Leader affianca la Regione Toscana nella campagna di promozione turistica “Voglio Vivere Così”, un progetto di comunicazione gestito da Fondazione Sistema Toscana e finalizzato ad incrementare la visibilità della Toscana nel mondo web.
La strategia di comunicazione portata avanti da Leader prevede la realizzazione di concorsi on line che privilegiano gli eventi meno noti al grande pubblico. Partecipare a queste manifestazioni per un turista straniero significa partecipare alla vita, alla cultura, allo stile e alla storia del territorio. In palio, infatti, ci sono viaggi, ingressi a musei, a concerti e soggiorni in molte località toscane. E dato che il concorso a premi è un sistema di comunicazione ad alto coinvolgimento emotivo, consente di dare immediata notorietà a livello internazionale a luoghi, avvenimenti, eventi anche quelli meno conosciuti.
Per gestire il sistema dei concorsi Leader ha realizzato, insieme a Fondazione Sistema Toscana, una piattaforma ad hoc che ospita 24 concorsi ad estrazione con oltre 17.000 premi in palio e una decina di concorsi “instant win”. E’ prevista inoltre la distribuzione, attraverso www.turismo.intoscana.it, di 500 biglietti per l’accesso gratuito ai concerti in programma in Toscana nella primavera ed estate prossima, mentre, per promuovere i prodotti toscani in genere, verranno assegnati 300 buoni premio spendibili sullo shop on line del Portale Ufficiale di Promozione Turistica della Regione Toscana, www.turismo.intoscana.it.
Altra operazione, condotta da Leader direttamente sul territorio toscano, che ha come obiettivo l’aumento del numero di visitatori nei musei meno conosciuti, è rappresentata dal concorso “Squillami”. Squillami è una vera e propria azione di promozione che utilizza il cellulare come mezzo di aggiudicazione e fruizione del premio in palio. I visitatori entrando in uno dei 10 musei aderenti all’iniziativa, troveranno un totem che pubblicizza un numero telefonico, se si fortunati digitandolo si riceverà un sms che trasforma il cellulare stesso in un “pass elettronico” e che permette l’ingresso gratuito in 60 musei toscani.
Con lo stesso sistema di “squillami”, ma questa volta diretto a 200 ristoranti toscani, verranno promossi i vini della nostra regione: la bottiglia consumata durante la cena al ristorante potrebbe essere gratis, il premio prevede appunto che si potranno vincere le bottiglie di vino da consumare durante il pasto al ristorante.
Sono oltre 18.000 le persone che hanno partecipato alla promozione "Squillami nei musei “, 1.460 solo nei primi 15 giorni. Le visite online alla piattaforma concorsi web nel primo mese di attività sono state quasi 17.000. Gli iscritti ai concorsi web che hanno superato la prova prevista dal concorso e completato la registrazione sono stati 2.120.
In questa operazione Leader è stata affiancata da Dreamnet per le realizzazioni web e dal tour operator MSN Hotels per l’organizzazione dei viaggi premio
