La Toscana al centro del turismo che cambia: inaugurata BTO 2025

Taglio del nastro alla Stazione Leopolda di Firenze per la diciassettesima edizione di BTO – Be Travel Onlife, la manifestazione dedicata all’innovazione e alle nuove frontiere del turismo promossa da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze, con l’organizzazione di Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana. Un’edizione, quella del 2025, che invita a superare i confini, come suggerisce il titolo “Cross-Travel”, mettendo al centro la tecnologia, l’intelligenza e la creatività umana.

Subito dopo l’inaugurazione, spazio al consueto appuntamento con “Destinazione Toscana”, un momento di confronto su strategie, risultati e sfide del turismo regionale. Al centro, il lavoro di squadra che coinvolge istituzioni, territori e operatori, con l’obiettivo di costruire una Toscana sempre più sostenibile, accogliente e consapevole.

Un turismo che sa rinnovarsi senza perdere autenticità, valorizzando i borghi, i cammini, le produzioni locali e le esperienze legate al benessere e alla natura. Un percorso che guarda al futuro, ma parte da solide radici: quelle di una regione che continua a essere tra le destinazioni più amate d’Italia e del mondo. Da Firenze, la BTO 2025 apre quindi una nuova stagione per il turismo digitale e sostenibile, con la Toscana come laboratorio d’innovazione e modello di equilibrio tra cultura, tecnologia e territorio.