Toscana, il cuore batte sulla Rete. La nuova immagine lanciata a Berlino

GUARDA IL VIDEO Lungo la via del Muro, in una ex centrale elettrica, seicento persone all'evento per il lancio della campagna "Voglio vivere così". Applausi per lo spot con Marta Cecchetto testimonial: il web per affermarsi come "love mark". Partner Google e Mtv

di Daniele Magrini

BERLINO - E' dal cuore dell'Europa che la Toscana ha voluto lanciare la sua nuova immagine internazionale. E' il volto accattivante di una terra unica al mondo, che vuole farsi conoscere come sogno realizzato in movimento, palpitante, nel terzo millennio della Rete e dei nuovi viaggiatori consapevoli, quello che è stato mostrato alla prima internazionale della campagna di comunicazione "Voglio vivere così". A Berlino, dentro il capannone della E-werk, ex-centrale elettrica della Ddr, lungo la Maurenstrasse (la Via del Muro), a due passi da Checkpoint Charlie, l'evento di lancio della campagna ha visto la partecipazione di non meno di seicento persone. Molti gli operatori che provenivano dalla concomitante Fiera Internazionale di Berlino e che si aspettavano un evento in linea con quello di altre regioni: tradizione consolidata, brand storico, richiami convenzionali. Niente di tutto questo. Già la scelta del luogo, la vecchia centrale elettrica, la più vicina al Muro che per anni ha diviso due culture, due popoli, il mondo intero, è stato il primo segnale. Poi l'allestimento e la regia della serata, curati dal'architetto Daniele Lauria, la presenza di partner internazionali come Google e Mtv, i grandi schermi dove scorrevano in continuità le immagini dello spot con Marta Cecchetto testimonial, hanno aiutato ad incamminarsi lungo la nuova strada scelta dalla Regione Toscana. La voce antica di Ferruccio Tagliavini, con il suo "sole in fronte", bene si mixava con la musica berlinese del dj set, mentre dentro una mastodontica bolla arredata di divani e tavolinetti, scorrevano le immagini dello spot, da godersi come sospesi nel tempo. "Voglio vivere così" non è una campagna di routine. E' un punto e a capo. Lo hanno detto dal palco i presentatori, lo ha ribadito alle tante tv presenti, l'assessore regionale al turismo e alla cultura Paolo Cocchi, "padrone di casa" della serata organizzata da Toscana Promozione.
I simboli classici non reggono più nella sfida dei mercati delle grandi migrazioni turistiche al tempo della crisi. Da brand antico a love mark, marchio di cult, metafora di consapevolezza e successo, di ricerca di valori e sostenibilità, di arte e modernità. Questa la scelta forte e dichiarata, così come netta è la scelta dello strumento cardine per la veicolazione del messaggio: Internet. Perchè la Toscana è l'approdo di un sogno realizzato, meta ideale di un viaggio che diventa esperienza di vita da condividere con chiunque lo voglia. Condivisione, parola chiave. Si è capito ancora di più, nel capannone della vecchia centrale elettrica di Berlino, ai confini di un mondo che non c'è più, perchè la Regione Toscana abbia scelto come asse portante di "Voglio vivere così", il mondo del web. Perchè le brochure non servono più a condividere passioni ed emozioni, ed i manifesti non trasmettono le esperienze di chi ha già vissuto i suoi viaggi dentro la Toscana. Ecco allora che la Rete diventa ideale autostrada per spargere il seme delle sensazioni di un viaggio in Toscana.
Già ieri sera lo spot con Marta Cecchetto protagonista, presente alla serata ed emozionatissima _ "Sono onorata di essere stata scelta come volto della nuova immagine della Toscana" ha detto - ha centrato l'obiettivo di incuriosire. Ma, come conclude lo spot, il sogno continua sul nuovo sito www.turismo.intoscana.it, sui canali mondiali dove batte più forte il cuore della Rete, Google, You Tube, che dal richiamo onirico virale dovranno indurre alla scelta consapevole di venire in Toscana. E in questo, ancor di più sarà fondamentale il lavoro della squadra di giovanissimi "evangelisti", il team coordinato da Fondazione Sistema Toscana, che metterà in relazione la nuova immagine della Toscana con i social network di tutto il mondo, da Facebook a Myspace, da Flickr a Secon Life. Per raccontare, con i linguaggi propri della Rete il nuovo volto della Toscana ai tempi di Internet. Ieri sera, nel capannone sulla Maurenstrasse, chi c'era ha capito. E la nuova immagine della Toscana - vista la folla dell'evento sulla Maurenstrasse, le tante tv, le decine di giornalisti - ha interessato Berlino molto più di Gorbaciov, presente anche lui ieri nella capitale tedesca. Sotto una pioggerella costante e fastidiosa, ha sostato sotto la Porta di Brandeburgo, salutato da una trentina di persone che hanno fatto fatica a riconoscerlo, gonfio in faccia, quasi nascosto da uno strano cappello. Immagine antica e malinconica di un grande leader che non avrà più tempo, nè opportunità, per nuovi giorni.

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22/06/2009