Turismo, “Voglio vivere così” seduce il pubblico tedesco

La nuova campagna di promozione è sbarcata nel cuore di Berlino. Cocchi: «Un evento in sintonia con la nuova immagine della Toscana»

(Toscana Notizie)

di Lorenza Pampaloni

Berlino - “Voglio vivere così”, la nuova campagna di promozione della Regione Toscana, ha conquistato il pubblico tedesco. Più di 650 persone hanno affollato ieri sera la E-Werk, una ex-centrale elettrica a Berlino est, poco distante da dove sorgeva il muro, in una serata di grande successo. «Un evento in sintonia con il nuovo posizionamento di immagine della Toscana: un po' come se a presentare il festival di Salisburgo fosse intervenuto Bono degli U2» ha commentato Cocchi con soddisfazione a fine serata. Nel grande spazio post-industriale ora contenitore di eventi, sorta di cattedrale del lavoro della ex-DDR – le pareti ancora ricoperte delle mattonelle bianche ingiallite dal tempo dell a vecchia centrale, inframezzate dalle potenti colonne e travi in ferro a sostenere la struttura - la Toscana, terra di arte, classicità e cipressi ha stupito il pubblico eterogeneo e internazionale di addetti ai lavori del turismo, in questi giorni a Berlino per la più importante fiera del settore, la ITB (Borsa internazionale del turismo). Dopo l'aperitivo e prima della apprezzata cena a buffet con piatti e vini toscani – non mancava un assaggio di trippa – il lancio ufficiale sulla ribalta internazionale della campagna “Voglio vivere cosi. In Toscana”. Il suo forte investimento nelle nuove possibilità offerte dal web 2.0 e´stato illustrato nel dettaglio con animazioni grafiche e formule care al marketing, poi la presentazione delle immagini fantasy del suo spot (che da domani sarà presente anche sulle reti Rai e Mediaset per due settimane) e la materializzazione della sua protagonista, la modella Marta Cec chetto, che ha salutato dal palco il folto pubblico.
«Una campagna innovativa per l'immagine offerta, per lo spot, per i media utilizzati e per il tipo di presentazione. Una Toscana all´avanguardia». Questo il commento di molti dei presenti. «La nostra campagna – interviene l´assessore Cocchi - si distingue nettamente da quelle di altre regioni che continuano a proporre filmati tradizionali sul proprio patrimonio storico-artistico. Più che un racconto noi proponiamo un modo di raccontare e di comunicare. E offriamo un servizio importante. Attraverso le nuove frontiere del web dialoghiamo con gli utenti del nostro turismo». Un investimento forte nel web che è stato il leit-motiv delle tante interviste richieste all'assessore Cocchi nel corso della lunga giornata berlinese da parte di giornali, riviste e televisioni. «E che ha suscitato, insieme all'interesse per l'utilizzo dei nuovi linguaggi med iatici da parte della nostra regione, - commenta l'assessore - un generale apprezzamento e risposte molto positive. Una conferma che abbiamo scelto la direzione giusta». Poi guardandosi intorno nell'affascinante spazio post-industriale aggiunge: «Siamo a Berlino, ma questo luogo potrebbe essere anche a New York o a Londra. E la gente che lo affolla è il ceto medio progressivo a cui l'industria turistica toscana deve puntare».

22/06/2009