{"id":416906,"date":"2026-02-13T14:45:42","date_gmt":"2026-02-13T13:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=416906"},"modified":"2026-02-13T14:45:42","modified_gmt":"2026-02-13T13:45:42","slug":"wedding-tourism-matrimoni-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wedding-tourism-matrimoni-in-crescita\/","title":{"rendered":"Toscana regina del wedding tourism: matrimoni in crescita per oltre 213 milioni di fatturato"},"content":{"rendered":"

La Toscana si conferma regina del wedding tourism<\/strong>: nel 2025 la regione ha ospitato oltre 2.860 matrimoni di coppie straniere<\/strong>, segnando un incremento del 4,8% rispetto al 2024 e un +10,5% di presenze. <\/strong><\/p>\n

Nel 2025, il Destination Wedding ha generato circa 178.000 arrivi e pi\u00f9 di 514.000 presenze turistiche (+10,5%), con un fatturato complessivo di 213,7 milioni di euro (+14,1%).<\/mark> La filiera coinvolta \u00e8 ampia e diffusa, con oltre 1.000 imprese tra servizi diretti e indotto.<\/strong> In aumento anche la quota di eventi organizzati con l\u2019intervento di un wedding planner (+1,9 punti percentuali), indice di un mercato maturo e altamente professionalizzato.<\/p>\n

Un settore che si mostra in continua crescita: nel 2026 si stima infatti un incremento del +5,3%,<\/strong> con un aumento in particolare dei piccoli eventi e degli elopement, ovvero eventi pi\u00f9 intimi con un numero di invitati molto ridotto.<\/p>\n

Destagionalizzazione e permanenze pi\u00f9 lunghe<\/h3>\n

Secondo l’indagine di Fondazione Destination Florence e Centro Studi Turistici di Firenze<\/strong> presentata oggi i matrimoni organizzati in Toscana favoriscono soggiorni pi\u00f9 lunghi, valorizzano il territorio e contribuiscono a distribuire i flussi turistici lungo tutto l\u2019anno.<\/p>\n

Nel 2025 la regione ha ospitato oltre 2.860 matrimoni di coppie straniere, segnando un incremento del 4,8% rispetto al 2024 e un +10,5% di presenze. I dati e i trend del wedding tourism in Toscana relativi al 2025 sono stati presentati oggi a Palazzo Medici Riccardi durante la conferenza stampa organizzata da Fondazione Destination Florence e Centro Studi Turistici di Firenze. All\u2019incontro \u00e8 intervenuto anche l\u2019assessore allo Sviluppo economico e al Turismo del Comune di Firenze, Jacopo Vicini.<\/p>\n

La destagionalizzazione<\/strong> si conferma un dato significativo: nonostante l\u2019aumento delle presenze, si registra infatti un leggero calo nei mesi pi\u00f9 congestionati tra giugno e settembre (-4%), mentre aumentano le celebrazioni nel primo trimestre (+1,6%) e nell\u2019ultimo trimestre (+2%), con una distribuzione pi\u00f9 equilibrata dei flussi turistici e permanenze pi\u00f9 lunghe.<\/mark><\/p>\n

“Oltre alla crescita di eventi e fatturato, emerge la capacit\u00e0 strategica del comparto di favorire la destagionalizzazione della domanda –<\/em> sottolinea il direttore del Centro Studi Turistici di Firenze Alessandro Tortelli – grazie all\u2019incremento delle celebrazioni invernali<\/strong> a fronte di una flessione nei periodi di massima affluenza turistica. La Toscana si consolida cos\u00ec come destinazione d\u2019eccellenza a livello nazionale<\/strong>, con un forte richiamo per il mercato extraeuropeo, valorizzando non solo le citt\u00e0 d\u2019arte ma l\u2019intero territorio regionale\u201d.<\/em><\/p>\n

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Sposarsi in Toscana: matrimonio tra i cipressi della tipica campagna della regione – \u00a9 IVASHstudio<\/figcaption><\/figure><\/figure>\n<\/div>\n

Non solo Firenze: in crescita i borghi fuori dalle citt\u00e0 d’arte<\/h3>\n

Oltre a Firenze<\/strong>, la crescita riguarda in particolare le localit\u00e0 al di fuori delle citt\u00e0 d\u2019arte, come Val d\u2019Orcia, Colline Senesi, Val di Cecina, Valdera, l\u2019Isola d\u2019Elba e i territori della Citt\u00e0 Metropolitana di Firenze, Chianti e Val d\u2019Elsa Empolese. <\/mark>Inoltre, pi\u00f9 del 65% degli eventi \u00e8 stato ospitato in borghi, castelli, ville e residenze storiche,<\/strong> rafforzando il ruolo del territorio diffuso e delle aree fuori dalle citt\u00e0 d\u2019arte come elemento distintivo dell\u2019offerta toscana.<\/p>\n

Dal punto di vista dei mercati di provenienza,\u00a0gli Stati Uniti restano il primo paese di riferimento per i matrimoni in Toscana<\/strong>, seguiti dal Regno Unito, che pur registrando una lieve flessione mantiene la seconda posizione. Cresce inoltre la quota di coppie provenienti da Paesi extraeuropei<\/strong>, che nel 2025 rappresentano oltre il 52% del mercato, con segnali positivi da mercati in crescita come Paesi Bassi, Australia e Canada.<\/p>\n

\u201cIl wedding \u00e8 oggi uno dei segmenti pi\u00f9 strutturati e governabili del turismo toscano<\/em> \u2013 spiega Laura Masi,<\/strong> presidente di Fondazione Destination Florence \u2013 un comparto che genera valore economico e flussi qualificati, rafforzando il modello di destinazione diffusa. <\/em><\/mark>Questo settore pi\u00f9 di ogni altro crea per il visitatore un legame stabile con il territorio e favorisce nel tempo nuovi ritorni, tra anniversari ed esperienze di romance travel.”<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Secondo l\u2019indagine di Fondazione Destination Florence e Centro Studi Turistici di Firenze nel 2025 le presenze legate ai matrimoni sono cresciute del 10,5%. Tra le mete pi\u00f9 richieste oltre a Firenze anche Chianti, Val d\u2019Orcia, Colline Senesi, Val d\u2019Elsa, Val di Cecina, Valdera e Elba<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":96953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[1596,143],"class_list":["post-416906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-made-in-toscana","tag-sposarsi-in-toscana","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nToscana regina del wedding tourism: matrimoni in crescita per oltre 213 milioni di fatturato - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wedding-tourism-matrimoni-in-crescita\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Toscana regina del wedding tourism: matrimoni in crescita per oltre 213 milioni di fatturato\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Secondo l\u2019indagine di Fondazione Destination Florence e Centro Studi Turistici di Firenze nel 2025 le presenze legate ai matrimoni sono cresciute del 10,5%. 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