Montepulciano entra tra le destinazioni più accoglienti al mondo secondo i Traveller Review Awards 2026 di Booking.com. Si tratta di uno dei più importanti riconoscimenti internazionali dedicati all’ospitalità, assegnato in base alle recensioni verificate dei viaggiatori. Oggi, alla Fortezza Poliziana, la cerimonia di consegna alla quale ha preso parte, tra gli altri, anche l’assessore a economica, turismo e agricoltura della Toscana Leonardo Marras.
“Un risultato di grandissimo rilievo – ha commentato Marras – che certifica a livello internazionale la qualità dell’accoglienza toscana. Ci sono due elementi che rendono questo premio speciale: il fatto che sia attribuito da uno dei principali attori mondiali del turismo sulla base delle esperienze reali dei viaggiatori, dunque un indicatore autorevole e concreto; e quello che Montepulciano è l’unica città italiana presente nella classifica globale delle destinazioni più accoglienti; due punti che rendono questo traguardo ancora più significativo rappresentando per la Toscana tutta motivo di profondo orgoglio e grande soddisfazione. È, inoltre, la dimostrazione che il lavoro fatto in questi anni, insieme ai territori e agli operatori, sta andando nella direzione giusta: una visione condivisa precisa e di politiche di promozione che puntano su qualità dell’accoglienza, identità dei territori e autenticità dell’offerta.”
Il riconoscimento internazionale arriva in un momento di crescita concreta per il territorio e certifica la solidità di Montepulciano come Comune capofila della Comunità di ambito turistico Valdichiana Senese.
“Il riconoscimento di Booking certifica un modello che funziona: qui il turismo non è solo attrattività, ma sistema economico e sociale. Non è un risultato casuale, ma il frutto di una strategia condivisa tra pubblico e privato” ha detto Doriano Bui, presidente della Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese, realtà che dal 2014 mette in rete istituzioni, imprese e operatori della filiera.
Nel 2025 crescono i turisti e la soddisfazione
I numeri confermano il trend positivo. Nel 2025 Montepulciano registra una crescita sia negli arrivi (+1,46%) sia nelle presenze turistiche (+3,31%), segnale di una destinazione capace non solo di attrarre visitatori, ma di aumentare la permanenza media.
A rafforzare il quadro è la percezione della qualità complessiva della proposta turistica della Valdichiana Senese. Il livello di soddisfazione degli ospiti raggiunge il 92% valutato in base alle recensioni sulle principali OTA di Valdichiana Living, agenzia di incoming ufficiale della destinazione. Particolare apprezzamento per la qualità dell’accoglienza, l’organizzazione delle esperienze e l’autenticità dell’offerta.
Le motivazioni di viaggio su Montepulciano confermano questa identità: il patrimonio artistico resta il primo driver (54%), seguito da natura, relax ed esperienze enogastronomiche. Un mix che consolida il posizionamento internazionale della destinazione.
Il turismo pilastro dell’economia
Il turismo inoltre rappresenta oggi uno dei pilastri dell’economia locale: le strutture turistiche sono 576 su circa 2.000 imprese attive, un dato che evidenzia il peso strategico del settore nello sviluppo del territorio. In Valdichiana Senese, invece, si registrano 1.544 strutture turistiche attive.
Una crescita che si traduce anche in occupazione, con un aumento degli addetti nella filiera turistica, passati da 3.534 nel 2024 a 3.841 nel 2025 nel solo comune di Montepulciano. In Valdichiana Senese si registra una crescita da 12.245 a 12.408 addetti.