{"id":445260,"date":"2026-10-14T15:45:35","date_gmt":"2026-10-14T13:45:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=445260"},"modified":"2026-10-14T15:46:12","modified_gmt":"2026-10-14T13:46:12","slug":"turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/","title":{"rendered":"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI"},"content":{"rendered":"

Mobilit\u00e0 dolce, tutela dei borghi, innovazione tecnologica e un nuovo approccio all\u2019accoglienza.<\/strong> Sono queste le linee strategiche per la promozione turistica della Toscana nel 2027 che sono state illustrate durante l\u2019incontro inaugurale curato da Toscana Promozione Turistica alla fiera TTG Travel Experience di Rimini.<\/strong> Un momento di confronto fondamentale per analizzare come la strategia della \u201cToscana Diffusa\u201d<\/strong> stia intercettando con successo i nuovi trend del viaggio contemporaneo, connettendo ecosistemi diversi in un\u2019offerta integrata e fruibile 365 giorni all\u2019anno.<\/p>\n

Valorizzare le identit\u00e0 locali<\/h3>\n

A dettare le linee guida della promozione turistica regionale per il 2027 \u00e8 stato Giacomo Bugliani, commissario di Toscana Promozione Turistica, che ha delineato la visione della destinazione partendo da un pilastro centrale e imprescindibile: la \u201cToscana Diffusa\u201d. \u00c8 proprio attorno alla valorizzazione capillare dei borghi, delle identit\u00e0 locali e dei cammini<\/strong> che si snoda l\u2019intera strategia regionale. Un approccio, ha sottolineato Bugliani, che trova la sua applicazione concreta nel coinvolgimento diretto delle comunit\u00e0 locali, supportato da progetti come Toscana Artigiana<\/strong> \u2014 nato per integrare profondamente i visitatori con le aziende del territorio \u2014 e consolidato dalla rete di Vetrina Toscana<\/strong>, che conta oggi ben 2.200 aziende coinvolte per garantire una fruizione autentica del patrimonio enogastronomico regionale.<\/p>\n

Questa stessa ricerca di autenticit\u00e0, ha spiegato Bugliani, sta ridefinendo anche una nuova concezione del turismo del lusso: un segmento in cui la Toscana eccelle, ma che oggi la Regione orienta non pi\u00f9 sul semplice valore \u201cstellato\u201d delle strutture, bens\u00ec sull\u2019esclusivit\u00e0 e autenticit\u00e0 dell\u2019esperienza vissuta nei territori. Un orizzonte in cui si inseriscono a pieno titolo il nuovo filone del turismo culturale, sviluppato in stretto raccordo con l\u2019assessorato al turismo regionale, e la spinta verso un turismo sempre pi\u00f9 sostenibile legato alle reti di cammini e ciclovie.<\/p>\n

Turismo digitale e AI<\/h3>\n

Per far s\u00ec che l\u2019incredibile ricchezza di questa \u201cToscana Diffusa\u201d raggiunga e conquisti i viaggiatori di tutto il mondo, Bugliani ha posto infine un forte accento sul ruolo cruciale del turismo digitale, visto come strumento al servizio dei territori. Questo si svilupper\u00e0 in tre direzioni: l\u2019imminente evento BTO<\/strong> (10-11 novembre) con il lancio online della nuova versione dell\u2019Osservatorio turistico regionale; l\u2019importanza strategica dell\u2019Intelligenza Artificiale<\/strong> per orientare le scelte dei turisti; e il lancio del progetto di Toscana Promozione Turistica \u201cToscana AI Ready\u201d<\/strong>. Quest\u2019ultimo tassello \u00e8 ritenuto fondamentale per far entrare i territori periferici nella consapevolezza digitale, rendendoli pronti, strutturati e \u201cvisibili\u201d agli occhi degli algoritmi e dell\u2019Intelligenza Artificiale.<\/p>\n

