{"id":448613,"date":"2026-11-10T15:17:53","date_gmt":"2026-11-10T14:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/?p=448613"},"modified":"2026-11-10T15:17:53","modified_gmt":"2026-11-10T14:17:53","slug":"a-bto-il-turismo-che-cambia-le-nuove-tendenze-del-viaggio-tra-tecnologia-e-passioni-umane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/a-bto-il-turismo-che-cambia-le-nuove-tendenze-del-viaggio-tra-tecnologia-e-passioni-umane\/","title":{"rendered":"A Bto il turismo che cambia, le nuove tendenze del viaggio tra tecnologia e passioni umane"},"content":{"rendered":"
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Come l’intelligenza artificiale<\/strong> sta trasformando il mercato e come le passioni umane<\/strong> sono ancora il vero motore che spinge al viaggio. Di questo si parla a\u00a0 BTO-Be Travel Onlife<\/strong>, evento arrivato alla 18\u00b0 edizione\u00a0 dedicato al turismo digitale e innovazione promosso da Regione e Camera di commercio di Firenze, organizzato da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana.<\/mark> Due giorni , il 10 e l’11 novembre, alla Stazione Leopolda di Firenze, 90 eventi e quasi 300 relatori su sette sale tematiche. Si parler\u00e0 di .<\/p>\n

Quattro i focus su cui poggia la manifestazione. Uno sulle “Destination”<\/strong> con il caso delle Isole Far Oer che in 48 ore hanno raccolto oltre 15.000 candidature per 100 posti di volontari internazionali impegnati nella tutela del patrimonio culturale.\u00a0 O di Copenaghen che premia con esperienze gratuite chi arriva in treno, si muove in bicicletta o partecipa ad attivit\u00e0 di tutela ambientale. Focus su “Digital strategy e Innovation”<\/strong>, come cambia volto la ricerca turistica con l’IA con la possibilit\u00e0 di prenotare gli alberghi direttamente. E ancora “Food & Wine Tourism”, dedicato a come il turismo enogastronomico reinventa le esperienze e infine “Hospitality”<\/strong>, che svela come, nonostante l’IA, per la maggior parte dei viaggiatori la qualit\u00e0 dell’ospitalit\u00e0 dipende dalle persone presenti.<\/p>\n

\u201cBTO \u00e8 diventata nel tempo un punto di riferimento nazionale per chi si occupa di turismo, innovazione e sviluppo del territorio. La Toscana conferma cos\u00ec la propria vocazione a essere un laboratorio di idee e sperimentazioni, capace di mettere attorno allo stesso tavolo istituzioni, imprese, universit\u00e0 e grandi player internazionali\u201d, ha detto il\u00a0 presidente della Regione Toscana Eugenio Giani<\/strong>, nel corso dell’inaugurazione a cui hanno partecipato: l\u2019assessore a turismo ed economia Leonardo Marras<\/strong>, insieme ai vertici del sistema camerale con il presidente di Unioncamere nazionale Andrea Prete, il segretario generale Giuseppe Tripoli, il presidente della Camera di Commercio di Firenze Massimo Manetti, il presidente di PromoFirenze Aldo Cursano e il segretario generale Giuseppe Salvini. Con loro sono intervenuti il direttore scientifico di BTO Francesco Tapinassi, il commissario di Toscana Promozione Turistica Giacomo Bugliani, il direttore di Fondazione Sistema Toscana Francesco Palumbo.<\/mark><\/p>\n

Il turismo, ha spiegato Marras<\/strong>, “ha sempre pi\u00f9 bisogno di interloquire con l’evoluzione e con i trend tecnologici. L’intelligenza artificiale non \u00e8 solo futuro, ma \u00e8 presente: ad esempio \u00e8 la modalit\u00e0 con cui gi\u00e0 gran parte degli americani, che sono il mercato di riferimento del nostro turismo, scelgono le loro vacanze. Essere riconoscibili e riconosciuti nell’intelligenza artificiale significa avere una prospettiva, non esserlo significa essere condannati all’oblio”. \u201cLa sfida che abbiamo davanti \u00e8 quella di mettere l\u2019innovazione tecnologica al servizio di un turismo sempre pi\u00f9 sostenibile, consapevole e capace di valorizzare l\u2019identit\u00e0 dei territori<\/mark> \u2013 ha detto l\u2019assessora al turismo culturale Cristina Manetti<\/strong> – L\u2019intelligenza artificiale offre strumenti straordinari, ma il viaggio resta prima di tutto un\u2019esperienza umana, fatta di incontri, emozioni e scoperta. In questo la Toscana ha una ricchezza unica: un patrimonio culturale diffuso, fatto non soltanto di grandi citt\u00e0 d\u2019arte, ma anche di borghi, musei, tradizioni e comunit\u00e0 che custodiscono storie e identit\u00e0. Il nostro obiettivo \u00e8 valorizzare sempre di pi\u00f9 questa Toscana diffusa, promuovendo un turismo culturale che sappia portare i visitatori anche fuori dai circuiti pi\u00f9 conosciuti, creando nuove opportunit\u00e0 per i territori”.<\/p>\n

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La diciottesima edizione di BTO, guidata dal direttore scientifico Francesco Tapinassi, ruota attorno al tema \u201cOffbeat Tribes \u2013 Fuori dagli schemi, dentro nuove trib\u00f9: il turismo degli opposti nell\u2019era dell\u2019AI\u201d<\/strong>. Un’architettura concettuale complessa elaborata grazie al contributo dell\u2019advisory board composto da 97 esperti del settore, accademici e professionisti dell’innovazione.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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