{"id":420314,"date":"2026-03-11T10:58:09","date_gmt":"2026-03-11T09:58:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=420314"},"modified":"2026-03-11T11:01:29","modified_gmt":"2026-03-11T10:01:29","slug":"sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini\/","title":{"rendered":"Sonia Pallai alla guida della Fondazione Turismo di Montecatini Terme: “Rilanciare la citt\u00e0 guardando alla Valdinievole”"},"content":{"rendered":"

\u00c8 Sonia Pallai la nuova direttrice della Fondazione Turismo DMO di Montecatini Terme<\/strong> e si prepara a guidare un percorso di rilancio della citt\u00e0. Con una lunga esperienza nel settore, Pallai \u00e8 stata per anni una figura di riferimento per il turismo a Siena,<\/strong> prima come responsabile provinciale per Confesercenti e poi come assessore comunale con delega al turismo. Adesso sta terminando il suo incarico come responsabile del turismo per Anci Toscana e da fine maggio sar\u00e0 operativa alla guida della nuova Fondazione Turismo di Montecatini. L\u2019obiettivo \u00e8 valorizzare l\u2019attrattivit\u00e0 della citt\u00e0 termale<\/strong> e costruire una strategia capace di guardare al futuro coinvolgendo anche il territorio della Valdinievole.<\/p>\n

Dottoressa Pallai quali saranno i primi passi della Fondazione Turismo?<\/strong><\/p>\n

Sicuramente la composizione dello staff e dell\u2019organizzazione, lavoreremo in stretta collaborazione con il Comune per costruire una squadra.<\/strong> Ci sono gi\u00e0 tantissime iniziative in cantiere e quindi una per una inizieremo a vederle insieme, anche prima della presa ufficiale dell\u2019incarico. L\u2019obiettivo \u00e8 capire quale valore posso portare alla comunit\u00e0.
\nIo porto in dote la competenza, il mio bagaglio di esperienza e relazioni, oltre alla passione e l’entusiasmo. Io dico sempre che il turismo \u00e8 accoglienza,<\/mark> tutto parte da l\u00ec. Negli anni questo concetto si \u00e8 un po\u2019 perso, ma io ho sempre cercato di riportarlo in ogni attivit\u00e0: negli eventi, nelle iniziative, nelle programmazioni. Anche negli incontri degli ambiti turistici in Anci Toscana iniziavamo sempre con un momento di accoglienza \u2014 un caff\u00e8, un biscotto \u2014 proprio per sottolineare il valore simbolico dell\u2019accoglienza. Non passa solo dalle persone, ma anche dal decoro urbano, dall\u2019organizzazione delle iniziative e da tanti altri aspetti.<\/p>\n

Qual \u00e8 la strategia che ha in mente per rilanciare il turismo a Montecatini?<\/strong><\/p>\n

Questa \u00e8 una domanda che mi hanno fatto anche durante i colloqui di selezione. Io ho risposto che \u00e8 quasi impossibile dirlo oggi senza conoscere a fondo la realt\u00e0 di Montecatini. Una strategia si costruisce nel breve, nel medio e soprattutto nel lungo periodo<\/strong> per cercare di invertire una tendenza o dare uno slancio a una destinazione che ha delle criticit\u00e0. Per farlo bisogna conoscere, ascoltare e confrontarsi, capendo prima di tutto quali sono gli obiettivi dell\u2019amministrazione comunale e della Fondazione. Bisogna partire da ci\u00f2 che esiste e capire cosa ha funzionato negli ultimi anni. Ho visto buoni risultati del sentiment nei confronti della ristorazione, dell\u2019accoglienza e di un calendario di iniziative che il Comune sta pianificando per il 2026 e che si estenderanno anche nel 2027.<\/mark> Io ritengo strategica la collaborazione sia interna al Comune sia con i territori intorno. Il valore aggiunto di Montecatini, come di tutte le citt\u00e0, \u00e8 ci\u00f2 che le sta intorno. E allo stesso tempo Montecatini \u00e8 un valore aggiunto per i territori vicini, perch\u00e9 \u00e8 una realt\u00e0 che, nonostante tutto, continua ad avere numeri importanti di presenze e arrivi.<\/p>\n

La Fondazione guarder\u00e0 anche alla Valdinievole per un sistema di turismo diffuso?<\/strong><\/p>\n