Sull\u2019infrastruttura tecnologica che sostiene questa visione \u00e8 intervenuto Francesco Palumbo, direttore di Fondazione Sistema Toscana,<\/strong> che ha illustrato le dinamiche della narrazione digitale regionale: \u201cDietro la promozione della Toscana c\u2019\u00e8 un motore digitale in continua evoluzione, ideato per connettere la domanda internazionale con il vastissimo tessuto economico e turistico della regione. Con visittuscany.com gestiamo una piattaforma partecipata in cui Comuni, Ambiti turistici e operatori privati possono inserire direttamente le proprie offerte, eventi e itinerari, siamo pronti ad accompagnare e coordinare tutti i passaggi. Il lavoro quotidiano del nostro team digitale consiste nel trasformare questo patrimonio informativo cos\u00ec ampio e diffuso in strategie di contenuto geolocalizzate, capaci di analizzare i comportamenti di viaggio, ingaggiare la community in tutte le fasi della vacanza e distribuire i flussi su tutto il territorio 365 giorni all\u2019anno\u201d.<\/em><\/p>\n

Mobilit\u00e0 lenta: dal cicloturismo alla Francigena<\/h3>\n

La declinazione operativa della \u201cToscana Diffusa\u201d passa inevitabilmente per la mobilit\u00e0 lenta<\/strong>. Silvia Livoni, esperta di marketing territoriale e lifestyle, ha tracciato il quadro delle azioni di Toscana Promozione Turistica sul cicloturismo. Ha presentato l\u2019Atlante degli itinerari turistici, arricchito da due novit\u00e0 dedicate alle famiglie e ai camperisti<\/strong>, oltre alla Carta dei valori e alle recenti attivit\u00e0 di comunicazione, come press tour e il reality di Endu sulla Via Francigena. Livoni ha evidenziato il posizionamento d\u2019eccellenza della Toscana nel panorama internazionale: i pi\u00f9 importanti tour operator mondiali (anche del segmento alto di gamma) hanno inserito nei loro cataloghi molteplici periodi in Toscana in bicicletta.<\/strong> Una tendenza confermata da uno studio di Toscana Promozione che dimostra come i principali hotel cinque stelle della regione comunichino attivamente l\u2019esperienza in bici sui propri canali social. Significativo anche il dato sulla Francigena, che ha registrato una crescita del 10% nell\u2019ultimo a<\/strong>nno. Il cicloturismo si conferma cos\u00ec una risposta efficace per all\u2019overtourism e alla ricerca di esperienze inedite, come gli eventi ciclistici in notturna, enogastronomici<\/p>\n

A fare eco sul tema dei cammini \u00e8 stato Gianluca Bambi, ricercatore DAGRI dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Firenze,<\/strong> che ha illustrato il percorso di realizzazione dell\u2019Atlante dei cammini, ponendo l\u2019accento sulla stretta correlazione tra questi percorsi e il benessere psicofisico. Attraverso un sistema di monitoraggio innovativo e survey specifiche sulla Via Francigena (parte di un progetto europeo condotto con altre tre universit\u00e0 e un team di psicologi), \u00e8 stato dimostrato come la soddisfazione e il benessere dei camminatori siano direttamente legati alla qualit\u00e0 del paesaggio e alla natura circostante, a cui si aggiunge una forte richiesta di degustazioni di prodotti tipici lungo la via. Un focus speciale \u00e8 stato dedicato infine alla Via di Francesco, in vista dell\u2019ottocentesimo anniversario della morte del Santo.<\/p>\n

