Alla Fortezza da Basso di Firenze l’edizione numero 110 di Pitti Immagine Uomo (in programma fino al 19 giugno 2026) porta un’importante novità per il settore: la creatività artigianale incontra l’avanguardia tecnologica con il servizio di matchmaking commerciale interamente basato sull’intelligenza artificiale.
Sviluppata in collaborazione con la start-up olandese Hyperscout, questo strumento promette di rivoluzionare il sistema delle vendite wholesale. Il software ha analizzato e profilato circa 3.000 negozi (che generano l’80% del fatturato mondiale della moda uomo) e 1.500 brand. Attraverso l’incrocio predittivo di dati social, e-commerce, posizionamento e fasce di prezzo, il sistema suggerisce a ogni azienda i partner commerciali più coerenti, riducendo drasticamente i tempi di scouting.
“È uno strumento all’avanguardia che va oltre il momento fisico dell’evento – ha spiegato Ivano Cauli, il nuovo ad di Pitti Immagine -. Integrando il matchmaking basato sull’intelligenza artificiale puntiamo a generare valore continuo per la nostra community e a rendere la ricerca di nuovi partner commerciali un processo più preciso, efficiente e basato sui dati“.
Finora la profilatura dei negozi partecipanti a Pitti era di tipo tecnico, con verifiche sui requisiti di accesso alla fiera, ma oggi il nuovo sistema propone una mappatura più ampia. “Il nostro dato è arricchito con tre fonti: il sito web per vedere che brand sono trattati nel negozio, il posizionamento, le categorie merceologiche, il price point medio, poi l’e-commerce e la presenza sui social (Ig e Linkedin). Si tratta di un gruppo di rivenditori che genera l’80% del fatturato mondiale della moda uomo, ma segnaliamo l’azienda non il dato personale”, ha sottolineato Cauli.
La mappatura include anche il brand locator, per sapere quali negozi vendono un determinato brand nel mondo. “Vogliamo creare una sorta di Linkedin degli agenti che lavorano nella vendita del fashion, con una logica di collaborazione anche con le altre manifestazioni di riferimento – ha concluso Cauli -. Penso a Parigi, Chicago e il mondo asiatico, ma anche anche Fiera Milano, ed è un servizio che vogliamo estendere al mondo delle fragranze e food”.
Il tema dell’edizione
L’innovazione si riflette anche nell’allestimento della Fortezza. Il tema guida di questa edizione estiva è “The pool“, un concetto che evoca le atmosfere nitide dei dipinti di David Hockney.
Nel Piazzale Centrale, l’installazione monumentale firmata dal designer Philéo Landowski e dall’artista Pascal Hachem evita le interpretazioni letterali per concentrarsi sul “dietro le quinte”: un cantiere scultoreo di tubi oversize attraversabili dai visitatori, pensato come riflessione sulle infrastrutture invisibili e sul valore del lavoro che si cela dietro ogni momento di svago.
Le novità
Molte poi le novità espositive: con l’esperienza di Outopia alla Sala della Ronda va in scena la perfetta fusione tra performance tecnica, natura e design sofisticato, con brand emergenti e storici che dimostrano come la funzionalità non sia più in contrapposizione con l’estetica.
Al Piano Attico del Padiglione Centrale si consolida Hi Beauty, lo spazio dedicato alle fragranze artistiche e di ricerca, una new wave olfattiva che attraversa Europa e Asia, sempre più richiesta dai concept store internazionali.