S\u00ec. La fondazione nasce a Montecatini perch\u00e9 \u00e8 stata voluta e finanziata dal Comune, ma l\u2019obiettivo \u00e8 aprirsi alla Valdinievole. Io arrivo dall\u2019esperienza in Anci Toscana, quindi la collaborazione tra comuni, con la Regione e con le agenzie regionali come Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana,<\/strong> fa parte del mio modo di lavorare. Conosco gi\u00e0 molte persone del territorio e credo che riusciremo a fare un bel lavoro con i comuni della Valdinievole, ma anche guardando a Pistoia e a Lucca, perch\u00e9 le relazioni sono ottime. L\u2019idea \u00e8 diventare un baricentro che costruisce progetti insieme ai territori vicini.<\/p>\n

Prima accennava alle criticit\u00e0 di Montecatini. Quali sono e quali invece i punti di forza?<\/strong><\/p>\n

Le criticit\u00e0 arrivano dal passato. Montecatini \u00e8 una destinazione che ha vissuto decenni di grande gloria, legati a un periodo storico che per\u00f2 oggi non esiste pi\u00f9. Veniamo tutti da un passato, ma dobbiamo guardare al presente e al futuro. Non possiamo continuare a dire \u201cuna volta era cos\u00ec\u201d. Dobbiamo capire cosa portarci dietro da quel passato e dove vogliamo andare.
\nMontecatini ha perso quel modello che l\u2019ha resa famosa nel mondo. Oggi il turismo \u00e8 cambiato<\/strong> e bisogna capire come reinterpretare quella storia. Essere patrimonio mondiale UNESCO \u00e8 un grande valore, forse ancora da sfruttare pienamente. <\/mark>Poi c\u2019\u00e8 il tema delle terme, legato al benessere e al vivere in Toscana, che potrebbe tornare centrale. Un altro grande valore \u00e8 il territorio intorno. Il legame con il territorio<\/strong> potrebbe essere rafforzato per valorizzare i pernottamenti e le esperienze, passando da una semplice destinazione a una vera motivazione di viaggio.<\/p>\n

In generale, quali sono oggi le sfide del turismo in Toscana?<\/strong><\/p>\n

La prima \u00e8 non adagiarsi sul fatto di essere la Toscana. \u00c8 vero che siamo una destinazione fortissima, ma il mondo cambia molto velocemente<\/strong> e anche fattori esterni, come la situazione internazionale, possono cambiare rapidamente gli equilibri del turismo. Serve quindi capacit\u00e0 di innovarsi mantenendo forte l\u2019identit\u00e0 toscana e saperla raccontare. Il rapporto tra pubblico e privato diventa essenziale. E poi c\u2019\u00e8 il tema dell\u2019intelligenza artificiale:<\/strong> fino a pochi anni fa se ne parlava poco, oggi invece \u00e8 gi\u00e0 uno strumento utilizzato nella pianificazione dei viaggi. Dobbiamo quindi capire come essere presenti anche in questi nuovi strumenti e canali. Abbiamo la grande fortuna di vivere e lavorare in Toscana: se partiamo da questo presupposto, senza presunzione ma con umilt\u00e0, continueremo ad essere vincenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Intervista alla nuova direttrice dell’ente sulle strategie per rafforzare l\u2019attrattivit\u00e0 in sinergia con il territorio circostante<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":420316,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[6937,143],"class_list":["post-420314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-made-in-toscana","tag-montecatini","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nSonia Pallai alla guida della Fondazione Turismo di Montecatini Terme: "Rilanciare la citt\u00e0 guardando alla Valdinievole" - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sonia Pallai alla guida della Fondazione Turismo di Montecatini Terme: "Rilanciare la citt\u00e0 guardando alla Valdinievole"\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Intervista alla nuova direttrice dell'ente sulle strategie per rafforzare l\u2019attrattivit\u00e0 in sinergia con il territorio circostante\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-11T09:58:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-11T10:01:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/WhatsApp-Image-2026-03-10-at-11.44.16.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ilaria Giannini\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@i.giannini@fst.it\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ilaria Giannini\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/sonia-pallai-fondazione-turismo-montecatini\/\",\"name\":\"Sonia Pallai alla guida della Fondazione Turismo di Montecatini Terme: \\\"Rilanciare la citt\u00e0 guardando alla Valdinievole\\\" - 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