Il panel ha visto infine l\u2019intervento di Barbara Robecchi, esperta di turismo pet-friendly, che ha delineato le imminenti sfide per l\u2019accoglienza degli animali da compagnia:<\/strong> \u201cToscana Promozione Turistica prosegue il percorso avviato nel 2025 per qualificare l\u2019offerta turistica pet-friendly regionale, rispondendo alle esigenze di chi viaggia con il proprio animale e cerca servizi che ne tutelino il benessere. Attraverso la mappatura delle realt\u00e0 nei 28 ambiti territoriali, una survey e incontri con gli operatori, il Tavolo di Lavoro del Turismo PET ha approfondito l\u2019accoglienza esistente e costruito la Carta dei Valori e dei Servizi, oggi approvata e inviata agli operatori per l\u2019adesione. Trasparenza, rispetto ed educazione, sicurezza e benessere del pet, accoglienza ed inclusione, libert\u00e0 e armonia sono i principi che orientano il documento e lo sviluppo dell\u2019offerta. Dalla survey emergono opportunit\u00e0 di miglioramento nei servizi dedicati, nelle collaborazioni territoriali e nella comunicazione: il 76% dei rispondenti alla domanda sulle convenzioni dichiara di non averne, mentre il 63% considera la propria comunicazione migliorabile o poco valorizzata. Il percorso entra ora in una fase operativa, con un webinar introduttivo il 16 novembre e cinque laboratori in presenza tra novembre 2026 e gennaio 2027. L\u2019obiettivo \u00e8 accompagnare gli operatori nello sviluppo dei servizi e di una rete di supporto, valorizzando borghi, cammini, costa e paesaggi della Toscana Diffusa attraverso esperienze da vivere insieme al proprio animale.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alla fiera TTG Travel Experience di Rimini nel panel di apertura di Toscana Promozione Turistica focus sulle strategie di narrazione digitale e sui nuovi stili di viaggio<\/p>\n","protected":false},"author":525,"featured_media":445267,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[494],"tags":[151,4706,143],"class_list":["post-445260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-attualita","tag-regione-toscana","tag-toscana-promozione-turistica","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nTurismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI - intoscana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alla fiera TTG Travel Experience di Rimini nel panel di apertura di Toscana Promozione Turistica focus sulle strategie di narrazione digitale e sui nuovi stili di viaggio\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"intoscana\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-10-14T13:45:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-14T13:46:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1744\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1038\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@intoscana\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/\",\"name\":\"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI - intoscana\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg\",\"datePublished\":\"2026-10-14T13:45:35+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-14T13:46:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg\",\"width\":1744,\"height\":1038,\"caption\":\"La presentazione della strategia di promozione turistica della Toscana a TTG Travel Experience di Rimini\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/\",\"name\":\"intoscana\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8\",\"name\":\"Redazione\",\"url\":\"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI - intoscana","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI","og_description":"Alla fiera TTG Travel Experience di Rimini nel panel di apertura di Toscana Promozione Turistica focus sulle strategie di narrazione digitale e sui nuovi stili di viaggio","og_url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/","og_site_name":"intoscana","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/intoscana.it","article_published_time":"2026-10-14T13:45:35+00:00","article_modified_time":"2026-10-14T13:46:12+00:00","og_image":[{"width":1744,"height":1038,"url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redazione","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@intoscana","twitter_site":"@intoscana","twitter_misc":{"Written by":"Redazione","Est. reading time":"6 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/","name":"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI - intoscana","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg","datePublished":"2026-10-14T13:45:35+00:00","dateModified":"2026-10-14T13:46:12+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.intoscana.it\/wp-content\/uploads\/Presentazione-istituzionale-TTG.jpeg","width":1744,"height":1038,"caption":"La presentazione della strategia di promozione turistica della Toscana a TTG Travel Experience di Rimini"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/turismo-per-il-2027-la-toscana-punta-su-borghi-autenticita-e-ai\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Turismo: per il 2027 la Toscana punta su borghi, autenticit\u00e0 e AI"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#website","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/","name":"intoscana","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/#\/schema\/person\/9223810753230f20bd670fdd322661f8","name":"Redazione","url":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/author\/redazione\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/525"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=445260"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":445272,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445260\/revisions\/445272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/445267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=445260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=445260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=445260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}