È una toscana d’eccezione la protagonista di una delle nuove immagini della campagna “Felicità”, il progetto di comunicazione lanciato dal Ministero della Cultura per promuovere il Sistema museale nazionale e l’app Musei Italiani. Tra i volti scelti per rappresentare l’energia e la vitalità del patrimonio culturale italiano c’è infatti Ambra Sabatini, atleta paralimpica originaria di Livorno, campionessa del mondo e portabandiera dell’Italia ai Giochi Paralimpici di Parigi 2024.
Nel video diretto da Luca Finotti e ideato insieme all’art director Paola Manfrin, Ambra appare alle Gallerie degli Uffizi, uno dei luoghi simbolo dell’arte a livello internazionale, dove la sua presenza fisica e la potenza del gesto sportivo diventano metafora di libertà e movimento, in dialogo con le opere esposte.
La campagna, accompagnata dalle note della celebre “Felicità, tà, tà” di Raffaella Carrà, trasforma i musei in spazi vivi, accessibili e partecipati: palcoscenici di relazioni ed emozioni. “Felicità” è infatti anche un invito a scoprire l’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità che raccoglie informazioni aggiornate, itinerari, biglietti e servizi per rendere più semplice e immediata la visita ai musei di tutta Italia.
Gli altri testimonial
Accanto ad Ambra Sabatini partecipano al progetto artisti, sportivi, attori e talent, in un mosaico corale che celebra la bellezza e la diversità del Paese.
Tra questi figurano Achille Lauro, cantautore e protagonista della scena musicale contemporanea (Castel Sant’Angelo a Roma); Alessandro Ossola (Museo Egizio di Torino), Assunta Legnante (Museo tattile statale “Omero” di Ancona), Sandra Truccolo e l’atleta olimpico Daniele Scarpa (Palazzo Grimani a Venezia), oltre all’atleta Niccolò Pirosu (Parco archeologico del Colosseo); la ballerina Alessandra Tripoli (Valle dei Templi ad Agrigento) e il ballerino Giacomo Luci (Galleria dell’Accademia a Firenze); l’attore e regista americano Nyle DiMarco (Grotte di Catullo a Sirmione) e agli attori Sebastiano Pigazzi (Palazzo Altemps a Roma), Beatrice Fiorentini (Palazzo Farnese a Caprarola) e Michelangelo Placido, attore (Certosa di San Lorenzo a Padula).
Infine, è presente un cameo digitale dell’attrice fiorentina Alba Rohrwacher che omaggia la figura di Paolina Bonaparte alla Galleria Borghese.
La campagna di comunicazione Felicità
La campagna nasce con un primo nucleo di luoghi coinvolti e sarà progressivamente implementata, ampliando nel tempo la rappresentazione dei musei e dei parchi archeologici e rafforzando l’immagine di un sistema museale in continua evoluzione. Il riferimento è, infatti, all’intero Sistema museale nazionale che comprende, accanto agli istituti statali, anche i musei pubblici non statali e quelli privati, in una prospettiva di rete e di collaborazione.
Al centro della campagna vi è l’app Musei Italiani, lanciata nel 2023, che per la prima volta riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali, semplici e affidabili sui musei e parchi archeologici italiani: orari e aperture aggiornate, accessibilità, mostre in corso, suggerimenti di itinerari, oltre ai servizi di prenotazione e biglietteria elettronica.