{"id":67297,"date":"2020-02-12T14:13:54","date_gmt":"2020-02-12T14:13:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.intoscana.it\/a-firenze-si-apre-bto-la-toscana-al-centro-del-turismo-innovativo\/"},"modified":"2020-05-19T16:05:25","modified_gmt":"2020-05-19T14:05:25","slug":"bto-2020-apertura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intoscana.it\/it\/bto-2020-apertura\/","title":{"rendered":"A Firenze si apre BTO: la Toscana al centro del turismo innovativo"},"content":{"rendered":"

Una Toscana del turismo attenta a tutte le principali innovazioni nel settore turistico online<\/strong>, ma anche alle ripercussioni, non soltanto economiche, che la situazione contingente \u00e8 in grado di produrre. Si \u00e8 aperta stamattina alla Stazione Leopolda di Firenze la 12ima edizione di BTO \u2013 Buy Tourism Online,<\/strong> evento leader in Italia sul binomio travel online e innovation. Due giorni, oggi e domani, di incontri e workshop ispirati quest\u2019anno all\u2019Onlife Manifesto della Commissione Europea con 180 speaker provenienti da 11 paesi e 90 eventi.<\/strong> L\u2019organizzazione \u00e8 curata da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze – Azienda Speciale della Camera di Commercio di Firenze e Fondazione Sistema Toscana.<\/p>\n

\u201cAncora una volta Firenze e la Toscana \u2013 ha detto l\u2019assessore al turismo e alle attivit\u00e0 produttive regionale Stefano Ciuoffo – al centro dell\u2019innovazione tecnologica<\/strong> e di tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 essere messo a disposizione degli operatori del settore per comunicare e valorizzare un settore cruciale per l\u2019economia toscana\u201d.
Dopo il palcoscenico della Bit, pochi giorni fa, la Toscana presenta anche alla BTO #myTuscany<\/a>, l\u2019hashtag di destinazione.<\/strong> \u201cCambiamo il paradigma della comunicazione turistica in Toscana. Non pi\u00f9 un\u2019azione programmata, selezionata, filtrata nei contenuti, spesso stereotipata e ripetitiva. Con #mytuscany scegliamo di fare un salto coraggioso o ltre la siepe senza conoscere la profondit\u00e0 della caduta che ci aspetta al di l\u00e0<\/strong>. Vogliamo impostare un modo di comunicare la Toscana che sia autentico, esperienziale, quindi attraverso gli occhi di chi visita questa regione, di chi la vive. Ci attendiamo una somma di messaggi capace di innescare un processo che si auto alimenta. Un tuffo in un mare ampio, fatto per\u00f2 con competenza e certi di avere un \u2018prodotto\u2019 che si vende da s\u00e9. Ci aspettiamo risultati anche inattesi, che ci faranno scoprire angoli che forse non sapevamo neppure di avere\u201d.<\/p>\n

\"BTO<\/p>\n

\u201cQuello che sta accadendo in questo momento in Cina \u2013 ha aggiunto Ciuoffo – \u00e8 un elemento di forte preoccupazione per il turismo. L\u2019ambito sul quale incide maggiormente l\u2019emergenza internazionale \u00e8 la progettualit\u00e0. Come gi\u00e0 a Milano pochi giorni fa, presenteremo le azioni da tempo programmate per collaborare con Ctrip Group, la pi\u00f9 importante agenzia turistica online cinese, ma anche con Huawei, Wechat e CCTV. Azioni che non hanno una prospettiva a breve ma per strutturare una presenza della Toscana sul mercato cinese. Il vero rischio -ha concluso – \u00e8 che tutto il sistema possa soffrire della paura che la comunicazione ha determinato. Con impatti sui mercati europei e nordamericani, per noi fondamentali. Spero sia un momento che si chiuda presto e che si torni ad operare in una fase della stagione in cui programmazione e buona impresa possono dare risposte al lavoro fin qui fatto\u201d.<\/p>\n

#mytuscany, apertura al mercato cinese e turismo sostenibile: sono i temi ribaditi e sottolineati dal direttore di Toscana Promozione Turistica Francesco Palumbo<\/strong>. \u201cCome a Milano anche oggi lanceremo #mytuscany, una modalit\u00e0 che si stacca dalle tradizionali campagne di promozione per farlo con gli oltre 48 milioni di turisti che ogni anno vengono in Toscana: vogliamo coinvolgerli e farli diventare nostri promoter. Un contest premier\u00e0 la miglior foto abbinata ad un aggettivo della \u2018sua\u2019 Toscana con viaggi nei luoghi meno battuti.<\/strong> Spazio anche a Tuscany together, campagna che coinvolge tutte le imprese ed i Comuni, e a nuove start up con strumenti per accompagnare i turisti prima, durante e dopo il viag gio. Grande spazio al mercato cinese con Smart China, panel che raggruppa tutti i maggiori interlocutori high tech cinesi come Huawei, del turismo come CTrip Group, della comunicazione WeChat e il grande network CCTV. Infine \u2013 ha concluso -, riguardo alla sostenibilit\u00e0, stiamo lavorando con i 132 comuni della costa toscana per creare la pi\u00f9 grande piattaforma europea che possa fregiarsi del marchio di sostenibilit\u00e0, coinvolgendo tutti i player nazionali, tra cui Trenitalia, Enel ed i balneari stessi, affinch\u00e9 gli oltre 900 lidi toscani possano diventare luoghi effettivamente sostenibili\u201d.<\/p>\n

\"twitter-mytuscany\"<\/p>\n

\u201cCi confrontiamo \u2013 ha aggiunto il direttore della BTO, Francesco Tapinassi – con il tema pi\u00f9 bello e affascinante, l\u2019Onlife Manifesto della Commissione Europea: essere umani nell\u2019epoca dell\u2019iperconnessione.<\/strong> E\u2019 questa la grande sfida: come mettiamo insieme le caratteristiche molto \u2018human-to-human\u2019 che sono l\u2019unicit\u00e0 del servizio turistico con una tecnologia sempre pi\u00f9 grande ed importante che sta cambiando la vita di tutti noi e degli operatori del settore. Questo \u00e8 il filo conduttore di questa edizione\u201d.<\/p>\n

Torna, ancora, il tema della sostenibilit\u00e0.<\/strong> \u201cIl turismo si confronta sul fatto che le tecnologie possano evitare il rischio d el \u2018greenwashing\u2019: il vero aspetto complicato di tutta la partita. Ormai \u00e8 tutto sostenibile, non c\u2019\u00e8 pi\u00f9 nessuno che ammetta di non esserlo. Qualche dubbio c\u2019\u00e8 e credo che le tecnologie possano fornirci criteri oggettivi per misurare gli impatti ambientali del turismo\u201d. Chiusura con uno sguardo all\u2019attualit\u00e0. \u201cLa vera sfida in questa incredibile situazione in cui ci troviamo tutti \u00e8 quella di avere un\u2019ottima informazione. Su questo credo ci sia un po’ di lavoro da fare, da parte di tutti. C\u2019\u00e8 un\u2019enfasi troppo negativa, basta anche solo il tono di voce nel raccontare le cose per dare la sensazione di una catastrofe. Ogni tanto occorre verificare realmente cosa succede. Questo potrebbe indurre ad una visione un po’ pi\u00f9 cauta e anche in questo la tecnologia pu\u00f2 aiutare\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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