Una nuova campagna con protagonista Mariacarla Boscono e un piano di nuove aperture all’estero per Ermanno Scervino. La maison fiorentina per il prossimo autunno inverno punta sulla campagna che vede protagonista la super top Mariacarla Boscono, ripresa negli interni e nei giardini di una villa rinascimentale fiorentina, proprio perché il lavoro di Ermanno Scervino si concentra a Firenze, la città dove un passato fastoso ricopre le sue strade e dove la ricerca di nuove forme di bellezza non si è mai fermata.
Scervino: “Il vero lusso è offrire un’identità forte”
“Oggi il vero lusso è offrire un prodotto con un’identità forte: la sartorialità non appartiene al passato, è uno strumento contemporaneo che permette di creare capi e di valorizzare la personalità di chi li indossa” ha detto Ermanno Scervino, presentando la campagna pubblicitaria della maison. “Mariacarla – ha sottolineato lo stilista toscano – è interprete di una femminilità forte e profondamente italiana. Ogni capo, dal loden al pizzo, dal denim al coccodrillo lucido è il risultato di un savoir-faire che mette al centro l’artigianalità”.
La campagna autunno-inverno 2026/27 avvicina la silhouette di una donna contemporanea alle geometrie di una villa rinascimentale: dalla superficie nera del coccodrillo lucido, usato per una gonna dalla severità seducente e per la borsa Amanda, allo stivale dalla punta affilata e dal tacco altissimo che si appoggia alle colonnine sinuose del parapetto, oltre il quale le volute del giardino sembrano fotografate al negativo.
Il piano di aperture internazionali
Quello di Ermanno Scervino è un Made in Italy che guarda al mondo, con un piano di aperture in destinazioni ad alta visibilità internazionale – tra cui Saint-Tropez, Rodeo Drive a Los Angeles, Pechino, Capri, Taormina e Praga – con l’obiettivo di presidiare i mercati più dinamici e rafforzare il posizionamento del marchio. Europa e Stati Uniti si confermano in modo netto i mercati più performanti e consolidati per il Gruppo, rappresentando oggi i principali driver di crescita, mentre prosegue l’accelerazione in Asia, con un focus strategico su Cina e mercati del Medio Oriente. Sul fronte dell’innovazione, il canale e-commerce registra una crescita a doppia cifra.
“Le nuove aperture, da Saint-Tropez a Rodeo Drive, da Pechino a Capri, Taormina e Praga, rappresentano ovviamente un passo importante per lo sviluppo internazionale del nostro brand. La crescita, però, – ha concluso Ermanno Scervino – non si misura solo con l’espansione della rete retail: significa portare nel mondo una precisa idea di lusso, fondata sull’eccellenza manifatturiera italiana e sulla cultura del prodotto”.