Dal 27 al 29 ottobre 2026 Firenze diventerà la capitale del turismo di lusso grazie ad AURA, la manifestazione internazionale ospitata alla Fortezza da Basso, che accoglierà operatori provenienti da tutto il mondo.
L’evento nasce da una sinergia tra Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera, con il supporto della Regione Toscana, è ideato da Italian Exhibition Group e si candida a diventare uno degli appuntamenti di riferimento in Europa per il segmento luxury.
“Firenze e la Toscana sono da sempre sinonimo di eccellenza nel mondo – ha detto il presidente Eugenio Giani –. L’arrivo di AURA è la conferma che la strategia regionale di puntare sul turismo di alta gamma è quella giusta. Non si tratta solo di attrarre visitatori, ma di valorizzare un’esperienza unica che unisce arte, cultura, artigianato e paesaggio. Con iniziative come questa rafforziamo il posizionamento della nostra regione come destinazione d’élite a livello internazionale, creando valore e opportunità per tutto il sistema economico toscano. Un ringraziamento agli organizzatori per aver scelto Firenze ed ai soggetti che hanno collaborato alla realizzazione, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera”
Il turismo luxury rappresenta uno dei comparti più dinamici del mercato globale, con un valore che supera i 9 miliardi di euro di spesa negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.
AURA sarà articolata in tre giornate di incontri B2B, workshop, esperienze sul territorio e momenti di networking internazionale.
Un’occasione per mettere in relazione buyer provenienti dai principali mercati esteri con espositori italiani, espressione dell’eccellenza dell’ospitalità nazionale, per valorizzare l’intero sistema turistico del Paese.
La scelta di Firenze, come sede di Aura rappresenta un riconoscimento del ruolo centrale della città e della Toscana nel panorama internazionale del turismo di alta gamma, come punto di riferimento per un’ospitalità d’eccellenza.
Secondo Cristina Manetti, assessora alla cultura con delega al turismo culturale: “con AURA la Toscana rafforza il proprio posizionamento internazionale come luogo simbolo dell’eccellenza, della bellezza e dell’accoglienza di alta qualità. Firenze e tutta la nostra regione rappresentano un patrimonio unico al mondo, dove arte, cultura, paesaggio, manifattura e ospitalità si intrecciano in un’offerta capace di attrarre un turismo sempre più attento all’autenticità e all’esperienza culturale. Ospitare un evento internazionale dedicato al segmento luxury significa valorizzare non solo la nostra capacità di accoglienza, ma anche il ruolo strategico della cultura come elemento distintivo dell’identità toscana e motore di sviluppo. AURA – ha concluso – sarà un’importante occasione per promuovere nel mondo una Toscana che sa coniugare tradizione e innovazione, qualità e visione internazionale”.
Soddisfatto anche Leonardo Marras, assessore a economia, turismo e agricoltura: “Ospitare AURA in Toscana è un risultato importante che rafforza il nostro posizionamento internazionale nel segmento del turismo di alta gamma. La nostra regione è ancora una volta protagonista in un settore capace di misurarsi con le aspettative più elevate, offrendo un’accoglienza esclusiva e costruendo proposte dinamiche, in linea con le esigenze dei luxury traveler. Ospitare a Firenze un evento di questa portata – ha aggiunto – significa riconoscere il valore di una filiera, radicata su tutta la Toscana, caratterizzata da qualità e capacità di innovazione. Il turismo luxury è un’opportunità economica rilevante per il nostro sistema turistico e può diventare sempre di più uno strumento per promuovere un modello di sviluppo sostenibile; in questa direzione, la Regione continuerà a sostenere iniziative capaci di attrarre investimenti attraverso la creazione connessioni internazionali e valorizzare l’eccellenza toscana nel mondo”.