suoi impatti sulla residenzialit\u00e0. Ora vorremmo aprire una nuova fase, sapendo che sui territori quanto costruito va consolidato, non rinunciando a qualche obiettivo ambizioso, per rafforzare un modello turistico regionale competitivo,<\/mark> sostenibile e capace di valorizzare pienamente tutte le potenzialit\u00e0 dei territori”.<\/p>\n

Per Cenni “un’altra cosa da fare urgentemente \u00e8 avere pi\u00f9 tempo, rispetto all’attuale scadenza del 1 luglio 2026, per il passaggio alla destinazione d’uso turistico-ricettiva per il settore extralberghiero<\/strong>, come previsto dall’articolo 41 del Testo unico. Occorre quindi una proroga e lavorare per mettere a punto una norma che sia facilmente attuabile e condivisa”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":372739,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[4714,6652,158,5008,6642,143],"class_list":["post-415684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viaggi","tag-anci-toscana","tag-cristina-manetti","tag-eugenio-giani","tag-leonardo-marras","tag-toscana-diffusa","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nTurismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento - intoscana<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-04T14:47:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1986\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"613\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/\",\"name\":\"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento - intoscana\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg\",\"datePublished\":\"2026-02-04T14:47:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\"},\"description\":\"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg\",\"width\":1986,\"height\":613},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\",\"name\":\"intoscana\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\",\"name\":\"Redazione\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento - intoscana","description":"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento","og_description":"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica","og_url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/","og_site_name":"intoscana","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it","article_published_time":"2026-02-04T14:47:56+00:00","og_image":[{"width":1986,"height":613,"url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redazione","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@intoscana","twitter_site":"@intoscana","twitter_misc":{"Written by":"Redazione","Est. reading time":"6 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/","name":"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento - intoscana","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg","datePublished":"2026-02-04T14:47:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8"},"description":"Flussi 2025 in tenuta, crescita internazionale e nuove sfide per i territori al centro del convegno organizzato da Anci con Regione, Fondazione Sistema Toscana e Toscana Promozione Turistica","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Toscana-diffusa.jpg","width":1986,"height":613},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-piu-sostenibile-e-consapevole-i-comuni-motore-del-cambiamento\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Turismo pi\u00f9 sostenibile e consapevole, i Comuni motore del cambiamento"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/","name":"intoscana","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8","name":"Redazione","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/415684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/525"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=415684"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/415684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":415705,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/415684\/revisions\/415705"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/372739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=415684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=415684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=415684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}