Francesco ama definirsi un marketer della prima ora; vive nel mondo del digitale praticamente da sempre. Dal \u201998 si destreggia nel mondo del web con talmente tanta passione che fa fatica a definirlo lavoro. Facendo quello che pi\u00f9 gli piace, ha negli anni dato il via a molti progetti e ad altrettanti ha partecipato. Tra questi c\u2019\u00e8 anche Idobu.org, piattaforma per la raccolta fondi nel non-profit che, nonostante le numerose campagne di successo, lo scorso gennaio ha chiuso i battenti. Per Francesco, per\u00f2, il fallimento \u00e8 parte del gioco e lo racconter\u00e0 anche alla Fuckup Night di domani 4 aprile a Impact Hub, a partire dalle 19:30.<\/p>\n
Francesco, che cosa non \u00e8 andato con Idobu?<\/strong><\/p>\n \u00abL\u2019idea era bella, funzionava anche senza tantissima spinta, i numeri erano interessanti, ma abbiamo spinto poco. E forse proprio nel momento in cui dovevamo spingere di pi\u00f9. \u00c8 stato un errore nostro, dettato dall\u2019ingenuit\u00e0\u00bb<\/p>\n Idobu.org \u00e8 nata tre anni fa. Il suo obiettivo era supportare chi desiderava trasformare il proprio compleanno o evento speciale in un\u2019occasione di beneficienza. Lanciando una campagna personalizzata, amici e parenti potevano effettuare una donazione da destinare poi a un\u2019organizzazione a proprio piacere.<\/p>\n \u00abFacebook si \u00e8 accorta che questa cosa esisteva, che c\u2019erano un mercato, dei donatori e delle organizzazioni. Allora ha permesso di fare quello che prima potevi fare solo su un sito. Questa causa \u00e8 stata incontrastabile, nessuno si \u00e8 sognato di andare contro un gigante del genere. Fare resistenza non aveva senso\u00bb<\/p>\n Che cosa racconterai nel tuo intervento? <\/strong><\/p>\n \u00abQuella di Idobu non \u00e8 stata affatto una brutta esperienza. Abbiamo imparato cose importantissime, come il fatto che, quando usciamo con un prodotto, dobbiamo essere convinti che sia il momento giusto per spingerlo. Nel mondo digitale non ci sono momenti di vuoto, di pausa: non ci sono per i grandi, figuriamoci per noi pi\u00f9 piccoli. Se per\u00f2 milioni di persone hanno apprezzato, vuol dire che l\u2019idea era buona e che, probabilmente, in generale abbiamo anche buone idee. Alla fine, l\u2019esperimento non \u00e8 andato male. O meglio: la piattaforma \u00e8 fallita, ma ci ha permesso di entrare in un altro e-commerce dedicato al non-profit. Le opportunit\u00e0 si costruiscono l\u2019una sull\u2019altra e le esperienze, a maggior ragione nel mondo digitale, non sono mai fini a se stesse, servono per sviluppare un network, che in questo mondo \u2013 questo \u00e8 il bello \u2013 \u00e8 immenso, pi\u00f9 ricco. Ecco, forse con la nostra esperienza non siamo diventati ricchi, ma ci siamo arricchiti\u00bb<\/p>\n Idobu non esiste pi\u00f9, ma la landing page che annuncia la chiusura \u00e8 in realt\u00e0 un addio accompagnato da un rilancio carico di positivit\u00e0. Un link rimanda su Worth Wearing: di cosa si tratta?<\/strong><\/p>\n Worth Wearing \u00e8 un e-commerce nel non-profit, in cui si vendono gadget personalizzati e sostenibili per le organizzazioni. Il mio ruolo \u00e8 quello di marketing advisor, ho l\u2019obiettivo di far crescere la piattaforma.<\/p>\n Oggi per forza di cose tutti ci muoviamo nel mondo del digitale, ma lei, come gli altri speaker, lo fa per lavoro. Che cosa cambia in questo senso? I rischi sono di pi\u00f9? Nel mondo offline ci sarebbe stata meno possibilit\u00e0 di fallire?<\/strong><\/p>\n \u00abA dire il vero Idobu sarebbe stata difficilissima da ideare senza il digitale, dall\u2019altro lato, per\u00f2, la probabilit\u00e0 di fallire in questo mondo \u00e8 altissima ed \u00e8 qualcosa che da fuori \u00e8 percepito molto poco. Bisogna essere coscienti che il fallimento fa parte di quello che troverai. Dall\u2019esterno si pensa sia pi\u00f9 facile, ma non \u00e8 cos\u00ec: basta pensare alla strada che fanno le tante start-up che nascono. Questo, per\u00f2, non deve spaventare, perch\u00e9 \u00e8 parte del \u201cpercorso digitale\u201d. \u00c8 difficile imparare, perch\u00e9 tutto \u00e8 veloce\u00bb<\/p>\n A volte i fallimenti non dipendono da noi, quindi, ma la differenza la fa come li affrontiamo, come ci poniamo davanti a un imprevisto. Ecco, tu come ha reagito? Come ti sei riadattato? <\/strong><\/p>\n \u00abIl progetto mi ha portato a creare un\u2019azienda che \u00e8 stata venduta a un network internazionale e ho lavorato come direttore marketing per chi aveva finanziato la mia prima start up. Ora sono responsabile della comunicazione di MetaDonors. Sono stati passaggi tutti molto naturali e belli. La mente sgombra da un progetto, poi, mi ha dato il tempo di pensare a un altro e ho sviluppato l\u2019idea di un evento, la Florence Marketing Experience [23 e 24 maggio a Impact Hub]<\/em>. La chiave \u00e8 non smettere mai di sperimentare, cercare sempre iniziative. Per l\u2019intero mondo digitale sviluppare idee nuove e uscire dalla zona di comfort \u00e8 una via per la crescita personale e del proprio business\u00bb<\/p>\n Quando ti presenti ti piace farti accompagnare da una citazione di Einstein sull\u2019immaginazione. Quanto aiuta l\u2019immaginazione ad aggirare gli imprevisti e a evitare i fallimenti? <\/strong><\/p>\n L\u2019immaginazione aiuta ad affrontare l\u2019imprevisto, ma non a evitare il fallimento. Ci sono volte in cui non si pu\u00f2 nemmeno provare. Noi di Idobu ne siamo l\u2019esempio: eravamo su una bicicletta e un camion gigantesco si \u00e8 immesso sulla nostra strada. L\u2019immaginazione, per\u00f2, ha il potere di non farti rimanere bloccato sulle sole cose che sai, ti permette di andare in territori che non conosci. Se non dai sfogo all\u2019immaginazione, rimani bloccato e per paura non fai un passo. \u00c8 il motore che porta il livello dell\u2019esperimento a una scala diversa: non \u00e8 pi\u00f9 solo un tentativo, ma la convinzione di fare una cosa bella\u00bb<\/p>\n